2015年11月12日凌晨，天猫双11购物狂欢节终于落下了帷幕：2015年双11天猫的总成交金额高达91217亿元。从11月11日零点开始，天猫的总交易额就在不断刷新。1分钟破10亿，3分钟破30亿，12分钟破100亿，10小时破500亿……最高时交易峰值达到8.59万笔/秒，是2014年双11峰值3》85万笔/秒的2.23倍。
　　值得注意的是，天猫破纪录的节奏如坐火箭：2013年用时侣小时破了2012年全天的191亿纪录，2014年用时12小时59分钟破了2013年的350亿纪录，2015年用时11小时49分钟破了2014年的全天571亿纪录。此外，为了给双11造势，天猫还和湖南卫视一起举办了双11晚会，在刺激人们购物欲望的同时，也让大家一起分享幸福和喜悦。
　　多维解读
　　双11是如何被制造出来的
　　营造节日来刺激消费，有些人说这是我国电商业的伟大发明，其实这种购物节在西方早已盛行，其中12月16日节礼日与双11最为接近。由于教会在这一天会将募集款项捐给穷人，随后因为紧挨圣诞节的原因，商家会在这一天赠送打折券和清空一年的库存，它也就慢慢变成了购物日。这一促销办法在日本商店也总能看到，日本商店促销时经常会打出“激安”（即特别便宜）和“限时贩售”等标语。
　　那么，既然购物节早在实体门店就存在，为何双11的造节效应却能够如此成功呢？从买方来看，制造购物节的影响手段，事实上是利用了国人的从众心理。如果说潜在的双11买家多到形成了一个正态分布，那么会有20%左右本没有购物意向的人抱着跟风的想法去购物。而且，经常网购的人占双11买家的60%～80%。这些买家只是调整了自己购物需求的时间点，把前几个月和后几个月的购物需求转化成了双11当天的购物行为。而从卖方来看，这些人是给双11刷新数据和营造氛围的主流。利用已有客户的庞大群体为双11造势，然后再激发这个客户群体本身和潜在消费人群，这就是电商平台营造购物节概念与以往购物节不同的高明之处。与此同时，从社会劳动力方面来说，未就业的大学生、农民工与社会闲散人士的就业一直是大难题，而电商平台的繁荣则带动了个体经营、信息科技以及快递行业的繁荣。所以，人造网络购物节在微观上可能存在诸多诟病，但在宏观经济上绝对功不可没。
　　雙11狂欢后的冷思考
　　如今谈到双11，人们会联想到很多关键词——光棍、抢购、折扣、火拼、剁手……这一天已被打造成一个虚拟的“狂欢节”，接受着中国庞大的消费群体的“膜拜”和调侃。然而，狂欢往往伴随着冲动。想想，在双11这天，我们周围有多少人在优惠的驱使下，买了并不“该买”的东西。那些一时冲动而揽入怀中的物件，或许只用过一次就被放在一边不去过问，也或许仅仅只是拆过包装就被闲置在家。这种完全在近乎“疯狂”状态下的购物行为，何时能回归理性？
　　双11狂欢节，如今已成了网购达人的狂欢派对，仿佛在这一天若是不狠狠地伤伤钱包都对不起自己。在电商的精心打造之下，其俨然已经成了中国的一个特殊节日。在疯狂购物的背后，有很多东西值得我们去思考。比如说双11开战前，不同商家就已结成联盟，制造话题，相互攻讦；双11购物狂欢缺少创新，低价销售仍是唯一的促销手段；即使降价，消费者也需辨别真伪，媒体跟踪的125款商品表明真正降价的不足6成；而商品的真伪更是多年痼疾，每年双11后，消费者投诉量就会急剧上升。双11的全民购物狂欢表明，如今网购正在从小众走向大众，网购已不再是年轻人或城市人的专利，居民的消费习惯和购物观念也都在发生着深刻的改变。如何培养自己的购物理性，是国人应该学会的功课。而维护互联网消费秩序、规范“互联网 ”时代的消费行为，则是政府应该做好的功课。