论文部分内容阅读
2006年，中国电视传媒继续呈现高速发展态势，被称为“中国经济晴雨表”的央视黄金资源广告招标落下帷幕。67.95亿元的招标总额在2006年58.69亿元的高位基数上净增9.26亿元，增幅高达15.77%。受到央视集团的不断挤压，各家省级卫星频道之间的竞争也进一步升级，从跑马圈地的粗放式竞争到精耕细作的集约化经营，再到资源制胜的战略决战，“马太效应”在全国卫星频道之间的竞争局势中愈加显现，可以预期07年中国电视媒体的竞争必将呈现出更加如火如荼的白热化状态。作为中部地区的强势电视媒体，河南卫视在06年发展迅速，取得了不菲的成绩。但该如何在这场空前的媒体大战中认清目前的发展形势，利用好中原地区的区位优势和丰富文化资源，在即将到来的07年中快速成长，跻身全国强势媒体行列，成为河南电视工作者急需认真思考的问题。
2006年初，河南电视台制定并开始实施“一大多强，进入全国强台行列”战略目标规划，规划中河南卫视被作为全台重点扶持、培育的对象，被赋予了加速河南电视台快速发展“助推器”的重要责任。一年来，河南电视台进一步在电视剧、节目、覆盖、技术设备、人员奖金等各项经费投入方面加大了对河南卫视的扶持力度，倾全台之力重点打造河南卫视。数据显示，河南电视台的多项主要应用于河南卫视的专项投资花费逐年递增。06年在05年14,482万元的基础上又有53%的追加投入，各项投入的不断增加促进了河南卫视全国覆盖率、收视率及市场份额等各项数据的迅速提升。
覆盖方面，目前河南卫视在全国省会城市（直辖市）及重点旅游城市入网率均达到95%，周边省份县级城市入网率达到71.6%，省内城乡综合覆盖率更是高达98%，基本实现三网并举无缝隙覆盖目标。
整体收视方面，河南卫视通过充分挖掘和掌控本土资源，形成了“品牌栏目”、“大型活动”、“独播大剧”三大核心资源优势，节目竞争力和影响力提升明显。数据显示，2006年河南卫视的收视份额获得了明显提升，在全国35城市的平均收视份额为0.615％，比上年同期增长了80.9％，增长率位居全国省级卫视第一名。（如下图所示）
另外，在河南卫视的强力拉动下，河南电视台频道组协作共进，通过覆盖网络的进一步扩大和节目的不断改良，在成功巩固既有收视阵地的同时进一步抢占河南地区的收视市场。频道组整体收视份额同比05年增幅达39.7%，位居河南地区首位，领先主要竞争对手央视频道组14.4个百分点，从根本上改观了05年央视“称雄”一方的市场格局，在06年河南收视市场的“零和博弈”中取得了完胜。（详见下图）
各方面稳定良好的数据表现为河南卫视广告创收的快速增长提供了强有力的支撑。作为河南电视台战略布局中占据重要地位的强势频道，河南卫视06年广告创收达3.1亿，较05年同期创收净增长7,739万元，目前以排名第八的优势进入了全国省级卫视的强台行列。对于河南卫视而言，在愈发激烈的媒体竞争中，能够凭借经济实力在真正意义上跨入全国省级卫视的强台行列，无疑是具有着划时代意义的“破冰”之举。这对06年河南电视台实现“一大多强，进入全国强台行列”战略规划目标起到了关键性的推进作用，为07年河南电视台在“收视”、“创收”双轮驱动下整体综合实力的高速增长奠定了坚实基础。
但是，从全国范围来看，目前与河南卫视一样在3亿左右的省级卫视一共有7家，其余6家分别为：四川卫视、辽宁卫视、黑龙江卫视、广西卫视、天津卫视、重庆卫视。如下图所示：
应该说，这7家省级卫视之间的差距很小，河南卫视虽以3.1个亿的年度创收暂时领先，但对于07年广告创收任务分别设定在3.5亿-3.8亿左右的天津卫视、四川卫视、重庆卫视而言，如果不能进一步扩大优势，实现高速增长，河南卫视就极有可能在07年被其他兄弟卫视所赶超。
同时我们还发现，随着全国广告经营形势的日趋严峻，部分4A公司品牌和全国重点大客户在选择省级卫视投放广告时要求也越来越高，他们首先考虑的是选择那些覆盖及收视表现较好、具有全国概念、总体实力排名前十甚至前五的省级卫星频道。可见，要想获得优质的客户，通过客户结构的进一步科学化和合理化确保频道的持续健康发展，河南卫视就必须尽快巩固自己的全国性频道地位，在07年继续保持高速的发展态势。
对于河南卫视而言，即将到来的2007年是一次机遇更是一次挑战。河南卫视一方面要在覆盖率、收视率稳步提升的同时，更要立足于本地独有资源的品牌栏目和大型活动的打造创新，培育自己的核心竞争力，在07年中国卫星频道的深度竞争中抢占先机；另一方面也要积极将自身优秀的收视表现和丰富的广告时间资源真正转化为实际的广告创收，立足全国概念，实现媒企共赢，继续保持超常规发展。以此为目标，河南电视台目前提出了在2007年重点打造河南卫视全国概念，继续加大覆盖和收视两方面的力度，确保收视率稳定在全国卫星频道前列不动摇的目标，并将频道07年的广告创收指标锁定在了3.8亿之上。这也就意味着河南卫视将会在07年中凭借06年的大好形势厚积薄发，通过发展速度的进一步加快，在新一轮的竞争中拉开与目前收入排名接近的几个兄弟卫视的距离，从综合实力上确立自己的全国强台地位。
2007，河南卫视的决胜之年！
2006年初，河南电视台制定并开始实施“一大多强，进入全国强台行列”战略目标规划，规划中河南卫视被作为全台重点扶持、培育的对象，被赋予了加速河南电视台快速发展“助推器”的重要责任。一年来，河南电视台进一步在电视剧、节目、覆盖、技术设备、人员奖金等各项经费投入方面加大了对河南卫视的扶持力度，倾全台之力重点打造河南卫视。数据显示，河南电视台的多项主要应用于河南卫视的专项投资花费逐年递增。06年在05年14,482万元的基础上又有53%的追加投入，各项投入的不断增加促进了河南卫视全国覆盖率、收视率及市场份额等各项数据的迅速提升。
覆盖方面，目前河南卫视在全国省会城市（直辖市）及重点旅游城市入网率均达到95%，周边省份县级城市入网率达到71.6%，省内城乡综合覆盖率更是高达98%，基本实现三网并举无缝隙覆盖目标。
整体收视方面，河南卫视通过充分挖掘和掌控本土资源，形成了“品牌栏目”、“大型活动”、“独播大剧”三大核心资源优势，节目竞争力和影响力提升明显。数据显示，2006年河南卫视的收视份额获得了明显提升，在全国35城市的平均收视份额为0.615％，比上年同期增长了80.9％，增长率位居全国省级卫视第一名。（如下图所示）
另外，在河南卫视的强力拉动下，河南电视台频道组协作共进，通过覆盖网络的进一步扩大和节目的不断改良，在成功巩固既有收视阵地的同时进一步抢占河南地区的收视市场。频道组整体收视份额同比05年增幅达39.7%，位居河南地区首位，领先主要竞争对手央视频道组14.4个百分点，从根本上改观了05年央视“称雄”一方的市场格局，在06年河南收视市场的“零和博弈”中取得了完胜。（详见下图）
各方面稳定良好的数据表现为河南卫视广告创收的快速增长提供了强有力的支撑。作为河南电视台战略布局中占据重要地位的强势频道，河南卫视06年广告创收达3.1亿，较05年同期创收净增长7,739万元，目前以排名第八的优势进入了全国省级卫视的强台行列。对于河南卫视而言，在愈发激烈的媒体竞争中，能够凭借经济实力在真正意义上跨入全国省级卫视的强台行列，无疑是具有着划时代意义的“破冰”之举。这对06年河南电视台实现“一大多强，进入全国强台行列”战略规划目标起到了关键性的推进作用，为07年河南电视台在“收视”、“创收”双轮驱动下整体综合实力的高速增长奠定了坚实基础。
但是，从全国范围来看，目前与河南卫视一样在3亿左右的省级卫视一共有7家，其余6家分别为：四川卫视、辽宁卫视、黑龙江卫视、广西卫视、天津卫视、重庆卫视。如下图所示：
应该说，这7家省级卫视之间的差距很小，河南卫视虽以3.1个亿的年度创收暂时领先，但对于07年广告创收任务分别设定在3.5亿-3.8亿左右的天津卫视、四川卫视、重庆卫视而言，如果不能进一步扩大优势，实现高速增长，河南卫视就极有可能在07年被其他兄弟卫视所赶超。
同时我们还发现，随着全国广告经营形势的日趋严峻，部分4A公司品牌和全国重点大客户在选择省级卫视投放广告时要求也越来越高，他们首先考虑的是选择那些覆盖及收视表现较好、具有全国概念、总体实力排名前十甚至前五的省级卫星频道。可见，要想获得优质的客户，通过客户结构的进一步科学化和合理化确保频道的持续健康发展，河南卫视就必须尽快巩固自己的全国性频道地位，在07年继续保持高速的发展态势。
对于河南卫视而言，即将到来的2007年是一次机遇更是一次挑战。河南卫视一方面要在覆盖率、收视率稳步提升的同时，更要立足于本地独有资源的品牌栏目和大型活动的打造创新，培育自己的核心竞争力，在07年中国卫星频道的深度竞争中抢占先机；另一方面也要积极将自身优秀的收视表现和丰富的广告时间资源真正转化为实际的广告创收，立足全国概念，实现媒企共赢，继续保持超常规发展。以此为目标，河南电视台目前提出了在2007年重点打造河南卫视全国概念，继续加大覆盖和收视两方面的力度，确保收视率稳定在全国卫星频道前列不动摇的目标，并将频道07年的广告创收指标锁定在了3.8亿之上。这也就意味着河南卫视将会在07年中凭借06年的大好形势厚积薄发，通过发展速度的进一步加快，在新一轮的竞争中拉开与目前收入排名接近的几个兄弟卫视的距离，从综合实力上确立自己的全国强台地位。
2007，河南卫视的决胜之年！