未来十年是中国文化产业发展的重大机遇

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  长期致力于创意产业推广与研究的联合国贸易与发展会议创意产业计划主任埃德娜·多斯桑托斯-杜伊森博格认为,创意产业是世界贸易中最有活力的部门之一。
  的确如此,即使在金融危机蔓延全球的过程中,创意产业作为人们生活的一部分也继续繁荣发展着。由于创意产业的成功运营,在经济衰退时人们更愿意去电影院和博物馆、听音乐、观看视频电影和电视节目、玩电子游戏等等。这不仅彰显了创意经济巨大的发展潜力和包容性特色,也表明创意经济适应人们追求地位、风格、品牌和个性的心理。创意产业多元化的经营活动激活了现代生活的新概念。根据欧洲视听观察组织的分析,通过对欧洲12个主要电视集团在全球运营的534个电视频道的调查发现,私人电视频道在2008年亏损了12亿欧元,在2009年则盈利了15亿欧元,更好地抵御了金融危机。
  中国创意产业已成为拉动经济发展的重要力量。自2004年以来,全国文化产业年均增长速度在15%以上,比同期GDP增速高6个百分点。
  2009年7月中国出台了第一部文化产业专项规划《文化产业振兴规划》,标志着文化产业上升成为国家的战略性产业。中国重点推进的文化产业包括:文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等,与国际上“创意产业”的内涵基本一致。2011年是中国启动“十二五”文化产业专项发展规划的第一年,文化产业受到了前所未有的关注。为此,本刊专访了中国社会科学院文化研究中心副主任张晓明。他认为,从2010年开始,中国文化产业已经进入了以结构调整为主线的新一轮更为健康的增长周期。
  今日中国:国家统计局发布的数据表明,中国文化产业中的非公有资本比重连年上升,与2004年相比,2008年私营单位数量增加13万家,增长78%:从业人员增加140万人,增长54%;资产增加4569亿元,增长140%;主营业务收入增加5442亿元,增长144%。其中各人资本上升最多,比2004年的25.1%提高76.5个百分点。这组数字在您看来意味着什么?
  张晓明:它意味着中国文化产业发展环境的变化:从市场封闭到市场开放。
  2000年以前,中国文化产业是在一个封闭的环境中,以双轨制的政策有限地发展着。之后,才在市场的逐步开放过程中得到长足的进步。
  在中国,文化体制改革尽管一直伴随着经济体制改革的历史进程,但是直到2003年开始的文化体制试点改革,才明确了文化的产业性质,通过逐步开放市场,促进文化产业的发展,使文化产业的发展环境发生了根本性的变化。
  2010年,已有228家国有文艺院团转制为文化企业,102家中央部门的出版社核销了事业编制,地方的出版发行单位也都基本完成了转企改制任务,35家电影制片厂已全部转制为企业,204家电影公司、293个电影院完成了转企任务。
  体制发生根本性改变之后,释放了在旧体制下长期压抑的文化产业发展潜力,各种文化产业政策的出台,更是有力地推动了产业的发展。体制改革使得市场对资源配置的基础性作用开始支配文化产业的发展,文化产业获得了市场内生性发展动力,成为文化产业可持续发展的新的基础。
  今日中国:在目前还没有结束的经济危机当中,许多产业都在下滑,而无论是中国还是世界各国文化产业却一枝独秀,经济危机给中国的文化产业提供了怎样的机会?
  张晓明:经济危机推动了中国的经济转型,而2009年已经成为中国文化产业发展历史上的转折之年,下一个十年中国文化产业还将高速增长。
  首先,文化产业给消费者服务业提供了发展机会。
  经济危机推动了中国经济增长方式转变,中国经济将进入一个投资与消费、外贸和内需更为平衡发展的时代,文化产业作为消费者服务业将有更大的发展空间。
  研究证明,在人均GDP超过3000美元时文化消费支出总量应该达到4万亿元人民币以上,2009年中国人均GDP达到3700美元,而文化产业统计只有8400亿元人民币左右,只达到同等发展水平国家的1/5。未来10年中国的文化消费有巨大的释放空间。
  其次,文化产业给生产者服务业提供了发展机会。
  经济危机推动了中国经济结构战略调整,低技术和低文化附加值的“中国制造”将逐步为高技术和高文化附加值的“中国创造”所取代,文化产业作为生产者服务业将开辟新的战略方向。
  目前中国年人均品牌授权商品销售额只有07美元,如果达到日本人均91美元水平,将形成每年超过1000亿美元的市场;如果到美国人均365美元水平,市场规模将会达到4700亿美元。未来10年中国的文化产业在“中国创造”这个新的战略方向上大有可为。
  第三,当代文化产业给数字内容产业提供了发展机会。
  经济危机将会加速准动技术创新和进步,中国文化产业将进zX--个技术创新、业态创新、以及商业模式创新的时期,文化产业将渗入和影响一系列相关产业,以前所未有的方式支撑新的经济增长。
  根据研究,由于2008年以来电讯部门第三代移动通讯(3G)以及广电部门的移动多媒体广播电视(CCMMB)的同时推出,中国移动互联网时代的来临,将拉动上万亿元的投资,其中将有上千亿数字内容产业的发展空间。
  第四,文化产业给城市化产业提供了发展机会。
  经济危机将推动中国新一轮城市化发展,文化产业将伴随着城市化的进程获得新的发展机遇。
  很多研究者已经主意到,高铁的迅猛发展,已经改变了一大批二三线城市的区位性质,兴起了新一轮城市建设的高潮。这一轮城市化的发展显然是文化主导的,在经过了10年发展文化产业的洗礼后,地方政府领导普遍开始实施后工业化的发展战略,大量新颖和别具特色的文化设施涌现出来,文化地产、创意地产成为城市里亮丽的风景。
  第五,文化产业给全球化产业提供了发展。
  经济危机将推动全球贸易格局和文化产业格局变化,中国在国际文化贸易和版权贸易中的地位迅速改变,在国际文化产业分工体系中的位置也将会改变。
  根据联合国发表的研究报告,2008年中国在国际文化贸易中所占比重达到21%,是最大的文化产品出口国。根据国家版权局的数字,10年前中国的版权贸易大约是10:1,2009年这一距离已经缩小到3:1:左右。经济危机来临后,中国文化产业开始走出国门,参与国际文化资本竞争。
  今日中国:由社科院文化研究中心与世界对华交流协会每年共同举办国际文化产业论坛已成为全球最重要的文化产业权威信息发布平台。2010年的国际产业文化论坛上发布的《创意经济报告》中所披露的中国的创意产业情况如何?在国际创意产业领域中国能发挥怎样的作用?
  张晓明根据《2010创意经济报告》,中国在全球创意产品市场上占有20%以上的比重,已经成为发展创意经济最成功的国家。
  从2002年到2008年,中国一直是创意产品最大的贸易顺差国。发展中经济体在全球创意产业市场中唯一占据重要地位的子群就是地毯、纺织品、柳编制品等艺术和手工艺品,而中国是这类产品的主要出口国。可见,发展中经济体贸易出口的不断增加其实主要是以中国为主导的亚洲出口的增加,而其中视觉、出版、印刷等领域也都取得了显著的进步。
  创意离不开文化的多样性,中国既可以在保护和发展文化多样性方面起到一定示范作用,也可以为此承担更多国际义务。
  中国政府在发展创意经济以保护文化多样性方面体制机制和政策创新力度最大,包括广泛开展文化资源普查、建立文化遗产的国家保护制度、推进文化生态保护等。
  2011年10月,中国社会科学院文化研究中心将与世界对华交流协会一道,联合中国著名NGO组织中华文化促进会、著名文化产业研究机构清华大学国际文化产业研究中心,共同发起召开一个新的论坛会议——世界文化多样性论坛。
  南方发展中国家的普遍情况是:文化多样性资源丰厚,但是创意经济发展水平较低;而中国是发展中国家中向发达国家市场贸易顺差最大的国家,因此,更应该在南南合作框架下,成为推动发展中国家创意经济的孵化器和生产基地。
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