【摘 要】
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品牌形象传播是高校品牌管理的重要内容,高校品牌形象的构成元素包含外在元素和内在元素,内在元素是品牌形象传播的重点。高校形象传播存在缺乏整体品牌形象传播的系统规划、
【机 构】
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东华大学国际文化交流学院,上海工程技术大学服装学院
【基金项目】
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2016年度东华大学人文社会科学研究繁荣计划研究课题“高校新媒体传播策略及影响力研究”(项目编号:DHSYH-SJYJ-201613);中国高等教育学会外国留学生教育分会课题“高校来华留学教育品牌传播策略研究”(项目编号:2016-2017Y017)
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品牌形象传播是高校品牌管理的重要内容,高校品牌形象的构成元素包含外在元素和内在元素,内在元素是品牌形象传播的重点。高校形象传播存在缺乏整体品牌形象传播的系统规划、传播的组织结构不完善、传播内容无效管理、负面信息应对不及时等问题。在新媒体环境下,基于两级传播理论和分众传播理论,高校应适应新媒体时代的特点,在品牌形象整体传播意识、品牌传播组织结构及制度设计、传播内容的有效管理和负面信息的积极应对等方面研究制定相应策略。
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