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特色农产品一直是农业发展研究的热点方向。而发展特色农产品对宜昌市内部国民生产总值的提升以及外部出口贸易市场的扩大起着双重推动作用。本文通过分析宜昌特色农产品营销发展现状，研究该如何更进一步发挥宜昌区域优势，提高特色农产品的整体市场竞争力，并根据存在的问题给予相关的对策和建议，解决发展过程中存在的制约因素。此外，本文从宜昌市实际情况出发，结合宜昌特色农产品发展趋势，利用SWOT内外部环境分析方法从四方面对宜昌特色农产品未来可持续发展的营销环境进行了全面而简要的探析。