移动视频

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  伴随移动终端与4G网络的迅速崛起,一个全新的移动视频时代已经来临。公交车站、地铁等公共场所内,随处可见人们手上拿着手机或平板在观看视频。调查显示,观看视频已经成为人们打发空闲时间的重要休闲方式,观看方式则从电视、网络转向了移动端,移动视频的观看高峰一般发生在用户上班、午休和临睡前。
  目前,移动端已经成为优酷土豆的第一大屏。今年5月,优酷土豆移动端日播量达到4亿,到年底突破了5亿,半年时间内,移动端的用户就有了海量增长,目前优酷土豆移动收入占比已经超过30%。
  去年数据,优酷土豆98%的用户90%的时间是在WIFI情况下观看电影的,很少有用户使用3G网络观看视频。今年,在WIFI情况下看电影的用户已经下降到85%,并且有一部分用户开始使用4G观看移动视频。优酷土豆下一步战略是推出流量边看边买模式,用户可以通过移动端直接购买或是续订流量套餐,同时减免会员流量,鼓励用户延长使用优酷土豆移动端的时间。
  今年,爱奇艺视频也开始发力移动端。截至10月,爱奇艺PPS移动端累计装机量8.6亿,移动端流量占全网流量的63%,月播放时长21亿小时,热门剧近8成的播放量来自移动端。近期小米联合顺为资本砸下18亿元强势入股爱奇艺,更是将移动互联的设备与内容做了强有力的链接。
  另外,腾讯视频移动端日均覆盖用户数4500万,移动端流量占比65%。搜狐视频移动端流量平均占比突破50%,视频移动端流量环比增40%。
  为了发展移动视频,CNTV专门成立了移动开发中心,在资金、人力等方面给予大力支持。目前,CNTV移动终端整体用户接近8000万。CNTV下一步目标是打造用户过亿的超级APP产品,全面提升电视直播、点播在多终端的观看体验。
  芒果TV也开始强力打造移动端,拥有芒果台独播内容的芒果TV,在移动视频市场“杀”出了一条血路,移动端下载量快速突破3000万次。
  除了差异化内容,芒果TV在移动端的使用方式上大胆创新,于“2014金鹰节互联盛典颁奖晚会”的直播中,将“电视弹幕”方式引入移动端,而这些“弹幕”还出现在晚会现场,增强了芒果TV移动端的独特性与趣味性。
  4G时代的大幕徐徐拉开,在移动端用户高速增长趋势下,广告商们对视频移动端愈发重视,这让移动视频市场更加充满想象空间。
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