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互联网上传播的信息最早从文字开始，后来加入了声音、图片等方式。相对于文字、声音、图片而言，由于视频内容需要更大网络服务器空间和网络带宽，进入互联网的时间最晚。
在视频通过互联网传播之前，其公开分享的方式非常少，仅限于传统电影院、电视频道以及音像制品发行等。但伴随着民用摄像机的普及，以及数码相机和手机甚至可以拍摄视频，大众分享自己视频的需求越来越强烈。
2005年2月15日，YouTube网站的成立，标志着视频全民狂欢年代的到来。这种看上去每个人都能成为视频内容制作者，并能随时随地、廉价获取视频信息的方式，对于全球互联网用户来说是非常有号召力的——YouTube向公众展示了“视频UGC”的可能性。UGC为User Generated Content的缩写，也就是“用户创作内容”的意思，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。
国内各大网站，一直在拷贝全球特别是美国互联网行业的商业模式，在视频网站方面当然也不例外，诸如土豆、优酷、酷6、56网等，诞生之初都是YouTube不同层次的中国版本。这些年轻的视频网站们，都希望超越传统电影、电视台节目高投入、制作复杂、资源密集的模式，通过大众自由上传视频的方式廉价获取视频内容。而无论是影视节目制作人，还是精英知识分子，都对这些新出现的视频网站给予了非常高的期望。
经历了五年（2005-2010年）的“烧钱”阶段，视频网站在“赔钱赚吆喝”之余发现，其发展前景并非原来想象的那么美好。2010年伊始，大多数国内视频网站放弃了之前视频狂欢、自由表达、廉价获取视频内容的梦想，开始像电视台那样高价买入电视剧，并与电视台进行各种层次的合作，全面引进电视台的成熟综艺节目、新闻等栏目。
知名IT评论人刘韧在谈到YoukU（优酷）和YouTube的区别时说道：“Youku不是YouTube。YouTube代表的是全民视频表达时代的开始，而优酷只是网上看片”。我们暂时不去评论YouTube是否是一个真正的自由表达平台，但是刘韧对优酷的评论的确一针见血。
2013年，国内主流视频网站在经历了两三年的影视节目版权大战后，迅速“同质化”起来。电影、电视剧谁都可以买，电视台栏目也都可以走节目合作这条路，那么如何在激烈的竞争中脱颖而出？视频内容UGC这个老话题，再次被视频网站祭出……
传统影视节目分享度分析
在视频网站出现之前，电影院线和电视频道是唯一的影视节目公开分享的方式。分享方式的垄断性，决定了不论品质高低，都拥有较高的分享度。
国外大量的电视台，采用制播分离的模式。除了少量新闻节目、演播室谈话类节目外，大量节目都由专业节目制作公司完成。
由于国内电视台运营历史的特殊性，造成了除了电视剧外，大量的节目都采用电视台自行制作的方式。
在视频网站诞生前，如果要把商业类、个人类等个性化影视节目内容进行公开分享，必须依赖电视频道和电影院线这些垄断性资源。我们在电视频道中看到的5秒、15秒、30秒商业广告，必须为电视台支付高昂的广告播出费。
除了像MV这种特殊的节目形式外，大量商业化类型的企业形象宣传片、产品宣传片等节目，由于无法支付电视台公开播出的费用，只能通过自行组织的新闻发布会、行业展会以及发布费用低廉的户外大屏、楼宇电视、移动电视等方式分享，分享度远远低于公众性电视频道。
由商业影视制作公司为个人定制的婚恋故事短片、个人MV，也只能在个人承办的婚礼仪式等场合和亲朋好友分享。
个人制作的视频节目，几乎只能在客厅电视机上和亲友分享；或者录制录像带、刻录VCD/DVD光盘小范围分发。
网络视频内容分享度分析
在视频网站上，高品质的电影和电视节目依然是分享度很高的视频内容。我们观察到国内电视台三年来与各大视频网站之间关系的发展，经历了一个从对抗到主动合作的过程。在某种意义上，未来国内电视台将演化为网络视频节目重要的内容提供商。
但是，当更多的观众选择在计算机以及手机、Pad等移动终端上体验分享电影、电视剧、综艺节目时，传统电影院线票房和电视频道的收视率都将受到致命的打击。
春江水暖鸭先知，已经饱受电视台高额广告费之苦的商业广告、形象宣传片、产品专题片等视频内容最早选择了视频网站这种免费或低价公众性分享方式。由于网络视频主动性、互动性观看方式与电视节目观看方式的区别，基于品牌和产品推广的视频内容大多已经从“硬梆梆”的广告、宣传片进化为亲和力更强的品牌、产品植入微电影等形式。
与电视台播出的新闻、综艺类节目不同，在个人移动终端上分享的网络视频节目对个性化、私密化要求更高。分析目前国内各大网站制作的高点击量自制节目（《大鹏嘚吧嘚》、《屌丝男士》、《晓说》等），我们清晰地感受到其与电视台播出节目的区别。目前国内视频网站自制节目，更多意义上是对网络视频题材和体裁的积极探索。视频网站不可能像国内电视台一样膨胀为节目创作、制作、播出、传输一体化的“恐龙”，更多的节目将由大大小小的影视节目制作公司、视频工作室、专业独立制作人完成。
即使在互联网上，大众自制视频内容中，依然只有一小部分有可能获得很高的分享度，比如用手机、DC等拍摄的突发性新闻。
虽然大众上传的视频数量庞大，但是更多的可能只是作为“素材”存在。影视节目制作团队可以充分挖掘这个巨大的“素材库”的资源，整合为有价值的视频内容，通过视频网站获得更高的分享度。
What is C？
在前页我们通过两个图表分析了“传统影视节目分享度”和“网络视频内容分享度”的区别。当我们谈及视频内容的UGC的时候，就无法避免What is Content这个问题。
What is Content？虽然手机、数码相机都可以拍摄视频，任何一个网民都可以向视频网站上传自己拍摄的内容，但是真正具备较高分享度的视频内容，大多数是由影视节目制作团队生产出来的具备“公众性”内容。 国内视频网站自2010年转型后，我们发现传统电影、电视剧、电视栏目在视频网站上依然具备旺盛的生命力；基于品牌和产品推广的视频内容大多已经从“硬梆梆”的广告、宣传片进化为亲和力更强的品牌、产品植入微电影等形式，打造出多个成功案例。
纵观视频网站上高分享度的视频内容，会发现它们有一些共同特点，比如说这些视频内容基本都是能够吸引大多数网民关注的公众性话题；而那些婚礼、家庭聚会等视频，尽管制作很精美，却很难进入高点击率、高分享度的视频行列。真正有价值的C（内容），是那些有传播度、有公众分享度的视频内容。
就像前文列举的《大鹏嘚吧嘚》、《屌丝男士》、《晓说》等视频网站自制节目，网络视频的个性化、私密化显然更适应个人移动终端流行年代的观看习惯。视频网站不可能像国内电视台一样膨胀为节目创作、制作、播出、传输一体化的“恐龙”，更多的节目将由大大小小的影视节目制作公司、视频工作室、专业独立制作人完成。这些成功的网站自制节目为国内影视节目制作团队提供了榜样：企业形象片转型产品植入微电影是不是传播度会更高？明星参与的庆典聚会是不是会有更多的粉丝愿意追捧？个人微电影、个人MV等一些个人性影片，是不是需要通过UGC的形式予以推广？大众自制类的影片如果能以一种新形式、深度的解析内容出现能否在一定范围内获得更多的点击率？目前的事实也证明了答案的肯定性。
《MINI PACEMAN城市微旅行》就是非常成功的产品植入式微电影，自从3月28日正式亮相后，在各大视频网站上反响和效果非常好。其精美的画面、富有人文气息的人物、对人心灵的剖析让这支商业微电影几乎变成了城市的纪录片。再来看DIY发烧友的影片制作，王自如——Techmessager视频栏目创始人（现ZEALER创始人），目前专职做电子产品视频测评，提供独立客观第三方资讯。其在优酷上的视频有相当的影响力，新浪微博也有了超过四十万的粉丝。当然我们也看到王自如这种科技博客虽为王自如代言，但背后也是团队运作的结果。通过分析，我们发现90%以上的高分享度的节目，依然是专业团队制作的。
Who is U？
当我们明确了What is C这个问题后，Who is U这个问题就不言而喻了。
对于大多数个人视频上传者来说，很难成为真正有价值的U（U不是传统意义上的“用户”而是视频内容提供者）。视频制作的技术门槛、高资金投入和节目资源密集性等特征，注定了大众很难成为提供有价值的视频内容的主体。但是，他们在互联网上传的素材，经过专业视频团队的加工整合以后，有可能成为有价值的C（内容）。比如，视频加工团队将零碎的搞笑类视频整合到一起，制作成搞笑视频专辑，其点击量相应就会大大提升。
传统的电影、电视节目，由于本身就是制作团队和投入都不低的公众性节目，所以在落户视频网站后依旧会受欢迎，然而，视频网站使其获益的只是更广泛的传播，视频网站增长的点击量是以票房下跌、传统电视台收视率下降为代价的，整体的收视率并没有太大的提升空间。在传统电影、电视台与视频网站的博弈过程中，国内电视台制作团队必将演化为网络视频节目重要的内容提供商，那个时候才会真正实现中国模式的“制播分离”。
在网络视频领域，真正具备成长空间的U（视频内容提供者），是目前的商业影视制作节目团队。对于他们而言，过去制作的大多数视频节目都没办法成为分享度很高的内容，只有少量的广告、MV能引起观众注意，但是互联网视频为这些商业制作团队提供了新的商业模式和发展前景——他们针对网络视频的特点，定制出了一些更适合在互联网传播的内容，比如微电影、脱口秀节目、网络自制剧、视频播客等，这类节目，在传统院线以及电视台是无法播出的，视频网站的出现，让他们找到了分享度的增长点、利益的增长点。
我们不禁发问：什么样的节目才更有可能在互联网上获得高的收视率？在制作这些节目时更应有哪些创意？在制作流程上有哪些改变？在推广、传播方式上跟传统节目的不同之处在哪？
本期专题，我们一起来探讨。
在视频通过互联网传播之前，其公开分享的方式非常少，仅限于传统电影院、电视频道以及音像制品发行等。但伴随着民用摄像机的普及，以及数码相机和手机甚至可以拍摄视频，大众分享自己视频的需求越来越强烈。
2005年2月15日，YouTube网站的成立，标志着视频全民狂欢年代的到来。这种看上去每个人都能成为视频内容制作者，并能随时随地、廉价获取视频信息的方式，对于全球互联网用户来说是非常有号召力的——YouTube向公众展示了“视频UGC”的可能性。UGC为User Generated Content的缩写，也就是“用户创作内容”的意思，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。
国内各大网站，一直在拷贝全球特别是美国互联网行业的商业模式，在视频网站方面当然也不例外，诸如土豆、优酷、酷6、56网等，诞生之初都是YouTube不同层次的中国版本。这些年轻的视频网站们，都希望超越传统电影、电视台节目高投入、制作复杂、资源密集的模式，通过大众自由上传视频的方式廉价获取视频内容。而无论是影视节目制作人，还是精英知识分子，都对这些新出现的视频网站给予了非常高的期望。
经历了五年（2005-2010年）的“烧钱”阶段，视频网站在“赔钱赚吆喝”之余发现，其发展前景并非原来想象的那么美好。2010年伊始，大多数国内视频网站放弃了之前视频狂欢、自由表达、廉价获取视频内容的梦想，开始像电视台那样高价买入电视剧，并与电视台进行各种层次的合作，全面引进电视台的成熟综艺节目、新闻等栏目。
知名IT评论人刘韧在谈到YoukU（优酷）和YouTube的区别时说道：“Youku不是YouTube。YouTube代表的是全民视频表达时代的开始，而优酷只是网上看片”。我们暂时不去评论YouTube是否是一个真正的自由表达平台，但是刘韧对优酷的评论的确一针见血。
2013年，国内主流视频网站在经历了两三年的影视节目版权大战后，迅速“同质化”起来。电影、电视剧谁都可以买，电视台栏目也都可以走节目合作这条路，那么如何在激烈的竞争中脱颖而出？视频内容UGC这个老话题，再次被视频网站祭出……
传统影视节目分享度分析
在视频网站出现之前，电影院线和电视频道是唯一的影视节目公开分享的方式。分享方式的垄断性，决定了不论品质高低，都拥有较高的分享度。
国外大量的电视台，采用制播分离的模式。除了少量新闻节目、演播室谈话类节目外，大量节目都由专业节目制作公司完成。
由于国内电视台运营历史的特殊性，造成了除了电视剧外，大量的节目都采用电视台自行制作的方式。
在视频网站诞生前，如果要把商业类、个人类等个性化影视节目内容进行公开分享，必须依赖电视频道和电影院线这些垄断性资源。我们在电视频道中看到的5秒、15秒、30秒商业广告，必须为电视台支付高昂的广告播出费。
除了像MV这种特殊的节目形式外，大量商业化类型的企业形象宣传片、产品宣传片等节目，由于无法支付电视台公开播出的费用，只能通过自行组织的新闻发布会、行业展会以及发布费用低廉的户外大屏、楼宇电视、移动电视等方式分享，分享度远远低于公众性电视频道。
由商业影视制作公司为个人定制的婚恋故事短片、个人MV，也只能在个人承办的婚礼仪式等场合和亲朋好友分享。
个人制作的视频节目，几乎只能在客厅电视机上和亲友分享；或者录制录像带、刻录VCD/DVD光盘小范围分发。
网络视频内容分享度分析
在视频网站上，高品质的电影和电视节目依然是分享度很高的视频内容。我们观察到国内电视台三年来与各大视频网站之间关系的发展，经历了一个从对抗到主动合作的过程。在某种意义上，未来国内电视台将演化为网络视频节目重要的内容提供商。
但是，当更多的观众选择在计算机以及手机、Pad等移动终端上体验分享电影、电视剧、综艺节目时，传统电影院线票房和电视频道的收视率都将受到致命的打击。
春江水暖鸭先知，已经饱受电视台高额广告费之苦的商业广告、形象宣传片、产品专题片等视频内容最早选择了视频网站这种免费或低价公众性分享方式。由于网络视频主动性、互动性观看方式与电视节目观看方式的区别，基于品牌和产品推广的视频内容大多已经从“硬梆梆”的广告、宣传片进化为亲和力更强的品牌、产品植入微电影等形式。
与电视台播出的新闻、综艺类节目不同，在个人移动终端上分享的网络视频节目对个性化、私密化要求更高。分析目前国内各大网站制作的高点击量自制节目（《大鹏嘚吧嘚》、《屌丝男士》、《晓说》等），我们清晰地感受到其与电视台播出节目的区别。目前国内视频网站自制节目，更多意义上是对网络视频题材和体裁的积极探索。视频网站不可能像国内电视台一样膨胀为节目创作、制作、播出、传输一体化的“恐龙”，更多的节目将由大大小小的影视节目制作公司、视频工作室、专业独立制作人完成。
即使在互联网上，大众自制视频内容中，依然只有一小部分有可能获得很高的分享度，比如用手机、DC等拍摄的突发性新闻。
虽然大众上传的视频数量庞大，但是更多的可能只是作为“素材”存在。影视节目制作团队可以充分挖掘这个巨大的“素材库”的资源，整合为有价值的视频内容，通过视频网站获得更高的分享度。
What is C？
在前页我们通过两个图表分析了“传统影视节目分享度”和“网络视频内容分享度”的区别。当我们谈及视频内容的UGC的时候，就无法避免What is Content这个问题。
What is Content？虽然手机、数码相机都可以拍摄视频，任何一个网民都可以向视频网站上传自己拍摄的内容，但是真正具备较高分享度的视频内容，大多数是由影视节目制作团队生产出来的具备“公众性”内容。 国内视频网站自2010年转型后，我们发现传统电影、电视剧、电视栏目在视频网站上依然具备旺盛的生命力；基于品牌和产品推广的视频内容大多已经从“硬梆梆”的广告、宣传片进化为亲和力更强的品牌、产品植入微电影等形式，打造出多个成功案例。
纵观视频网站上高分享度的视频内容，会发现它们有一些共同特点，比如说这些视频内容基本都是能够吸引大多数网民关注的公众性话题；而那些婚礼、家庭聚会等视频，尽管制作很精美，却很难进入高点击率、高分享度的视频行列。真正有价值的C（内容），是那些有传播度、有公众分享度的视频内容。
就像前文列举的《大鹏嘚吧嘚》、《屌丝男士》、《晓说》等视频网站自制节目，网络视频的个性化、私密化显然更适应个人移动终端流行年代的观看习惯。视频网站不可能像国内电视台一样膨胀为节目创作、制作、播出、传输一体化的“恐龙”，更多的节目将由大大小小的影视节目制作公司、视频工作室、专业独立制作人完成。这些成功的网站自制节目为国内影视节目制作团队提供了榜样：企业形象片转型产品植入微电影是不是传播度会更高？明星参与的庆典聚会是不是会有更多的粉丝愿意追捧？个人微电影、个人MV等一些个人性影片，是不是需要通过UGC的形式予以推广？大众自制类的影片如果能以一种新形式、深度的解析内容出现能否在一定范围内获得更多的点击率？目前的事实也证明了答案的肯定性。
《MINI PACEMAN城市微旅行》就是非常成功的产品植入式微电影，自从3月28日正式亮相后，在各大视频网站上反响和效果非常好。其精美的画面、富有人文气息的人物、对人心灵的剖析让这支商业微电影几乎变成了城市的纪录片。再来看DIY发烧友的影片制作，王自如——Techmessager视频栏目创始人（现ZEALER创始人），目前专职做电子产品视频测评，提供独立客观第三方资讯。其在优酷上的视频有相当的影响力，新浪微博也有了超过四十万的粉丝。当然我们也看到王自如这种科技博客虽为王自如代言，但背后也是团队运作的结果。通过分析，我们发现90%以上的高分享度的节目，依然是专业团队制作的。
Who is U？
当我们明确了What is C这个问题后，Who is U这个问题就不言而喻了。
对于大多数个人视频上传者来说，很难成为真正有价值的U（U不是传统意义上的“用户”而是视频内容提供者）。视频制作的技术门槛、高资金投入和节目资源密集性等特征，注定了大众很难成为提供有价值的视频内容的主体。但是，他们在互联网上传的素材，经过专业视频团队的加工整合以后，有可能成为有价值的C（内容）。比如，视频加工团队将零碎的搞笑类视频整合到一起，制作成搞笑视频专辑，其点击量相应就会大大提升。
传统的电影、电视节目，由于本身就是制作团队和投入都不低的公众性节目，所以在落户视频网站后依旧会受欢迎，然而，视频网站使其获益的只是更广泛的传播，视频网站增长的点击量是以票房下跌、传统电视台收视率下降为代价的，整体的收视率并没有太大的提升空间。在传统电影、电视台与视频网站的博弈过程中，国内电视台制作团队必将演化为网络视频节目重要的内容提供商，那个时候才会真正实现中国模式的“制播分离”。
在网络视频领域，真正具备成长空间的U（视频内容提供者），是目前的商业影视制作节目团队。对于他们而言，过去制作的大多数视频节目都没办法成为分享度很高的内容，只有少量的广告、MV能引起观众注意，但是互联网视频为这些商业制作团队提供了新的商业模式和发展前景——他们针对网络视频的特点，定制出了一些更适合在互联网传播的内容，比如微电影、脱口秀节目、网络自制剧、视频播客等，这类节目，在传统院线以及电视台是无法播出的，视频网站的出现，让他们找到了分享度的增长点、利益的增长点。
我们不禁发问：什么样的节目才更有可能在互联网上获得高的收视率？在制作这些节目时更应有哪些创意？在制作流程上有哪些改变？在推广、传播方式上跟传统节目的不同之处在哪？
本期专题，我们一起来探讨。