受众兴趣与需求的关系研究——平衡理论的看法

来源 :西南民族大学学报(人文社科版) | 被引量 : 0次 | 上传用户:yindiantiffany
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在研究受众从传媒获得满足的心理根源时,我们有必要对受众的兴趣问题进行专门的讨论。这一点十 分重要。对传媒实务界而言,受众的需要永远是复杂多变、飘浮不定的,要实现传播效果的最大化,一个经常被采 用的策略是“投受众所好”,以受众兴趣为归依。但是,在研究者的视野里,考察受众的兴趣与需求的关系,分析受 众兴趣的类型及其作用是更为重要的任务。这使我们把目光聚焦于一个重要的理论———平衡理论。
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