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由于企业战略的内容涉及甚广，战略变化也会反映在企业的方方面面，因此研究战略变化问题必须先定义战略变化的具体内涵。从理论上看，战略变化的目的就是要达到企业内部条件同外部环境的一致性。企业最基本的内部条件就是企业资源的分配方式，最基本的外部环境就是所服务的目标市场，而企业资源分配方式变化的目的和最基本的表现就是企业产品的变化。因此，我们将战略变化集体界定为企业产品和目标市场的变化，这同许多学者的观点是一致的。