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摘要：从2001年的《寻秦记》到2011年的《宫》，穿越剧在中国走过了10年左右的历程。从穿越剧受众市场细分来看，4（）岁以下的年轻观众，尤其是女性观众是其主要细分市场。穿越剧基本符合媒介市场细分原则，但其进一步发展需要克服自身的短板，同时需要借鉴国外成功的经验。相信只要国内穿越剧符合主流价值观，尊重历史，积极推出精品，广电总局仍然会支持穿越剧的发展，其市场前景依旧光明。
关键词：媒介市场细分 穿越剧 现状 前景
一、国内电视剧市场细分T的穿越剧现状
（一）国内穿越剧的现状
所谓“穿越剧”，是指主人公因某种原因被传送到与现在不同的另一个时空中，且穿越前后的两个时空差异巨大，故事的发展也是基于“穿越”为线索展开的剧作。其故事表现手法常借鉴历史剧、科幻剧、神话剧等风格要素。
从2001年的《寻秦记》到2011年火爆荧屏的《宫》、《步步惊心》，穿越类电视剧在中国发展了10个年头。在这10年中，穿越剧真正引起强烈反响是在最近的两三年中，尤其以《神话》、《宫》、《步步惊心》最为著名。
2010年央视八套的开年大戏《神话》，以2.84%的平均收视率、4.13%的单集最高收视率大获成功，穿越剧在全国范围内迅速引起人们的关注。2011年湖南卫视的开年大戏《宫》自开播以来，收视不断创下新高，收视率最高破3%，大结局收视份额更高达16.74%，成为省级卫视近五年来收视最高的电视剧。百度数据显示：《宫》剧播放期间（2011年1月31日-2月21日）日均检索量达到了722.33万次，并有两天的日检索量都突破了1000万次，可谓电视剧搜索的一大奇迹。错过了新年档和暑期档的穿越剧《步步惊心》虽然在收视率上不及《宫》，但和其他卫视同时段播出的电视剧相比，仍然高出不少。
（二）穿越剧的受众市场分析
穿越剧市场的火爆引发了我们对其细分的受众市场的关注：究竟是哪些人爱看穿越剧？
1.按性别细分，女性是穿越剧的重要目标市场。2011年3月，百度数据研究中心对关注穿越剧人群市场进行研究发现：根据媒介市场细分方法，按人口细分的性别因素来看，关注穿越剧的人群以女性居多，比重达到65.09%；男性比重仅为34.91%。这一数据与整体电视剧关注人群相比，女性偏好更为明显（整体电视剧关注人群女性占比为61.32%）。
此外，百度数据对不同性别网民进行分别研究，发现男女对于具体穿越剧的偏好也存在明显差异。其中《寻秦记》是男性最关注的穿越类电视剧，男性人群占比达到了62.83%。从男性偏好的穿越剧TOP10来看，以男性为穿越主体或叙事主体的占到了七个。而女性偏好的穿越剧排名第一的是台湾偶像美男团体飞轮海的《终极一家》，排名第二的就是2011年火爆荧屏的《宫》，两剧女性网民占比均超过了70%。而前五名的关注剧目中有四部是以女性为穿越主体或叙事主体。
2.按年龄细分，40岁以下人群是穿越剧的重要目标市场。百度数据显示：关注穿越剧人群的年龄分布中，40岁以下的人群占大部分比重。占比最高的是19岁及以下人群，其次是20-29岁的人群。可见，穿越剧除了吸引了大批90后目标观众外，同样也吸引了大部分80后和小部分70后的观众群。
此外，对40岁以下的重要目标市场进一步细分，发现19岁以下、20—29岁以及30—39岁的主要细分市场也存在一定的差异。
一、基于媒介市场细分原则的穿越剧市场评估
“市场细分化”是美国学者温德尔·史密斯教授提出的一个概念。许多实践都证明，成功的市场细分应当遵循四个基本原则，即可识别性、可进入性、可盈利性、可稳定性。笔者将用这四条标准对穿越剧市场进行评估。
（一）可识别性
可识别性要求细分出来的市场不仅范围比较明晰，而且也能够判断出该市场的受众特征、需求强度和购买力的大小。即，当媒介经营者需要取得该细分市场的有关资料，就可以通过市场调研、分析以及其他方式得到满足。相反，如果细分市场模糊、受众不定、需求混乱，一切都不易识别和确定，那么这种细分是毫无意义的。
从上文的受众分析中，我们可以基本确定穿越剧的受众市场主要是40岁以下的人群，其中女性市场要大于男性市场。穿越剧市场具有较好的可识别性。
（二）可进入性
可进人性要求细分出来的市场是媒介公司能够对广告主和受众发生影响、产品能够展现在顾客面前的市场。这要求媒介公司具有进入这些细分市场的资源条件和竞争实力，能够通过发行和传播渠道将信息产品传播到受众那里。
纵观近十年来较为成功的穿越剧的出品方，我们发现成功的穿越剧都具有实力雄厚的出品团队。例如《神话》的出品方上海上影英皇文化发展有限公司、《步步惊心》的出品方上海唐人电影制作有限公司、《宫》的出品方湖南经视文化传播有限公司，这些媒介公司拥有著名的演员资源，如胡歌、杨幂、刘诗诗、吴奇隆、郑嘉颖等，也拥有优秀制作团队资源，如成龙、李国立、于正等，还拥有足够的资金实力进入央视、湖南卫视等高收视率的媒体进行宣传和传播。《宫》和《步步惊心》更是凭借湖南卫视这样全国范围内数一数二的媒体平台进行全方位的整合营销传播。
然而，光有雄厚的资源条件和竞争实力还不够。从2012年1月1日起，广电总局禁止宫斗戏、涉案剧、穿越剧在上星频道黄金档播出。穿越剧市场的可进人I生受到了限制。
（三）可盈利性
可盈利性就是细分市场的受众和广告主数量及购买力足以使媒介公司有利可图，使其能够在完成宣传任务的情况下获得一定的经济效益。
从近年来较为成功的穿越剧来看，大部分是在几大省级卫视及央视的黄金时段播出，各大卫视拥有大量忠实的观众群和广告客户，而黄金时段的广告价格相比其他时段要高。有媒体爆料，古装剧插播广告的利润要比现代剧高出五成。而穿越剧一般既有现代故事，又有古代故事，这就集合了现代剧和古装剧的特点和优势，更能吸引广告商的青睐。此外，穿越剧凭借“穿越”的噱头和制造的话题也能吸引媒体和广告商的注意。《宫》的二轮播出权卖出了500万元，几乎创造了电视剧二轮播出的天价。《宫》和《步步惊心》为同一题材的“清穿”剧，在《宫》大红大紫之后，湖南卫视不顾同质化的风险，在同年推出《步步惊心》，依旧获得了成功。这说明，虽然穿越剧存在同质化的弊端，但盈利效果仍然较好。可见，穿越剧具有较高的可盈利性。 （四）可稳定性
可稳定性要求媒介所针对的细分市场应在一定时期内保持不变，否则不利于媒介公司制定较长期的媒介经营策略。
从受众市场分析中我们发现，关注穿越剧的人群与关注电视剧整体的群体成正相关关系，穿越剧受众市场在一定时间内是稳定的。从湖南卫视播出的两部相同题材和故事背景的“清穿”剧——《宫》和《步步惊心》中，我们也发现，虽然两部剧相似程度如此之高，但《宫》和《步步惊心》都获得重大成功，这也说明了穿越剧市场具有可稳定性。
二、穿越剧市场进一步发展的困难
当下穿越剧市场虽然发展势头良好，但其进一步发展的瓶颈仍然不容忽视。
（一）相关国家政策限制
继“限娱令”、“限广令”对电视方面做出系列调控之后，从2012年1月1日起，总局禁止宫斗戏、涉案剧、穿越剧在上星频道黄金档播出。广电总局电视剧管理司司长李京盛曾指出，穿越题材电视剧只求好玩好看、新奇、怪异，人物设置天马行空，对历史文化不尊重，过于随意，总局不主张拍、播此类剧。广电总局对穿越剧的限制政策是穿越剧未来发展的最大困难之一。
（二1娱乐至上，歪曲历史
许多穿越剧过于注重娱乐效果而忽略了历史的真实。有些穿越剧对知识和常识的考究不够细致，以致于出现许多雷人的穿帮镜头。这也是许多年长的观众对穿越剧诟病最多的一个方面。批评穿越剧的人一般都认为，穿越剧太肤浅、结构不够紧凑，对历史的解读不够严谨。剧中常识性错误雷倒众人，穿帮镜头屡见不鲜。这对于作为主要受众群体的19岁以下人群来说，无疑会对他们的知识积累和教育产生负面影响。目前大多数的穿越剧娱乐至上，歪曲历史的缺陷是其进一步发展受阻的重要原因之一。
（三）同质化叙事，审美疲劳
目前的穿越剧存在同质化叙事或同质化选题的问题，时间久了就会给人造成审美疲劳，不利于穿越剧的长远发展与进步。目前，穿越剧的叙事结构大体上是主角一开始由于种种原因穿越了时空，然后在经历了一番异时空后，对人生对世界观产生了新的认识。有些穿越剧不仅叙事结构相似，而且故事素材也非常雷同。例如《宫》和《步步惊心》都是女主角穿越到清朝康熙年间，然后经历了“九子夺嫡”之后回到现代的故事。虽然《宫》和《步步惊心》都获得成功，但观众不免要对这两者进行对比和评价。而且，目前穿越剧刚处于起步发展阶段，观众对其还具有新鲜感，一旦观众对同质化的叙事结构产生了审美疲劳，到那时候再反省就追悔莫及了。
三、中国穿越剧市场的发展前景展望
（一）国外穿越剧市场发展的借鉴
1.尊重历史事实。面对国内穿越剧存在常识性、知识性错误的情况，国外的优秀穿越剧可以给我们以很好的借鉴。日本的穿越剧《仁医》在知识方面的功课就非常值得国内穿越剧借鉴。《仁医》的原作漫画就由三名著名的医学博士为其负责医学知识方面的监修，而将其搬上荧幕后，更聘请了四位著名教授为其做医学指导、历史监修和时代考证。如果国内的穿越剧能够做到既具有戏剧化的娱乐效果，又没有雷人的穿帮和常识性、历史性错误，那么国内的穿越剧市场将能够继续扩大。吸纳年龄较高的受众群体。
2.突破成规，开拓思路。“同样是穿越剧，中国是往前穿，美国是往后穿，一个想不出历史，一个想不出未来。”这是网络上对穿越剧的调侃。中国的穿越剧几乎都是沿着时间轴向后穿越，这不免给人造成同质化的印象，也在某种程度上限制了穿越剧的发展。而国外的穿越剧既有向后穿越的，也有向前穿越的。例如，2010年，泰国也推出了名为《穿越时空的爱恋》的电视剧，它展示的是一位大城王朝末期的公主穿越到现代，成为一名明星的故事。而中国的《穿越时空的爱恋》讲述的是两个从现代穿越到明朝的女子曾试图改变历史却又无能为力的故事。又如，英国BBC电视台推出的穿越剧《神探夏洛克》是从文学作品中寻求灵感，将大名鼎鼎的侦探福尔摩斯和拍档华生医生移至今日的伦敦贝克街221B号，用现代科技手段判案。该剧不仅在英国本土备受追捧，而且在我国也拥有大批粉丝。由此可见，穿越剧不只有向古代穿越。还可以向前穿越，后者在中国还无人涉及。
3.西方科学思维的借鉴，进军高端。中国内地穿越剧的主角的穿越一般是建立在异想天开的基础上的。例如，《宫》的主角是通过九星连珠的天文奇观穿越的，《步步惊心》的主角是通过车祸穿越的。而西方穿越剧的主角则多数是凭借严谨的科学探索来穿越。他们除了要经历穿越带来的各种问题之外，还会努力探索穿越产生的原因等。中国的穿越剧一旦剥离了“穿越”概念，那么会发现剧情的内容依然是言情、武侠等传统题材。所以，中国的穿越剧还处于非常低级的阶段，不够高端。在美国穿越剧的幕后团队中，有庞大的科学家、物理学家等专家学者支撑，而中国内地的穿越剧似乎凭借编剧的想象就行了。因此，中国的穿越剧要进军高端穿越剧市场，幕后团队的科学化有待提高。
（二）中国穿越剧市场发展前景展望
纵观这几年，几乎每一部穿越剧都会赢得较高的收视率和热议。《寻秦记》是2001年香港TVB台庆大戏。《九五之尊》让女主角张可颐捧得2003年度TVB视后桂冠。内地《魔幻手机》（2006年）、《神话》（2010年）在中央台播出，均为收视冠军。《宫》和《步步惊心》更是引领了2011年的电视穿越剧热潮。穿越剧的成功在某种程度上源于人们心底深处的美好梦想。在现实生活中，很多人默默无闻，但是内心深处却充满英雄情结，渴望出人头地，渴望成功。而穿越剧的主角正是这种在现实社会中平凡无奇，而在古代能够呼风唤雨的人物。这就使穿越剧契合了普通大众的心理。由于受众内心有渴望穿越的心理，如果观众的这种心理情绪依旧浓厚，今后穿越剧市场依旧会非常火爆。而且，穿越剧在中国才刚刚起步不久，还有很大的发展空间，其进一步发展的前景良好。
然而，国家广电总局出台了一些限制穿越剧的措施，这在一定程度上会限制穿越剧的进一步发展。但我们应该理性地对待广电总局的这个举措。此次限制穿越剧的举措是针对目前国内穿越剧市场出现泛滥的症状而进行的调控行为。其目的是为了规范穿越剧市场的秩序，避免一哄而上，盲目投资。这有助于提高穿越剧的质量和水准，避免出现同质化和粗制滥造的问题。《宫》的编剧于正表示广电总局对穿越剧备案审批的干涉“非常非常好”：“现在盲目投资的太多，疯狂涌进市场里，很多戏浪费了，播不出来。广电总局的限制，也可以让我们有机会做做现代戏。”唐人电影公司总裁、《步步惊心》制片人蔡艺侬表示“穿越”题材具备了影视剧的基本看点：“一个现代人穿越到大家很熟悉的历史中，这本身满足了人们渴望遭遇不平凡事件的心理，它是比较梦想化的一种东西，是符合年轻人口味的。”在她看来，“穿越剧”是可以持久流行的。“但是，这得取决于广电总局对它的规范，如果广电总局很限制这个题材的拍摄，那它也流行不起来。”
据广电总局负责管理电视剧的李京盛司长介绍，对古装穿越剧的限制是宏观调控，只要符合主流价值观，不要胡编乱造，总局还是欢迎穿越剧的。这也给刚刚起步的国内穿越剧的发展带来一线希望。
综上所述，穿越剧在国内尚处于起步阶段，其情节思路符合现代普通人的心理期望，具有良好的发展前景和成长空间。其外部压力主要来自国家广电总局的相关政策。今后一段时间内，穿越剧会在曲折中缓慢前进。相信只要国内穿越剧符合主流价值观，尊重历史，不要胡编乱造，积极推出精品，广电总局仍然会支持穿越剧的发展，其市场前景依旧光明。
关键词：媒介市场细分 穿越剧 现状 前景
一、国内电视剧市场细分T的穿越剧现状
（一）国内穿越剧的现状
所谓“穿越剧”，是指主人公因某种原因被传送到与现在不同的另一个时空中，且穿越前后的两个时空差异巨大，故事的发展也是基于“穿越”为线索展开的剧作。其故事表现手法常借鉴历史剧、科幻剧、神话剧等风格要素。
从2001年的《寻秦记》到2011年火爆荧屏的《宫》、《步步惊心》，穿越类电视剧在中国发展了10个年头。在这10年中，穿越剧真正引起强烈反响是在最近的两三年中，尤其以《神话》、《宫》、《步步惊心》最为著名。
2010年央视八套的开年大戏《神话》，以2.84%的平均收视率、4.13%的单集最高收视率大获成功，穿越剧在全国范围内迅速引起人们的关注。2011年湖南卫视的开年大戏《宫》自开播以来，收视不断创下新高，收视率最高破3%，大结局收视份额更高达16.74%，成为省级卫视近五年来收视最高的电视剧。百度数据显示：《宫》剧播放期间（2011年1月31日-2月21日）日均检索量达到了722.33万次，并有两天的日检索量都突破了1000万次，可谓电视剧搜索的一大奇迹。错过了新年档和暑期档的穿越剧《步步惊心》虽然在收视率上不及《宫》，但和其他卫视同时段播出的电视剧相比，仍然高出不少。
（二）穿越剧的受众市场分析
穿越剧市场的火爆引发了我们对其细分的受众市场的关注：究竟是哪些人爱看穿越剧？
1.按性别细分，女性是穿越剧的重要目标市场。2011年3月，百度数据研究中心对关注穿越剧人群市场进行研究发现：根据媒介市场细分方法，按人口细分的性别因素来看，关注穿越剧的人群以女性居多，比重达到65.09%；男性比重仅为34.91%。这一数据与整体电视剧关注人群相比，女性偏好更为明显（整体电视剧关注人群女性占比为61.32%）。
此外，百度数据对不同性别网民进行分别研究，发现男女对于具体穿越剧的偏好也存在明显差异。其中《寻秦记》是男性最关注的穿越类电视剧，男性人群占比达到了62.83%。从男性偏好的穿越剧TOP10来看，以男性为穿越主体或叙事主体的占到了七个。而女性偏好的穿越剧排名第一的是台湾偶像美男团体飞轮海的《终极一家》，排名第二的就是2011年火爆荧屏的《宫》，两剧女性网民占比均超过了70%。而前五名的关注剧目中有四部是以女性为穿越主体或叙事主体。
2.按年龄细分，40岁以下人群是穿越剧的重要目标市场。百度数据显示：关注穿越剧人群的年龄分布中，40岁以下的人群占大部分比重。占比最高的是19岁及以下人群，其次是20-29岁的人群。可见，穿越剧除了吸引了大批90后目标观众外，同样也吸引了大部分80后和小部分70后的观众群。
此外，对40岁以下的重要目标市场进一步细分，发现19岁以下、20—29岁以及30—39岁的主要细分市场也存在一定的差异。
一、基于媒介市场细分原则的穿越剧市场评估
“市场细分化”是美国学者温德尔·史密斯教授提出的一个概念。许多实践都证明，成功的市场细分应当遵循四个基本原则，即可识别性、可进入性、可盈利性、可稳定性。笔者将用这四条标准对穿越剧市场进行评估。
（一）可识别性
可识别性要求细分出来的市场不仅范围比较明晰，而且也能够判断出该市场的受众特征、需求强度和购买力的大小。即，当媒介经营者需要取得该细分市场的有关资料，就可以通过市场调研、分析以及其他方式得到满足。相反，如果细分市场模糊、受众不定、需求混乱，一切都不易识别和确定，那么这种细分是毫无意义的。
从上文的受众分析中，我们可以基本确定穿越剧的受众市场主要是40岁以下的人群，其中女性市场要大于男性市场。穿越剧市场具有较好的可识别性。
（二）可进入性
可进人性要求细分出来的市场是媒介公司能够对广告主和受众发生影响、产品能够展现在顾客面前的市场。这要求媒介公司具有进入这些细分市场的资源条件和竞争实力，能够通过发行和传播渠道将信息产品传播到受众那里。
纵观近十年来较为成功的穿越剧的出品方，我们发现成功的穿越剧都具有实力雄厚的出品团队。例如《神话》的出品方上海上影英皇文化发展有限公司、《步步惊心》的出品方上海唐人电影制作有限公司、《宫》的出品方湖南经视文化传播有限公司，这些媒介公司拥有著名的演员资源，如胡歌、杨幂、刘诗诗、吴奇隆、郑嘉颖等，也拥有优秀制作团队资源，如成龙、李国立、于正等，还拥有足够的资金实力进入央视、湖南卫视等高收视率的媒体进行宣传和传播。《宫》和《步步惊心》更是凭借湖南卫视这样全国范围内数一数二的媒体平台进行全方位的整合营销传播。
然而，光有雄厚的资源条件和竞争实力还不够。从2012年1月1日起，广电总局禁止宫斗戏、涉案剧、穿越剧在上星频道黄金档播出。穿越剧市场的可进人I生受到了限制。
（三）可盈利性
可盈利性就是细分市场的受众和广告主数量及购买力足以使媒介公司有利可图，使其能够在完成宣传任务的情况下获得一定的经济效益。
从近年来较为成功的穿越剧来看，大部分是在几大省级卫视及央视的黄金时段播出，各大卫视拥有大量忠实的观众群和广告客户，而黄金时段的广告价格相比其他时段要高。有媒体爆料，古装剧插播广告的利润要比现代剧高出五成。而穿越剧一般既有现代故事，又有古代故事，这就集合了现代剧和古装剧的特点和优势，更能吸引广告商的青睐。此外，穿越剧凭借“穿越”的噱头和制造的话题也能吸引媒体和广告商的注意。《宫》的二轮播出权卖出了500万元，几乎创造了电视剧二轮播出的天价。《宫》和《步步惊心》为同一题材的“清穿”剧，在《宫》大红大紫之后，湖南卫视不顾同质化的风险，在同年推出《步步惊心》，依旧获得了成功。这说明，虽然穿越剧存在同质化的弊端，但盈利效果仍然较好。可见，穿越剧具有较高的可盈利性。 （四）可稳定性
可稳定性要求媒介所针对的细分市场应在一定时期内保持不变，否则不利于媒介公司制定较长期的媒介经营策略。
从受众市场分析中我们发现，关注穿越剧的人群与关注电视剧整体的群体成正相关关系，穿越剧受众市场在一定时间内是稳定的。从湖南卫视播出的两部相同题材和故事背景的“清穿”剧——《宫》和《步步惊心》中，我们也发现，虽然两部剧相似程度如此之高，但《宫》和《步步惊心》都获得重大成功，这也说明了穿越剧市场具有可稳定性。
二、穿越剧市场进一步发展的困难
当下穿越剧市场虽然发展势头良好，但其进一步发展的瓶颈仍然不容忽视。
（一）相关国家政策限制
继“限娱令”、“限广令”对电视方面做出系列调控之后，从2012年1月1日起，总局禁止宫斗戏、涉案剧、穿越剧在上星频道黄金档播出。广电总局电视剧管理司司长李京盛曾指出，穿越题材电视剧只求好玩好看、新奇、怪异，人物设置天马行空，对历史文化不尊重，过于随意，总局不主张拍、播此类剧。广电总局对穿越剧的限制政策是穿越剧未来发展的最大困难之一。
（二1娱乐至上，歪曲历史
许多穿越剧过于注重娱乐效果而忽略了历史的真实。有些穿越剧对知识和常识的考究不够细致，以致于出现许多雷人的穿帮镜头。这也是许多年长的观众对穿越剧诟病最多的一个方面。批评穿越剧的人一般都认为，穿越剧太肤浅、结构不够紧凑，对历史的解读不够严谨。剧中常识性错误雷倒众人，穿帮镜头屡见不鲜。这对于作为主要受众群体的19岁以下人群来说，无疑会对他们的知识积累和教育产生负面影响。目前大多数的穿越剧娱乐至上，歪曲历史的缺陷是其进一步发展受阻的重要原因之一。
（三）同质化叙事，审美疲劳
目前的穿越剧存在同质化叙事或同质化选题的问题，时间久了就会给人造成审美疲劳，不利于穿越剧的长远发展与进步。目前，穿越剧的叙事结构大体上是主角一开始由于种种原因穿越了时空，然后在经历了一番异时空后，对人生对世界观产生了新的认识。有些穿越剧不仅叙事结构相似，而且故事素材也非常雷同。例如《宫》和《步步惊心》都是女主角穿越到清朝康熙年间，然后经历了“九子夺嫡”之后回到现代的故事。虽然《宫》和《步步惊心》都获得成功，但观众不免要对这两者进行对比和评价。而且，目前穿越剧刚处于起步发展阶段，观众对其还具有新鲜感，一旦观众对同质化的叙事结构产生了审美疲劳，到那时候再反省就追悔莫及了。
三、中国穿越剧市场的发展前景展望
（一）国外穿越剧市场发展的借鉴
1.尊重历史事实。面对国内穿越剧存在常识性、知识性错误的情况，国外的优秀穿越剧可以给我们以很好的借鉴。日本的穿越剧《仁医》在知识方面的功课就非常值得国内穿越剧借鉴。《仁医》的原作漫画就由三名著名的医学博士为其负责医学知识方面的监修，而将其搬上荧幕后，更聘请了四位著名教授为其做医学指导、历史监修和时代考证。如果国内的穿越剧能够做到既具有戏剧化的娱乐效果，又没有雷人的穿帮和常识性、历史性错误，那么国内的穿越剧市场将能够继续扩大。吸纳年龄较高的受众群体。
2.突破成规，开拓思路。“同样是穿越剧，中国是往前穿，美国是往后穿，一个想不出历史，一个想不出未来。”这是网络上对穿越剧的调侃。中国的穿越剧几乎都是沿着时间轴向后穿越，这不免给人造成同质化的印象，也在某种程度上限制了穿越剧的发展。而国外的穿越剧既有向后穿越的，也有向前穿越的。例如，2010年，泰国也推出了名为《穿越时空的爱恋》的电视剧，它展示的是一位大城王朝末期的公主穿越到现代，成为一名明星的故事。而中国的《穿越时空的爱恋》讲述的是两个从现代穿越到明朝的女子曾试图改变历史却又无能为力的故事。又如，英国BBC电视台推出的穿越剧《神探夏洛克》是从文学作品中寻求灵感，将大名鼎鼎的侦探福尔摩斯和拍档华生医生移至今日的伦敦贝克街221B号，用现代科技手段判案。该剧不仅在英国本土备受追捧，而且在我国也拥有大批粉丝。由此可见，穿越剧不只有向古代穿越。还可以向前穿越，后者在中国还无人涉及。
3.西方科学思维的借鉴，进军高端。中国内地穿越剧的主角的穿越一般是建立在异想天开的基础上的。例如，《宫》的主角是通过九星连珠的天文奇观穿越的，《步步惊心》的主角是通过车祸穿越的。而西方穿越剧的主角则多数是凭借严谨的科学探索来穿越。他们除了要经历穿越带来的各种问题之外，还会努力探索穿越产生的原因等。中国的穿越剧一旦剥离了“穿越”概念，那么会发现剧情的内容依然是言情、武侠等传统题材。所以，中国的穿越剧还处于非常低级的阶段，不够高端。在美国穿越剧的幕后团队中，有庞大的科学家、物理学家等专家学者支撑，而中国内地的穿越剧似乎凭借编剧的想象就行了。因此，中国的穿越剧要进军高端穿越剧市场，幕后团队的科学化有待提高。
（二）中国穿越剧市场发展前景展望
纵观这几年，几乎每一部穿越剧都会赢得较高的收视率和热议。《寻秦记》是2001年香港TVB台庆大戏。《九五之尊》让女主角张可颐捧得2003年度TVB视后桂冠。内地《魔幻手机》（2006年）、《神话》（2010年）在中央台播出，均为收视冠军。《宫》和《步步惊心》更是引领了2011年的电视穿越剧热潮。穿越剧的成功在某种程度上源于人们心底深处的美好梦想。在现实生活中，很多人默默无闻，但是内心深处却充满英雄情结，渴望出人头地，渴望成功。而穿越剧的主角正是这种在现实社会中平凡无奇，而在古代能够呼风唤雨的人物。这就使穿越剧契合了普通大众的心理。由于受众内心有渴望穿越的心理，如果观众的这种心理情绪依旧浓厚，今后穿越剧市场依旧会非常火爆。而且，穿越剧在中国才刚刚起步不久，还有很大的发展空间，其进一步发展的前景良好。
然而，国家广电总局出台了一些限制穿越剧的措施，这在一定程度上会限制穿越剧的进一步发展。但我们应该理性地对待广电总局的这个举措。此次限制穿越剧的举措是针对目前国内穿越剧市场出现泛滥的症状而进行的调控行为。其目的是为了规范穿越剧市场的秩序，避免一哄而上，盲目投资。这有助于提高穿越剧的质量和水准，避免出现同质化和粗制滥造的问题。《宫》的编剧于正表示广电总局对穿越剧备案审批的干涉“非常非常好”：“现在盲目投资的太多，疯狂涌进市场里，很多戏浪费了，播不出来。广电总局的限制，也可以让我们有机会做做现代戏。”唐人电影公司总裁、《步步惊心》制片人蔡艺侬表示“穿越”题材具备了影视剧的基本看点：“一个现代人穿越到大家很熟悉的历史中，这本身满足了人们渴望遭遇不平凡事件的心理，它是比较梦想化的一种东西，是符合年轻人口味的。”在她看来，“穿越剧”是可以持久流行的。“但是，这得取决于广电总局对它的规范，如果广电总局很限制这个题材的拍摄，那它也流行不起来。”
据广电总局负责管理电视剧的李京盛司长介绍，对古装穿越剧的限制是宏观调控，只要符合主流价值观，不要胡编乱造，总局还是欢迎穿越剧的。这也给刚刚起步的国内穿越剧的发展带来一线希望。
综上所述，穿越剧在国内尚处于起步阶段，其情节思路符合现代普通人的心理期望，具有良好的发展前景和成长空间。其外部压力主要来自国家广电总局的相关政策。今后一段时间内，穿越剧会在曲折中缓慢前进。相信只要国内穿越剧符合主流价值观，尊重历史，不要胡编乱造，积极推出精品，广电总局仍然会支持穿越剧的发展，其市场前景依旧光明。