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媒体融合发展最大的困难还是理念观念的转变，观念引领行动。不少传统媒体对于融合发展坐等政策，坐等资金，坐等项目，缺乏从市场找项目、找资金、找办法的观念。2012年开始，湖北日报传媒集团着力投资新兴媒体产业，逐步成立了楚天尚漫、楚天神码、湖北日报数字传媒、楚天优品等公司，进军新闻漫画、移动客户端、户外电子屏、电子商务、大数据服务等新兴媒体产业。