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摘要 商业插画，是一种以画面形式镶嵌、穿插在商业广告、包装、杂志版面、报纸版面中的艺术表现手法。它以丰富的表现技法及图形语言，宣传商品的文化特性、把阅读内容信息图形化的呈现。插画表现技法关系到商业推广的成败，关系到商业主题表现的深度、广度及内涵;这些都是插画设计师需要面对的问题。因此，对于插画表现技法及发展领域的研究与探索，具有非常必要的时代意义与商业价值。
关键词：商业插画 艺术表现技法 视觉效果 创新
一 对于插画艺术表现技法研究的意义
商业插画这一表现体裁，具有表现力和视觉冲击力，是一般绘画作品无法代替的。它是设计师为某企业或品牌绘制商业插画而获得相关稿酬、但不拥有作品权只保留署名权的一种商业行为。商业插画以各异的表现风格，征服着众多受众的消费心理，以富有冲击力及感染力的艺术形式，陈述着产品特点优势、强化产品特征，它担当着促进销售的重要作用与使命。
长久以来，插图以其内涵深刻的图形寓意及表现技法，汇集了读者或受众的关注、青睐与重视，插图的功能及作用因此得以彰显。插画是借助广告传播渠道进行宣传，它的推广覆盖面很宽泛，引发的关注率与点击率比绘画艺术高出许多倍，使广告宣传达到了比较高的关注，产生了巨大的经济效益和价值。但当商品内容需要更新换代，插画的使命便将告一段落。但短暂的时间，它所产生的艺术感染力与推广作用是绘画所不能比拟的，插画的辉煌影响真可谓“无以伦比”。
近年来，当国外插画艺术进入我国市场，使国内插画受到一些风格及文化的影响与冲击：如，美国的插画由于起步较早，早已形成了较规范的行业体系，插画市场运作非常专业规范、竞争也比较激烈，社会认知度比较高，插画设计师职业受到尊重与重视、收入也较高。日本与韩国的数码动漫插画产业，也已进入成熟与发达阶段，他们把插画市场的触角目标延伸到世界各地，在各地都有着美、日、韩插画成型的商业机构与市场占有份额。我国的插画，在吸收各国插画的优势，正在逐步的完善与发展、努力地在自成体系。但是，仍存在着许多的问题及软肋。比如：首先，我国插画的专业起步较晚，插画的商业性与本土文化融合速度慢、数字时代民族精神内涵缺失;其次，插画设计的后备人才力量不足、设计还没达到一个相当成熟的高度，有些插画欠缺表现能力与娴熟的技巧;再者，社会认知度不高及支持力度不足，插画表现技法需更新换代、对设计文化传播力度需要加强。因此，对于插画艺术领域的拓展性研究，势在必行，具有非常重要的时代意义以及商业价值。
二 商业插画的功能性特征与类型分析
很多专家对于商业插画给予了不用定义。说它是“插在文字中帮助说明内容的图画，包括科学性和艺术性的”。这个解释不完全地界定了插图的一些用途功能。笔者认为，插画还是一种推广商业信息的传播载体或者媒介。随着信息化技术的快速发展，插画似乎承担了太多传播信息的时代功能与使命，使插图包括的商业服务范围及内涵也更广泛。
1 插画的属性与功能性特征
插画的基本属性及内涵证明，它既有广泛的通俗性与艺术性特征。
首先，由于它针对的层面是广大受众，社会群体由于文化层次以及欣赏能力的不同，决定了他们接受程度的深浅。这就需要在设计技法层面上，大量应用容易接受的具有通俗性的视觉符号形象、让更多受众所接受的艺术形式，让大众产生愉悦感及吸引力，在内容和形式上达到雅俗共赏的效应，以最通俗易懂的传递形式突出产品信息。商业插图应用领域非常广泛，无论衣食住行都可以是插画可表现的内容。在创意上既要有构思的巧妙、也要符合大众的审美心理及欣赏习惯，才能作到有效的传播。艺术性，则是插画艺术审美的外延与流露，如果一幅插画作品缺少了艺术性内涵的表现，那么这幅插画的表现力就存在缺憾与不足。插画的艺术性是激发受众购买力的唯一法宝。设计师需要不断加强艺术表现力的研究，使插画艺术更好地为受众服务。
2 商业插图表现技法的形式分类
商业插画设计，在各种商业信息传播中占有重要的推广地位。它不仅以设计师卓越的设计能力及高超技巧为依托，也必须具备超然的艺术想象力和创造力。在设计中，它不是单纯的画面绘制及技术处理，而是依据商业主题找到最恰当的切合点、使创意构思与各种技术完美结合。设计师应抓住对物体造型及质感的塑造与把握、深入地描绘与刻画，去唤醒人们的欣赏兴趣与商品购买欲望，起到促进销售之作用。商业插图的表现技法，主要可分为：点绘技法（针管笔）、透明水色表现技法、水彩表现技法、油画棒及彩铅综合表现技法、水粉色技法等，运用技法上的刮擦、切割、黏贴、肌理表现、喷绘和电脑绘制等技法。几种重要的技法作分析如下：
（1）写实类透明水分表现技法
这种表现技法，是一种以透明水色为颜料的表现技法与形式。它主要以水色晕染大效果为主、加上画面的着力细节刻画为辅。透明水色属完全透明的颜色。绘制前，首先需要把握好色彩选取、准确的选对颜色，然后在纸面敷设一层水、用笔晕开，在水分没有干透状态下迅速地绘制图形;这需要点蘸颜色逐步晕染及融入，然后进行局部色彩扩撒局部细节处理。画的时候，需从受光面开始、用水给高光位置施以足够水分、然后蘸高明度的颜色在高光周围绘制结构，然后用水色融合、保障水分与色彩的衔接自然。其次，对造型结构的塑造。立体结构绘制，应运用素描规律画出结构与过度面，最后用毛笔勾勒结构局部转折处，暗部可以增加一点环境色反光，最后处理阴影。这种技法所呈现的插画效果色彩透亮鲜艳、表现力极强。透明水色表现技法，需要有极其熟练的素描功底及造型能力，一直用水分控制画面效果，生动的刻画事物形态特征。这种技法，是通过插画设计师的审美视角、概括所描绘物体瞬间的动人之处描绘，真实在现细节上的完美特征，艺术化地反映现实生活中物体形象。如果是技能熟练的设计师采用这种技法，插画的真实程度可以与商业摄影相媲美。 （2）电脑CG图形表现技法
是一种运用电脑软件设计CG插画图形的方法，使用PS等位图软件或矢量软件绘制插画。在元素选择上，可以充分地展开想象力，尽力结合商业属性表现出具有时代意义的插画;也可运用联想法，提炼出抽象的事物及空间形态。艺术原本就是源于生活、高于生活的联想。电脑图形的科幻插图，可运用变形和夸张手法，选择想象的自由空间和变形手段、丰富画面的构成。借助一些电脑图形的表现技巧、提升商业产品的品牌内涵;有时也可运用反常规，即设计者对形象的“解构或者重构，往往会有出其不意的表现特效。
（3）装饰类插画技法
装饰类艺术插图，是采用装饰语言及造型元素，在版面上运用装饰性图形进行构图的插画效果。这种风格，具有严密的装饰性特征及视觉上块、面的美感;一般应用于书籍装帧中内页所做的附图，使它在书籍说明的作用外，以图形吸引读者、把阅读图形化地展示给读者，使人容易理解书籍阐述的内容，引发阅读者的兴趣。这种技法，主要以体现个人风格为主要追求目标的插图形式，它的装饰感是设计的主要艺术形式。
三 对于商业插画艺术发展领域拓展的研究
随着时代发展，插画艺术已经深入我们的生活、在日常生活中扮演着重要的功能与角色;插画的表现形式在一定程度上影响着风格的呈现与变化。目前随着数码技术的不断发展，各种电脑手绘版绘制的插画形式推陈出新、百花齐放，呈现出插画的繁荣景象。对于插图的艺术行业与发展领域的研究也是势在必行。
1 强化插画与本土文化融合、突出民族精神内涵的表现
我国插画艺术起步较晚。唐朝时期的绘画艺术，已对日本的绘画风格产生过影响，后来逐渐被日本绘画所借鉴引用而形成了日本的绘画风格，江户时期盛行的绘画“浮世绘”风格，就深受我国唐朝画风的影响。可见世界的绘画风格在一定程度上是互相影响、学习借鉴的过程。反之，今天日本的插画艺术风格，也反作用于我国的插画艺术，使插画艺术在某种程度受到了一些技法的影响、文化决定一切。民族的就是世界的，这句话证实了民族插画风格是不可或缺的精神力量。在插画设计中，我们更应注重本土化民族语言的表现，加强民族化精神的融入与应用创新，使优秀的民族插画作品，带着民族设计理念去推动世界文化的发展，去传播中国文化与民族精神，使民族产业的插画设计越做越好。
2 加强插画人才队伍建设、加强插画表现力的提高
今天的插画队伍建设，是插画事业发展的一个关键所在。在其它国家，插画行业深受敬重与支持，设计行业已成规范的体系。我国插画设计正处于发展阶段，有一些插画设计师由于受到一些外域文化的影响，插画作品有一定的文化倾向，使受众无法产生本土化的亲和力，设计的本土化语言必须与市场目标接轨，才能被更多人认可。有些设计师完成插画设计任务，即时认真完成也会被委托商找出问题，进行反复修改拖延大量时间，使设计效率降低、使设计积极性受到挫伤与挑战。所以，国内商业客户的群体层结构不同，对插画的质量要求也存在许多问题。再有，有一些设计师感受不到设计前途就逐渐转行，使插画行业曾一度出现冷淡的局面，使插画产业发展受到很大程度的影响。所以，这些现状都要求国家政策的支持与管理者的决策，大力加强艺术市场规范管理，规范行业标准，给予设计人员待遇的统筹保护、加强监管执行力度，加强插画设计队伍建设，努力形成一个庞大的插画设计师队伍的全新格局，使插画事业蒸蒸日上、后继有人。
3 关注社会认知及政策支持、强化设计文化传播力度
目前，作为消费者的受众群体，喜爱插画就是因为插画内容与题材接近大众生活，让人产生亲近感与本土化的亲和力。所以，插画应始终保持与受众的沟通、保持与时代的同步，以设计反映时代的主题思想、迎合大众的审美需求与精神内涵需求，与当代受众的消费观念、时代节奏、价值观观念的需求完美的结合，插画技术与技法的演变应与时代紧密相连。今天，数字师时代的表现形式与技术密不可分，数字技术改变了商业文化传播的方式，它代表了时代的艺术风格与特色。当然，插画在发展过程，需要加强社会的认知与政策支持，为插画艺术创作提供良好的创作环境与政策支撑，才能更好地调动插画设计师的创作积极性，使艺术服务领域的功能得到更宽泛的拓展与延伸，推动社会经济发展与社会的进步。同时，也应该加强设计文化的传播力度，大力拓展各种媒体的宣传渠道，为民族文化事业做出贡献。
4 插画设计的展望与未来趋势分析
哪里有繁荣的经济市场，哪里就有插画艺术设计。插画艺术的目标是为经济建设和发展服务。在数据时代的插画设计，它的民族化差异越来越小、插画内容越来越多元化。未来的趋势也会朝着一个体系庞大的、更加专业化、职业化的方向逐步发展。更多具有高素质的设计专业人员也会不断地加入到这个大的队伍中来。在创作插画的同时、应不忘民族设计的根本，在设计风格中不断融入民族化元素，使民族精神得以延续与传承，通过更多具有民族文化的插画作品，为国家经济腾飞注入活力、更好地传播中国民族文化。
参考文献：
[1] 孙德珊：《商业插图的概念和表现》，《装饰》，1996年第6期。
（王彩云，东北大学艺术学院副教授）
关键词：商业插画 艺术表现技法 视觉效果 创新
一 对于插画艺术表现技法研究的意义
商业插画这一表现体裁，具有表现力和视觉冲击力，是一般绘画作品无法代替的。它是设计师为某企业或品牌绘制商业插画而获得相关稿酬、但不拥有作品权只保留署名权的一种商业行为。商业插画以各异的表现风格，征服着众多受众的消费心理，以富有冲击力及感染力的艺术形式，陈述着产品特点优势、强化产品特征，它担当着促进销售的重要作用与使命。
长久以来，插图以其内涵深刻的图形寓意及表现技法，汇集了读者或受众的关注、青睐与重视，插图的功能及作用因此得以彰显。插画是借助广告传播渠道进行宣传，它的推广覆盖面很宽泛，引发的关注率与点击率比绘画艺术高出许多倍，使广告宣传达到了比较高的关注，产生了巨大的经济效益和价值。但当商品内容需要更新换代，插画的使命便将告一段落。但短暂的时间，它所产生的艺术感染力与推广作用是绘画所不能比拟的，插画的辉煌影响真可谓“无以伦比”。
近年来，当国外插画艺术进入我国市场，使国内插画受到一些风格及文化的影响与冲击：如，美国的插画由于起步较早，早已形成了较规范的行业体系，插画市场运作非常专业规范、竞争也比较激烈，社会认知度比较高，插画设计师职业受到尊重与重视、收入也较高。日本与韩国的数码动漫插画产业，也已进入成熟与发达阶段，他们把插画市场的触角目标延伸到世界各地，在各地都有着美、日、韩插画成型的商业机构与市场占有份额。我国的插画，在吸收各国插画的优势，正在逐步的完善与发展、努力地在自成体系。但是，仍存在着许多的问题及软肋。比如：首先，我国插画的专业起步较晚，插画的商业性与本土文化融合速度慢、数字时代民族精神内涵缺失;其次，插画设计的后备人才力量不足、设计还没达到一个相当成熟的高度，有些插画欠缺表现能力与娴熟的技巧;再者，社会认知度不高及支持力度不足，插画表现技法需更新换代、对设计文化传播力度需要加强。因此，对于插画艺术领域的拓展性研究，势在必行，具有非常重要的时代意义以及商业价值。
二 商业插画的功能性特征与类型分析
很多专家对于商业插画给予了不用定义。说它是“插在文字中帮助说明内容的图画，包括科学性和艺术性的”。这个解释不完全地界定了插图的一些用途功能。笔者认为，插画还是一种推广商业信息的传播载体或者媒介。随着信息化技术的快速发展，插画似乎承担了太多传播信息的时代功能与使命，使插图包括的商业服务范围及内涵也更广泛。
1 插画的属性与功能性特征
插画的基本属性及内涵证明，它既有广泛的通俗性与艺术性特征。
首先，由于它针对的层面是广大受众，社会群体由于文化层次以及欣赏能力的不同，决定了他们接受程度的深浅。这就需要在设计技法层面上，大量应用容易接受的具有通俗性的视觉符号形象、让更多受众所接受的艺术形式，让大众产生愉悦感及吸引力，在内容和形式上达到雅俗共赏的效应，以最通俗易懂的传递形式突出产品信息。商业插图应用领域非常广泛，无论衣食住行都可以是插画可表现的内容。在创意上既要有构思的巧妙、也要符合大众的审美心理及欣赏习惯，才能作到有效的传播。艺术性，则是插画艺术审美的外延与流露，如果一幅插画作品缺少了艺术性内涵的表现，那么这幅插画的表现力就存在缺憾与不足。插画的艺术性是激发受众购买力的唯一法宝。设计师需要不断加强艺术表现力的研究，使插画艺术更好地为受众服务。
2 商业插图表现技法的形式分类
商业插画设计，在各种商业信息传播中占有重要的推广地位。它不仅以设计师卓越的设计能力及高超技巧为依托，也必须具备超然的艺术想象力和创造力。在设计中，它不是单纯的画面绘制及技术处理，而是依据商业主题找到最恰当的切合点、使创意构思与各种技术完美结合。设计师应抓住对物体造型及质感的塑造与把握、深入地描绘与刻画，去唤醒人们的欣赏兴趣与商品购买欲望，起到促进销售之作用。商业插图的表现技法，主要可分为：点绘技法（针管笔）、透明水色表现技法、水彩表现技法、油画棒及彩铅综合表现技法、水粉色技法等，运用技法上的刮擦、切割、黏贴、肌理表现、喷绘和电脑绘制等技法。几种重要的技法作分析如下：
（1）写实类透明水分表现技法
这种表现技法，是一种以透明水色为颜料的表现技法与形式。它主要以水色晕染大效果为主、加上画面的着力细节刻画为辅。透明水色属完全透明的颜色。绘制前，首先需要把握好色彩选取、准确的选对颜色，然后在纸面敷设一层水、用笔晕开，在水分没有干透状态下迅速地绘制图形;这需要点蘸颜色逐步晕染及融入，然后进行局部色彩扩撒局部细节处理。画的时候，需从受光面开始、用水给高光位置施以足够水分、然后蘸高明度的颜色在高光周围绘制结构，然后用水色融合、保障水分与色彩的衔接自然。其次，对造型结构的塑造。立体结构绘制，应运用素描规律画出结构与过度面，最后用毛笔勾勒结构局部转折处，暗部可以增加一点环境色反光，最后处理阴影。这种技法所呈现的插画效果色彩透亮鲜艳、表现力极强。透明水色表现技法，需要有极其熟练的素描功底及造型能力，一直用水分控制画面效果，生动的刻画事物形态特征。这种技法，是通过插画设计师的审美视角、概括所描绘物体瞬间的动人之处描绘，真实在现细节上的完美特征，艺术化地反映现实生活中物体形象。如果是技能熟练的设计师采用这种技法，插画的真实程度可以与商业摄影相媲美。 （2）电脑CG图形表现技法
是一种运用电脑软件设计CG插画图形的方法，使用PS等位图软件或矢量软件绘制插画。在元素选择上，可以充分地展开想象力，尽力结合商业属性表现出具有时代意义的插画;也可运用联想法，提炼出抽象的事物及空间形态。艺术原本就是源于生活、高于生活的联想。电脑图形的科幻插图，可运用变形和夸张手法，选择想象的自由空间和变形手段、丰富画面的构成。借助一些电脑图形的表现技巧、提升商业产品的品牌内涵;有时也可运用反常规，即设计者对形象的“解构或者重构，往往会有出其不意的表现特效。
（3）装饰类插画技法
装饰类艺术插图，是采用装饰语言及造型元素，在版面上运用装饰性图形进行构图的插画效果。这种风格，具有严密的装饰性特征及视觉上块、面的美感;一般应用于书籍装帧中内页所做的附图，使它在书籍说明的作用外，以图形吸引读者、把阅读图形化地展示给读者，使人容易理解书籍阐述的内容，引发阅读者的兴趣。这种技法，主要以体现个人风格为主要追求目标的插图形式，它的装饰感是设计的主要艺术形式。
三 对于商业插画艺术发展领域拓展的研究
随着时代发展，插画艺术已经深入我们的生活、在日常生活中扮演着重要的功能与角色;插画的表现形式在一定程度上影响着风格的呈现与变化。目前随着数码技术的不断发展，各种电脑手绘版绘制的插画形式推陈出新、百花齐放，呈现出插画的繁荣景象。对于插图的艺术行业与发展领域的研究也是势在必行。
1 强化插画与本土文化融合、突出民族精神内涵的表现
我国插画艺术起步较晚。唐朝时期的绘画艺术，已对日本的绘画风格产生过影响，后来逐渐被日本绘画所借鉴引用而形成了日本的绘画风格，江户时期盛行的绘画“浮世绘”风格，就深受我国唐朝画风的影响。可见世界的绘画风格在一定程度上是互相影响、学习借鉴的过程。反之，今天日本的插画艺术风格，也反作用于我国的插画艺术，使插画艺术在某种程度受到了一些技法的影响、文化决定一切。民族的就是世界的，这句话证实了民族插画风格是不可或缺的精神力量。在插画设计中，我们更应注重本土化民族语言的表现，加强民族化精神的融入与应用创新，使优秀的民族插画作品，带着民族设计理念去推动世界文化的发展，去传播中国文化与民族精神，使民族产业的插画设计越做越好。
2 加强插画人才队伍建设、加强插画表现力的提高
今天的插画队伍建设，是插画事业发展的一个关键所在。在其它国家，插画行业深受敬重与支持，设计行业已成规范的体系。我国插画设计正处于发展阶段，有一些插画设计师由于受到一些外域文化的影响，插画作品有一定的文化倾向，使受众无法产生本土化的亲和力，设计的本土化语言必须与市场目标接轨，才能被更多人认可。有些设计师完成插画设计任务，即时认真完成也会被委托商找出问题，进行反复修改拖延大量时间，使设计效率降低、使设计积极性受到挫伤与挑战。所以，国内商业客户的群体层结构不同，对插画的质量要求也存在许多问题。再有，有一些设计师感受不到设计前途就逐渐转行，使插画行业曾一度出现冷淡的局面，使插画产业发展受到很大程度的影响。所以，这些现状都要求国家政策的支持与管理者的决策，大力加强艺术市场规范管理，规范行业标准，给予设计人员待遇的统筹保护、加强监管执行力度，加强插画设计队伍建设，努力形成一个庞大的插画设计师队伍的全新格局，使插画事业蒸蒸日上、后继有人。
3 关注社会认知及政策支持、强化设计文化传播力度
目前，作为消费者的受众群体，喜爱插画就是因为插画内容与题材接近大众生活，让人产生亲近感与本土化的亲和力。所以，插画应始终保持与受众的沟通、保持与时代的同步，以设计反映时代的主题思想、迎合大众的审美需求与精神内涵需求，与当代受众的消费观念、时代节奏、价值观观念的需求完美的结合，插画技术与技法的演变应与时代紧密相连。今天，数字师时代的表现形式与技术密不可分，数字技术改变了商业文化传播的方式，它代表了时代的艺术风格与特色。当然，插画在发展过程，需要加强社会的认知与政策支持，为插画艺术创作提供良好的创作环境与政策支撑，才能更好地调动插画设计师的创作积极性，使艺术服务领域的功能得到更宽泛的拓展与延伸，推动社会经济发展与社会的进步。同时，也应该加强设计文化的传播力度，大力拓展各种媒体的宣传渠道，为民族文化事业做出贡献。
4 插画设计的展望与未来趋势分析
哪里有繁荣的经济市场，哪里就有插画艺术设计。插画艺术的目标是为经济建设和发展服务。在数据时代的插画设计，它的民族化差异越来越小、插画内容越来越多元化。未来的趋势也会朝着一个体系庞大的、更加专业化、职业化的方向逐步发展。更多具有高素质的设计专业人员也会不断地加入到这个大的队伍中来。在创作插画的同时、应不忘民族设计的根本，在设计风格中不断融入民族化元素，使民族精神得以延续与传承，通过更多具有民族文化的插画作品，为国家经济腾飞注入活力、更好地传播中国民族文化。
参考文献：
[1] 孙德珊：《商业插图的概念和表现》，《装饰》，1996年第6期。
（王彩云，东北大学艺术学院副教授）