【摘 要】
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随着信息时代的到来,面对海量信息,大众的注意力已经被碎片化,让大众对某一品牌产生绝对的忠诚变得越来越困难。微电影的出现为处境艰难的广告商提供了新的思路：将广告用微电
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随着信息时代的到来,面对海量信息,大众的注意力已经被碎片化,让大众对某一品牌产生绝对的忠诚变得越来越困难。微电影的出现为处境艰难的广告商提供了新的思路：将广告用微电影的形式表现出来,形成一种新的广告形式,即微电影广告,它不同于常规的电影创作,属于企业整体品牌营销战略中的一个环节。微电影广告在企业整体品牌塑造中承担着个性塑造、情感构建、忠诚度巩固的任务,这就要求微电影广告为了赢得更多受众,必须突破网络的局限性,充分地将传统媒介和新媒介结合起来,实现媒介的整合运用。
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