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【摘 要】报纸广告作为平面广告中一个重要组成部分，越来越得到受众的密切关注。一则优秀的报纸广告不仅包括大胆出奇的创意，版式设计也是重中之重。在商业领域，版式设计的好坏在很大程度上决定了品牌的传播效果、销售业绩、在消费者心里的认知度等方面，所以如何合理设计版式，将版面上的各个元素完美统一则需要仔细斟酌。
【关键词】平面广告；设计风格；创新
中图分类号：G23 文献标识码：A
一、平面广告中运用的设计形式风格
1.对比风格。强烈的对比风格使得整个版面更加有影响力和冲击力。对比包括很多方面，比如色彩对比、大小对比、曲直对比、动静对比、粗细对比等等，每一种对比都会给整个版面注入新鲜和活力。
对比是在平衡中求得不平衡的设计方法。形成对比风格的版面会给人强烈的视觉冲击，但是要注意对比不要过于强烈，以免对受众的心理造成伤害。
2.留白风格。留白是现代版面设计中一个非常重要的手段，体现了中国古语中的“此处无声胜有声”的境界。留白不仅能给受众更加广阔的视觉空间，也能让版面更加简洁明快。留白并不是单纯的毫无内容可填充，相反留白和所表达的内容同等重要，它们互相依赖彼此支撑，共同呈现出整个版面。过多编排方法的使用使得整个版面混乱拥挤，更容易造成受众的厌读心理，所以现代的版面设计更加注重留白的处理，这样留白所形成的版面疏朗大方，空白所形成的负面空间更加可以更加引起受众对于文字和图片的视觉注意力。
3.对角风格。对角式结构是报纸广告中所运用的一种版式设计风格。对角式结构可以有效地突出主体，并能够积极地引导受众的实现，达到理想的传播效果。同时整个版面形成一种动态感，打破了标准式布局的平稳。
4.重复风格。重复的使用在报纸广告中可以更加强烈地冲击着受众的视觉感知能力，也能够在受众的心理留下深刻的印象。但是相同元素一味地重复就会让受众产生一种视觉疲劳，有一种厌倦的感觉。
5.重叠风格。重叠式的结构也比较常用，图片的堆叠会形成一种强烈的层次感，打破了报纸广告的平面感，形成了一种“立体”的感觉，使版面图像通过视觉感受形成前后空间关系[11]。
6.立体风格。利用光的投影、凹凸不平的质感、立体图的呈现形成一种立体式的氛围，打破了报纸的平面式结构，是经常用的一种创意。
7.对称风格。对称是平衡法则的特殊形式，是指事物中相同或相似形式因素之间的绝对均衡组合构成。对称具有静态的秩序感，往往产生庄严、稳定、高雅、端庄的效果[12]。对称使整个版面看上去平稳、安静，没有“悬而未决”的视觉感受。整体版面和谐统一，形成一种沉稳的视觉效果。对称是版面设计中比较常用的一种编排手段，对称力求整个版面在不平衡的状态中达到一种平衡。
8.均衡风格。均衡是版面设计中常用的一种手段，也是最基本的构图形式之一。均衡顾名思义就是将文字图形按其形态的多少、大小、色调与肌理的明暗、轻重等关系在平面上均衡地进行布局。均衡主要是通过协调版面上各要素在主次、强弱的差异关系，来取得视觉上的美感以及与内容相配的逻辑性。均衡构图使得整个版面的元素之间达到一种平衡，从而使整个版面达到和谐统一的状态。
9.动感风格。有的时候，几个富有动感的元素就会将整个版面带动起来，例如飘逸的长发，奔跑的人或者是飘动的云彩。一个版面是一个整体，不同的版面位置就会带来不同的视觉感受：当一个视觉元素放在版面的某个位置时，会显得平稳，整个版面处于一种静止或相对静止的状态；同样的，有的视觉元素放在版面中，就会给版面带来一种生机，形成强烈的动感。
三、平面广告的版式创新
报纸广告作为广告的一种形式，有着自身独特的优势：其一，报纸广告的时效性较强。可以刊登比较具有时效性的广告，设计师可以利用强烈的版面设计来吸引受众的注意，使版面清晰突出，一目了然。其二，报纸广告的选择性比较灵活。可以选择全版式，也可以选择半版式；可以选择套红，也可以选择黑白色。其三，报纸广告可以进行连续性地刊登，周期性比较短，更新速度较快。
然而我们也需要看到报纸广告的一些不足之处：首先，报纸广告虽然时效性强，但是人们看报主要是了解信息，而并没有把主要的注意力放在广告上。而且报纸广告的时效性比较短，如果第一眼没有引起受众的注意，那么之后再次翻阅该份报纸的可能性就微乎其微了。所以要想让人们对报纸广告产生深刻的印象，一是要选择独一无二的创意，二是要大胆地进行版式设计，这样才能给受众留下深刻的印象。其次，报纸这一媒体有着其无法避免的劣势——印刷工艺方面的缺陷。这样就无法细致表现出色彩方面的细节，这需要版式设计师进行进一步地处理。
所以我认为，要想使报纸广告在未来能拥有更深的影响力，更加显著的宣传效果，我认为应该从以下几个方面进行创新：
（一）独特新颖的创意
优秀的创意是做好报纸广告的第一步，现代的消费者已经面对了各种各样的广告，平铺直叙、毫无新意的创意已经远远不能吸引他们的注意力。要想在报纸广告中脱颖而出，轻松、欢快、幽默、富有亲和力、独树一帜的广告创意才能激起受众的购买欲望，也会让品牌占据一定的市场份额。
（二）不同策略的实现
一份报纸广告不仅仅是简单的宣传品牌，也应该针对报纸这一媒介其自身的特点，仔细考虑它的目标受众、品牌定位、利益策略以及时间、地点等各方面，从而认真地设计版式风格。
（三）以视觉冲击增强感染力
报纸广告由于其自身无法避免的印刷缺陷，使得在色彩等方面我们无法达到理想的效果。但是我们可以通过让报纸广告拥有更加强烈的视觉冲击力使其变得更具感染力。首先我们可以使用巨大、简洁、直接明了的元素来表现广告的创意。同时我们也可以使用巨大的图片来增强宣传效果。其次，我们也可以使版面留下大量空白。空白的使用并不代表没有任何意义，相反使用空白会增强所宣传的品牌，让人感到品牌的大气与华贵，品质优良与不凡的气度。从报纸广告的费用来看，能够使用大量的留白也是公司实力的体现。此外，留白会让读者有着更深的思考与回味，给人以遐想的空间。最后，我们可以通过在外围加框线的结构，让报纸广告在版面上更加突出。
每一份报纸广告都有着自己不同的承载内容。一份报纸广告的设计风格都是与其传达的内容所紧密相连的，不能单独脱离的所传递的内容而一味地追求版式设计的风格与美感。一份报纸广告，只有其内容和版式设计完美的結合，并在版式设计上力求风格化并有所突破创新才能在市场上占有一席之地。
【关键词】平面广告；设计风格；创新
中图分类号：G23 文献标识码：A
一、平面广告中运用的设计形式风格
1.对比风格。强烈的对比风格使得整个版面更加有影响力和冲击力。对比包括很多方面，比如色彩对比、大小对比、曲直对比、动静对比、粗细对比等等，每一种对比都会给整个版面注入新鲜和活力。
对比是在平衡中求得不平衡的设计方法。形成对比风格的版面会给人强烈的视觉冲击，但是要注意对比不要过于强烈，以免对受众的心理造成伤害。
2.留白风格。留白是现代版面设计中一个非常重要的手段，体现了中国古语中的“此处无声胜有声”的境界。留白不仅能给受众更加广阔的视觉空间，也能让版面更加简洁明快。留白并不是单纯的毫无内容可填充，相反留白和所表达的内容同等重要，它们互相依赖彼此支撑，共同呈现出整个版面。过多编排方法的使用使得整个版面混乱拥挤，更容易造成受众的厌读心理，所以现代的版面设计更加注重留白的处理，这样留白所形成的版面疏朗大方，空白所形成的负面空间更加可以更加引起受众对于文字和图片的视觉注意力。
3.对角风格。对角式结构是报纸广告中所运用的一种版式设计风格。对角式结构可以有效地突出主体，并能够积极地引导受众的实现，达到理想的传播效果。同时整个版面形成一种动态感，打破了标准式布局的平稳。
4.重复风格。重复的使用在报纸广告中可以更加强烈地冲击着受众的视觉感知能力，也能够在受众的心理留下深刻的印象。但是相同元素一味地重复就会让受众产生一种视觉疲劳，有一种厌倦的感觉。
5.重叠风格。重叠式的结构也比较常用，图片的堆叠会形成一种强烈的层次感，打破了报纸广告的平面感，形成了一种“立体”的感觉，使版面图像通过视觉感受形成前后空间关系[11]。
6.立体风格。利用光的投影、凹凸不平的质感、立体图的呈现形成一种立体式的氛围，打破了报纸的平面式结构，是经常用的一种创意。
7.对称风格。对称是平衡法则的特殊形式，是指事物中相同或相似形式因素之间的绝对均衡组合构成。对称具有静态的秩序感，往往产生庄严、稳定、高雅、端庄的效果[12]。对称使整个版面看上去平稳、安静，没有“悬而未决”的视觉感受。整体版面和谐统一，形成一种沉稳的视觉效果。对称是版面设计中比较常用的一种编排手段，对称力求整个版面在不平衡的状态中达到一种平衡。
8.均衡风格。均衡是版面设计中常用的一种手段，也是最基本的构图形式之一。均衡顾名思义就是将文字图形按其形态的多少、大小、色调与肌理的明暗、轻重等关系在平面上均衡地进行布局。均衡主要是通过协调版面上各要素在主次、强弱的差异关系，来取得视觉上的美感以及与内容相配的逻辑性。均衡构图使得整个版面的元素之间达到一种平衡，从而使整个版面达到和谐统一的状态。
9.动感风格。有的时候，几个富有动感的元素就会将整个版面带动起来，例如飘逸的长发，奔跑的人或者是飘动的云彩。一个版面是一个整体，不同的版面位置就会带来不同的视觉感受：当一个视觉元素放在版面的某个位置时，会显得平稳，整个版面处于一种静止或相对静止的状态；同样的，有的视觉元素放在版面中，就会给版面带来一种生机，形成强烈的动感。
三、平面广告的版式创新
报纸广告作为广告的一种形式，有着自身独特的优势：其一，报纸广告的时效性较强。可以刊登比较具有时效性的广告，设计师可以利用强烈的版面设计来吸引受众的注意，使版面清晰突出，一目了然。其二，报纸广告的选择性比较灵活。可以选择全版式，也可以选择半版式；可以选择套红，也可以选择黑白色。其三，报纸广告可以进行连续性地刊登，周期性比较短，更新速度较快。
然而我们也需要看到报纸广告的一些不足之处：首先，报纸广告虽然时效性强，但是人们看报主要是了解信息，而并没有把主要的注意力放在广告上。而且报纸广告的时效性比较短，如果第一眼没有引起受众的注意，那么之后再次翻阅该份报纸的可能性就微乎其微了。所以要想让人们对报纸广告产生深刻的印象，一是要选择独一无二的创意，二是要大胆地进行版式设计，这样才能给受众留下深刻的印象。其次，报纸这一媒体有着其无法避免的劣势——印刷工艺方面的缺陷。这样就无法细致表现出色彩方面的细节，这需要版式设计师进行进一步地处理。
所以我认为，要想使报纸广告在未来能拥有更深的影响力，更加显著的宣传效果，我认为应该从以下几个方面进行创新：
（一）独特新颖的创意
优秀的创意是做好报纸广告的第一步，现代的消费者已经面对了各种各样的广告，平铺直叙、毫无新意的创意已经远远不能吸引他们的注意力。要想在报纸广告中脱颖而出，轻松、欢快、幽默、富有亲和力、独树一帜的广告创意才能激起受众的购买欲望，也会让品牌占据一定的市场份额。
（二）不同策略的实现
一份报纸广告不仅仅是简单的宣传品牌，也应该针对报纸这一媒介其自身的特点，仔细考虑它的目标受众、品牌定位、利益策略以及时间、地点等各方面，从而认真地设计版式风格。
（三）以视觉冲击增强感染力
报纸广告由于其自身无法避免的印刷缺陷，使得在色彩等方面我们无法达到理想的效果。但是我们可以通过让报纸广告拥有更加强烈的视觉冲击力使其变得更具感染力。首先我们可以使用巨大、简洁、直接明了的元素来表现广告的创意。同时我们也可以使用巨大的图片来增强宣传效果。其次，我们也可以使版面留下大量空白。空白的使用并不代表没有任何意义，相反使用空白会增强所宣传的品牌，让人感到品牌的大气与华贵，品质优良与不凡的气度。从报纸广告的费用来看，能够使用大量的留白也是公司实力的体现。此外，留白会让读者有着更深的思考与回味，给人以遐想的空间。最后，我们可以通过在外围加框线的结构，让报纸广告在版面上更加突出。
每一份报纸广告都有着自己不同的承载内容。一份报纸广告的设计风格都是与其传达的内容所紧密相连的，不能单独脱离的所传递的内容而一味地追求版式设计的风格与美感。一份报纸广告，只有其内容和版式设计完美的結合，并在版式设计上力求风格化并有所突破创新才能在市场上占有一席之地。