近日，笔者读到中国国家主席习近平夫人彭丽媛在参观坦桑尼亚“妇女与发展基金会”当天送出礼物——国产护肤品百雀羚的消息，一时间，业内人士对国产化妆品又点燃了新的希望，众多媒体也都纷纷参与评论。彭丽媛此次出访订制配以中国元素包装的百雀羚护肤礼盒赠送外国友人，笔者以为这是中国品牌向世界品牌发出的信号，即国产化妆品完全有能力在世界市场上赢得一席之地。笔者就彭丽媛送出国产老护肤品牌“百雀羚”一事，在微博上看到众多好评。有网友说，百雀羚此次逆袭不仅仅代表其自身要火了，也代表着整个国产化妆品品牌的集体逆袭，还承载着中国国产化妆品行业的集体期待。众网友齐呼：国货当自强，真正的国货时代霸气到来了，消费者支持国货的声音也越来越响亮。
　　翻开历史，我们看到，从20世纪的30年代起，一直到70年代末，包括百雀羚、蜂花护发素、宫灯杏仁蜜、春娟黄芪霜、咏梅乳液、孔凤春、万紫千红、一枝花等在内的一批老护肤品牌国货，始终受到国人的追捧。一些品牌商认为，此次主席夫人在参观坦桑尼亚“妇女与发展基金会”时送给非洲总统夫人国产护肤品百雀羚，这不仅对百雀羚是重大利好，对整个国产化妆品行业也是个好消息。与此同时，扶持国产品牌、支持民族企业再次成为行业关注的话题。有行业人士断言，这是一个难得的发展机遇，国产品牌的“第二春”来了。事实上，人们不会忘记，老品牌洗护品国货在2006年底就有过一次发展机会，当时SK-Ⅱ事件曝光以后，因外资品牌在中国出现信任危机而国货备受国人关注，之后又频频出现外资化妆品质量门问题事件，更使国人的消费观念开始转变，并逐步转向理性。国货化妆品的回归从侧面反映出，消费者不再一味地追求国际名牌，老品牌国货“回暖”。从“回力”球鞋变身欧美潮牌，到“国民床单”意外走红网络，随着“国民怀旧”情绪日渐浓郁，越来越多的年轻女性抛开欧美、日韩新潮护肤化妆品，将老品牌国货护肤产品搬上了自己的梳妆台。
　　在淘宝网上搜寻“国货”，相关的店铺有8500多家，相关的商品多达13万件。不论是20世纪60年代中期风靡一时的“万紫千红”润肤脂、“咏梅”润肤露，还是70年代盛行的宫灯杏仁蜜、友谊雪花膏，抑或是80年代流行的皇后牌珍珠玉脂霜、手牌蛤蜊油……都能在各家网店里寻到踪迹。经了解，这些所谓“过时”的商品开始受宠，不仅源于它承载着国民记忆的老品牌国货企业，更在于其重视“物美价廉”的传统特色并散发着一股抹不去的记忆。尽管那些20世纪80年代以前流行的大宝、安安、百雀羚等国货日化用
　　品，有的又出现在大型超市的日化用品专区货架上，成了不少“80后”的美容必备品，但这些回归品绝不是“老调重弹”，出新的意义是积极进行品牌升级，与现代消费者的需求产生共鸣。据“淘宝国货护肤第一店”店主刘先生介绍，这些老品牌国货有一大群默默支持的粉丝，而且忠诚度特别高的主要原因是，制作工艺、添加成分让人放心以及价格公道，因此他的店铺平均一周能完成2万多笔交易，年销售额增长率达50%。
　　有人做过比较，容量为50毫升的迷奇高级丝素美容蜜售价为58.5元，而号称“祖母级国货”的万紫千红润肤脂售价仅为1.85元。相比于动辄成百上千的外国大牌，老品牌国货不仅有超高性价比，也更适合东方人肤质。没有奢华的包装，老品牌国货朴素、简单的外表，带着复古的味道，满足了不少年轻人的怀旧情结。有生产民族日化品牌的老总说，国内消费者“崇洋媚外”的时期已经过去，选择日趋理性，追求品质和性价比变得更重要，因为品质是最具吸引力的。
　　有消息说，一次次的怀旧潮流，暗示了人们对20世纪五六十年代国家工业器物品质的信赖。不少营销专家表示，“中华老字号”的老品牌国货在产品、文化、企业形象与外国大公司相比是比较有优势的，加之老品牌本身的文化沉淀就是企业最大的财富，企业应该把握住国内消费者“怀旧”的心理并把老品牌的文化根源、故事，与新的定位巧妙融合，通过整合传播，塑造新的品牌形象，“顺势而为、把握时代”，积极进行品牌升级，与现代消费者的需求产生共鸣，促动销售，才能变“回暖”为“重生”。在与老字号协会负责人的接触中我感到，他们对恢复老字号启动老品牌情有独钟。“我对老品牌的消失很是痛心，非常期待老品牌国货能够真正做回自己，立于不败之地，而不是伴随着人们的怀旧心理一阵风似的复燃，”一名一直为治理与挖掘传统品牌的专家说。上海家化联合股份有限公司董事长葛文耀，当年将佰草集作为国礼送给时任法国总统萨科齐的夫人，今天又有主席夫人彭丽媛将百雀羚礼盒送给国际友人，这再一次说明国货的春天真正到来了！
　　纵观中国化妆品行业30多年来发生的翻天覆地的变化，其中之一就是我国的化妆品企业已从改革前的几十家发展到现在的4300多家，标明“中国制造”的化妆品出口已延伸到150多个国家和地区。今年我国化妆品行业发展趋势，虽然仍受国际经济危机的影响，但和其他快速消费品行业比，我国日化行业不会受太大的冲击，因为日化行业的生产成本相对较低，因此产生的压力和影响也不会很大，即使生产成本今年会有一些增长，市场营销也不会有太大变化。当前以日化行业的出路关键在于让本土日化产品变成持续增值的品牌。在以跨国日化巨头宝洁、联合利华和欧莱雅为代表的跨国公司在我国市场依然畅行无阻、依旧“横行”的时候，以飘影、霸王、拉芳为首的一线民族品牌也借势抓契机，借力稳固和拓展大中城市以及农村市场，它们以“原生植物”、“中药护发”等为主调，形成与外资品牌的区隔线。其中，飘影重拳推出“原生植物”健发，受到了中国消费者的持续追捧。霸王凭着“中药世家”的诉求赢得了消费者认同。拉芳也以清爽自然的形象拓展出了自己的一片蓝天。与外资品牌千篇一律的明星代言、走星光大道不同的是，国内本土品牌更重功效。
　　从当年的“百年润发”到今天的霸王“成龙扩张”，本土各大洗化品牌厂家纷纷憋足了劲不断推出以天然植物洗发、无添加健康洗发新产品，采用了从原生植物中萃取的“植活素”，用原生植物美容、美发，可让皮肤、头发吸收天然精华，相对于添加化学成分对头发头皮造成的损害，纯天然成分，加上独有专利技术，为国内日化品牌的发展树立了很好的范本，同时也给本土肌肤护理品牌的发展做出了表率。 　　回顾本土洗化品牌的发展历程，飘影的发展很说明问题。飘影凭借自身的研发和经营实力，加之“有飘影，更自信”的广告语和影视明星保剑锋代言“原生植物”健发产品，加速了该产品的市场认知和推广，进一步丰满了飘影“阳光、健康、活力”形象。新的一年里，飘影双线高端“突围”，实施品牌与产品双向并举，产品定位从传统消费品升级为时尚消费品，紧紧围绕纯天然“原生植物”挺进高端市场，让产品与品牌形成互动的拉力。日化品牌经营者表示，通过飘影我们看到，作为本土民族品牌，光有产品缺乏品牌不行，而光抓渠道不谈产品也不行，本土民族品牌要发展，必须要品牌渠道并行，要深耕渠道，这是包括飘影在内国内日化民族品牌都需要做的事情，特别是国际经济危机下更要坚持做好的事情。在谈到今年我国日化品市场行情时，国内多家知名日化企业分析，中国消费者对健康产品的理性认识，加速了国内日化品牌的崛起。面对国内日化市场国际化，其多年被宝洁、联合利华等外资品牌盘踞的局面有望被打破。国内本土民族洗化品牌要想成为国内洗化市场的强势品牌，唯有强化“原生植物”内涵，发掘我国本土民族日化品牌的独特优势，谋求在先进领域和独特技术方面的支持与突围，从而强化产品创新和品牌的市场推力。霸王、拉芳、飘影和旗下现拥有的“飘影”、“澳芝泉”、“孔凤春”等著名民族品牌崛起并敢于与国际日化品牌抗衡，均以“植物精华、绿色护理、清新自然、健康环保”的形象，获得了全国客户和广大消费者的好评和喜爱，再通过保剑锋、陆毅、胡兵、李嘉欣、范冰冰等消费者喜爱的巨星偶像代言，产品不仅遍布神州大地而且更远销东南亚。
　　随着日化市场消费的不断成熟，人们关注的焦点从以往的产品“出身”，转向看好品质、品牌。国产日化品牌产品的品类和销量正逐年上升，并呈现出加速递增态势。飘影、霸王、拉芳等本土民族品牌将与宝洁等外资品牌平分秋色，为中国的日化知名企业行业开辟新的道路。随着飘影“原生植物”等本土高端产品的投入市场，以飘影为首的国内著名品牌产品品质升级加剧，正在成为一个新的主力市场阵营。针对小护士、丝宝、大宝等本土知名品牌纷纷落入跨国集团囊中的现象，本土民族日化知名企业通过逐步研究顾客、细分市场，创新经营，重振了消费信心。调查显示，与发达国家一样，中国的青少年也青睐时尚产品和著名品牌。然而在接受调查的中国青少年中，有88%的人表示信赖本土民族品牌。这是因为飘影、霸王、拉芳、佰草集等国内一线品牌以天然健康为突破口，形成“原生植物”和“中药滋养”等健康诉求和坚持产品创新与品牌升级并举的强劲势头，以及本土日化企业在内部管理、营销管理培训、渠道系统输理、企业研发、供应链管理、营销等综合能力方面均精细梳理，在产品演绎与传播上，在终端、平面、网络上与电视广告多头出击练“内功”，再加上国产日化产品的“原生植物”采用世界先进的微波萃取技术提取“植活素”和生物复合科技研制的具有高倍吸收性和快速显效、天然健康、安全不伤肌肤等不可复制的特性优势，强力挺进高端市场，进一步撬动消费的“理性思维”，国内日化消费市场很快便会形成国货壮大之势。
　　从彭丽媛向外国友人赠送国货的事实看，中国日化用品市场将要刮起“民族风”，外资品牌独霸市场的局面正在逐渐改变，而中国传统品牌正在悄然复兴，健康、原生态是本土日化企业的一股新势力，如老品牌的万紫千红润肤脂、咏梅润肤露、宫灯杏仁蜜、友谊雪花膏等，受到越来越多消费者的认同和信赖。如今传统的老品牌又都增加了新的科技内涵和新的卖点。如“霸王”，就很好地把握了本土洗发企业的核心竞争力，并把核心竞争力聚焦到最具优势的中草药诉求点上。飘影的“原生植物”健发产品，其技术含量和专业性，在世界日化市场面市尚属首次。这些本土品牌的成功主要是将一个诉求点打造成一个细分市场，这个优势是目前不少洋品牌做不到的。有国内日化商会专家表示，展望新的一年，中药、原生态是国内日化品牌的杀手锏。立足中国国情，回归传统优势，扬长避短，中国本土日化品牌一定大有作为。上海家化最近做的一次调查显示，“80后”，甚至“90后”消费者并非对国际高端奢侈品牌有很高的“忠诚度”，他们的消费需求有很大的随意性和即期购买的冲动性。从目前看，国际日化品牌在经济发达的国家销售受阻，这也给本土有经济实力、有市场前景的日化企业扩大市场份额提供机会。有业内人士的调研数据显示，国产日化市场稳中求变，第二春已翩翩来临。