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摘要：由香港贸易发展局主办的第29届香港书展吸引104万人次入场，逾30万市民参与书展内各类文化活动。书展的人潮汹涌与实体书店的经营困境形成强烈反差，香港地租高，再加上互联网购书的冲击，很多书店因为租金一迁再迁直至倒闭。在闹市商业区生存下来的书店，都在做“业态”调整。书店和书展的真正意义在于帮助大众形成“阅读共同体”，在于激发思想的碰撞与交流，最终产生某种观点或者共识。
关键词：香港书展 实体书店 阅读共同体
由香港贸易发展局主办的第29届香港书展主题是爱情文学，并以“从香港阅读世界 问世间情为何物”点题，国际开阔视野与浪漫文化兼备。7月18—24日，共有来自39个国家和地区的680家参展商参展，书展期间举办名作家讲座等300余场文化活动。香港书展吸引104万人次入场，逾30万市民参与书展内各类文化活动。据研究机构抽样调查显示，绝大部分受访者在过去一年都有购买印刷书籍，全年平均消费为1412港元，而受访者在香港书展的预算花费平均为810港元。
香港书展的“热”媒体事件
香港书展上书籍打折厉害，所以很多人去书展买书，“买一次，读一年。”从湾仔地铁到香港会展中心的路上行人如织，有很多拖着行李箱去购书的人。书展现场，还有很多人干脆自带食物和坐垫。早上买早鸟票入场，中午累了就在会场里找个角落坐下来休息吃喝，之后再继续淘书。书展最后一天，书籍通常会折上折促销，也是大家“疯狂扫货”之时。很多展位挂出“一本七折、两本六折”之类的手写促销标语，还有很多一口价的Special Offer，确实让人有把书一买而归的冲动。
香港书展实际上是一个人为营造出来的媒体事件。书展期间，香港的大街上和地铁站都有书展的广告推介。书展门票在7-11便利店就可以方便购买。本地媒体也是连篇累牍地报道书展的高人气。公众自然而然产生好奇，去展馆一探究竟。当个体被置于整个书展的汹涌人潮中，面對不绝于耳的推销声，还有大幅的折扣标语，自然会产生一种消费的欲望。拖着箱子来买书的人，也许跟商场大减价的时候拖着箱子去买生活用品的人没有多少本质区别。在这个意义上，书展更像是一个大型的书籍特卖会，最后一天的会场就是一个超低折扣大卖场，人们因为书籍“太便宜”而“买买买”，书被当作一种阅后可弃的快速消费品。书籍，尤其是严肃类书籍，作为人类精神活动所凝结的精华，在这个文化速食的时代，还是避免不了被甩卖的命运。
实体书店的“冷”经营困境
书展的人潮汹涌与实体书店的经营困境形成强烈反差。书展间隙笔者步行去到书展不远处的湾仔柯布连道的三联书店。书店门面不大，冷气很足，从一楼到三楼，读者寥寥，跟书展的三联书店展位前的人山人海形成了鲜明对比。实体书店作为书籍和读者的沟通桥梁，近些年来在香港的生存现状一直不乐观。香港地租高企，再加上互联网购书的冲击，很多书店因为租金一迁再迁直至倒闭。洪叶书店、青文书店、曙光书店、东岸书店、博学轩书店、文星书店、紫罗兰书店、Page One等独立书店以至大型连锁书店都纷纷倒闭。
在闹市商业区生存下来的书店，都在做“业态”调整，除了装修精美，里面还卖各种文创产品和简单餐饮。类似“诚品书店”的并入驻大型高档购物中心的书店，卖的已经不是书，而是生活方式和消费品位。有些小众的书籍，比如社科学术类图书，由于读者太少，在这样的书店中根本无法找到。因此，我们观察到的是一对看上去非常矛盾的现象。一方面，书展上人山人海，似乎让人以为香港的普通民众都拥有如火如荼的阅读热情；另一方面，实体书店里冷冷清清，每隔一阵都有书店倒闭。要是书展上有一小部分人能把购买力放在实体书店上，书店也不至于如此步履维艰。
书店与书展的定位对比
书店的意义其实不是书籍集散和买卖的平台，而是围绕着书店所构成的阅读和智识的公共空间。书店也不应该仅仅成为宣扬某种尤其是中产生活方式的平台，旅游、美食、休闲再加上村上春树，成为今天很多书店吸引读者的标签。好的书店应该是始终性格鲜明的，不逢迎也不媚俗，通过书籍的选择和活动的举办，去引领大众过一种有趣味、有智识、能沉淀的精神生活，通过阅读建立起一个可以交流的公共空间，为人们开辟日常生活之外的精神领域。当然，这样的书店对于经营者的要求非常高，经营者的个人气质最终会体现在书店的书单和风格当中。
同样，书展真正有价值的部分其实也不是书市，而是书展期间举办的各种展览、讲座、作家签售会。这些活动可以为读者带来更多的参与感，让作家和读者直接互动。本次书展上作家龙应台、诗人芒克等人都带来了新书，演讲和签售现场都蔚为壮观。龙应台的演讲除了主报告厅外，由于人数太多，还有两个视频直播的分会场，合起来有将近3000人。应作家要求，读者集体诵读新书《天长地久》的片段，情景颇为震撼。芒克拉来北岛为其推荐新书，做讲座《往事与〈今天〉》，畅谈朦胧诗人旧事，主报告厅也是座无虚席。本次书展的总主题是“爱情文学”，有从20世纪开始到当下数十位香港爱情作家的作品回顾，包括张爱玲、亦舒、林燕妮、深雪等人。其中把张爱玲作为香港小说家，这种归类也是非常有趣。另外还有张爱玲文学遗产执行人宋以朗先生提供的若干张爱玲书信展出，看到作家的笔迹，阅读字里行间的流露出来的人生况味，确实有种“见字如面”之感。
结语
事实上，书店和书展的真正意义在于帮助大众形成“阅读共同体”。一本好书的价值在于激发思想的碰撞与交流，“阅读共同体”正好可以帮助达成这样的交流，最终产生某种观点或者共识。买书不等于阅读，书展热闹也不意味着文化生活丰富。如何把大众买书的消费狂欢变成一种静水流深的阅读习惯，如何让大家从书展走向书店，如何通过努力为今天的人们保留和创造一个可以超越生活日常性的阅读空间和精神领域，这可能是书展留给我们长期思考的问题。
（作者单位：华东师范大学传播学院出版与文化系）
关键词：香港书展 实体书店 阅读共同体
由香港贸易发展局主办的第29届香港书展主题是爱情文学，并以“从香港阅读世界 问世间情为何物”点题，国际开阔视野与浪漫文化兼备。7月18—24日，共有来自39个国家和地区的680家参展商参展，书展期间举办名作家讲座等300余场文化活动。香港书展吸引104万人次入场，逾30万市民参与书展内各类文化活动。据研究机构抽样调查显示，绝大部分受访者在过去一年都有购买印刷书籍，全年平均消费为1412港元，而受访者在香港书展的预算花费平均为810港元。
香港书展的“热”媒体事件
香港书展上书籍打折厉害，所以很多人去书展买书，“买一次，读一年。”从湾仔地铁到香港会展中心的路上行人如织，有很多拖着行李箱去购书的人。书展现场，还有很多人干脆自带食物和坐垫。早上买早鸟票入场，中午累了就在会场里找个角落坐下来休息吃喝，之后再继续淘书。书展最后一天，书籍通常会折上折促销，也是大家“疯狂扫货”之时。很多展位挂出“一本七折、两本六折”之类的手写促销标语，还有很多一口价的Special Offer，确实让人有把书一买而归的冲动。
香港书展实际上是一个人为营造出来的媒体事件。书展期间，香港的大街上和地铁站都有书展的广告推介。书展门票在7-11便利店就可以方便购买。本地媒体也是连篇累牍地报道书展的高人气。公众自然而然产生好奇，去展馆一探究竟。当个体被置于整个书展的汹涌人潮中，面對不绝于耳的推销声，还有大幅的折扣标语，自然会产生一种消费的欲望。拖着箱子来买书的人，也许跟商场大减价的时候拖着箱子去买生活用品的人没有多少本质区别。在这个意义上，书展更像是一个大型的书籍特卖会，最后一天的会场就是一个超低折扣大卖场，人们因为书籍“太便宜”而“买买买”，书被当作一种阅后可弃的快速消费品。书籍，尤其是严肃类书籍，作为人类精神活动所凝结的精华，在这个文化速食的时代，还是避免不了被甩卖的命运。
实体书店的“冷”经营困境
书展的人潮汹涌与实体书店的经营困境形成强烈反差。书展间隙笔者步行去到书展不远处的湾仔柯布连道的三联书店。书店门面不大，冷气很足，从一楼到三楼，读者寥寥，跟书展的三联书店展位前的人山人海形成了鲜明对比。实体书店作为书籍和读者的沟通桥梁，近些年来在香港的生存现状一直不乐观。香港地租高企，再加上互联网购书的冲击，很多书店因为租金一迁再迁直至倒闭。洪叶书店、青文书店、曙光书店、东岸书店、博学轩书店、文星书店、紫罗兰书店、Page One等独立书店以至大型连锁书店都纷纷倒闭。
在闹市商业区生存下来的书店，都在做“业态”调整，除了装修精美，里面还卖各种文创产品和简单餐饮。类似“诚品书店”的并入驻大型高档购物中心的书店，卖的已经不是书，而是生活方式和消费品位。有些小众的书籍，比如社科学术类图书，由于读者太少，在这样的书店中根本无法找到。因此，我们观察到的是一对看上去非常矛盾的现象。一方面，书展上人山人海，似乎让人以为香港的普通民众都拥有如火如荼的阅读热情；另一方面，实体书店里冷冷清清，每隔一阵都有书店倒闭。要是书展上有一小部分人能把购买力放在实体书店上，书店也不至于如此步履维艰。
书店与书展的定位对比
书店的意义其实不是书籍集散和买卖的平台，而是围绕着书店所构成的阅读和智识的公共空间。书店也不应该仅仅成为宣扬某种尤其是中产生活方式的平台，旅游、美食、休闲再加上村上春树，成为今天很多书店吸引读者的标签。好的书店应该是始终性格鲜明的，不逢迎也不媚俗，通过书籍的选择和活动的举办，去引领大众过一种有趣味、有智识、能沉淀的精神生活，通过阅读建立起一个可以交流的公共空间，为人们开辟日常生活之外的精神领域。当然，这样的书店对于经营者的要求非常高，经营者的个人气质最终会体现在书店的书单和风格当中。
同样，书展真正有价值的部分其实也不是书市，而是书展期间举办的各种展览、讲座、作家签售会。这些活动可以为读者带来更多的参与感，让作家和读者直接互动。本次书展上作家龙应台、诗人芒克等人都带来了新书，演讲和签售现场都蔚为壮观。龙应台的演讲除了主报告厅外，由于人数太多，还有两个视频直播的分会场，合起来有将近3000人。应作家要求，读者集体诵读新书《天长地久》的片段，情景颇为震撼。芒克拉来北岛为其推荐新书，做讲座《往事与〈今天〉》，畅谈朦胧诗人旧事，主报告厅也是座无虚席。本次书展的总主题是“爱情文学”，有从20世纪开始到当下数十位香港爱情作家的作品回顾，包括张爱玲、亦舒、林燕妮、深雪等人。其中把张爱玲作为香港小说家，这种归类也是非常有趣。另外还有张爱玲文学遗产执行人宋以朗先生提供的若干张爱玲书信展出，看到作家的笔迹，阅读字里行间的流露出来的人生况味，确实有种“见字如面”之感。
结语
事实上，书店和书展的真正意义在于帮助大众形成“阅读共同体”。一本好书的价值在于激发思想的碰撞与交流，“阅读共同体”正好可以帮助达成这样的交流，最终产生某种观点或者共识。买书不等于阅读，书展热闹也不意味着文化生活丰富。如何把大众买书的消费狂欢变成一种静水流深的阅读习惯，如何让大家从书展走向书店，如何通过努力为今天的人们保留和创造一个可以超越生活日常性的阅读空间和精神领域，这可能是书展留给我们长期思考的问题。
（作者单位：华东师范大学传播学院出版与文化系）