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[摘要]现代包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分，它的发展历程与现代设计的演变息息相关。现代包装设计遵从设计简洁的原则，强调设计的装饰性，同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字，主张从原生态中吸收素材，追求一种自然、纯洁之感。现代包装设计形式多样内容广泛，它丰富了设计层面，推动了设计的发展。因此，本文着重研究如何将自然元素融入到现代包装设计中，分析比较国内外的优秀设计，研究让其如何在多样化中保持一种自然性。
[关键词]现代包装设计 自然元素 融入
[中图分类号]J524.2 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2015）07-0105-01
罗丹曾说过，“艺术家眼中的自然，不同于普通人眼中的自然，因为艺术家的感受，能在事物的外表下体会内在的真实。”艺术来源于自然，自然是创作的源泉，并赋予了人们很多浑然天成的肌理纹样、色彩，经过提取并精细加工，又创造出很多新的自然素材。
现代包装设计要么过于浮夸复杂，要么过于低调朴素。浮夸的包装设计名不副实，消费者被外包装所吸引，打开之后却失望至极，过分低调的包装往往引起不了消费者的注意。所以包装设计中自然元素的运用既可以使包装自然质朴，又环保易回收，我想这对销售者和消费者都是一举两得的事情。
一、现代包装设计概述
国家标准规定，包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。”广义的理解是一切进入流通领域的拥有商业价值的事物的外部形式都是包装。
包装的主要功能为物理功能，即防震、防潮、防腐蚀、防虫等；心理功能，即优秀的包装设计会以其准确的定位、科学合理的结构迅速传递商品信息，引起消费者的购买欲，并能经得住时间的考验；生理功能，即从消费者的角度出发，方便携带、使用、保存，从销售者的角度出发，方便运输、陈列销售等；促销功能，即强化包装的视觉效应，用精美的造型、醒目的文字、明快简洁的色彩等设计语言宣传商品。
二、视觉元素在现代包装设计中起到的重要作用
（一）耳目一新的色彩感受
国外鸡蛋创意包装设计。通过最原始本质的物质来源，表现包装的内在含义，赋予了产品更多的情感。设计创意是把鸡蛋篮设计成一只色彩斑斓的母鸡外观，视觉上非常具有吸引力，结构上也具有实用性，画面感很形象。而且色彩运用得非常绚丽，重在视觉突出。
（二）丰富表现力的创意图形
好的创意总能轻易将我们打动，触碰内心的柔软。设计灵感来源于大自然。设计师Arbuzov Maksim的蜂蜜包装设计，还原了我们一个原生态的蜂巢。以蜂巢为原素材，包装瓶上由蜂蜜天然的颜色、小标签的黑色和包装瓶上的白色字体搭配，保留了最原始的设计风貌，纯粹简单。蜂蜜在瓶中产生的一个个小气泡，就像一件天然的艺术品。一个小棒横穿瓶中呈螺旋状，像极了蜂窝。木质材料也给人一种复古感，让我们感受到蜂蜜的醇厚与香甜。
（三）简洁明了的语言文字
茵芙莎（IPSA）诞生于日本。英文即为self，比喻现代女性自主的独特个人气质。随着时代的变迁，自我和个性受到社会主流意识的重视。整个化妆瓶身只有IPSA的logo，并没有多余装饰，瓶体呈不规则切割面造型，尤为大方高档。所以有时候并不需要复杂繁冗的多余字样，简洁明了的语言文字更加深入人心。
三、现代自然元素包装的设计理念及功能分析
（一）自然形态的环保材质
日本品牌无印良品MUJI诞生于1980年，日文中意为无品牌标志的产品。注重纯朴、自然、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志，致力于提倡简约、自然、富质感的生活哲学。无印良品在商品开发时会兼顾到有关地球资源、回收等问题，一直以来秉持着让消费者能买到简单朴实、高品质、价格合理的好商品精神。个人比较喜欢MUJI的再生纸笔记本。
（二）人性和谐的设计结构
塞尔维亚设计师Tamara Mihajlovic的作品。她创造了一个名为BEEloved的高档蜂蜜品牌。由不规则切割面组成的玻璃瓶身让蜂蜜闪耀着晶莹剔透的光芒，配上优雅的字体设计和标志，很好地传递出品牌的理念。瓶体虽然形状奇特但是予人非常舒适和谐的感觉，并且非常具有设计感。
丰番农品的鱼形大米包装设计让我眼前一亮，以原始的白帆布和传统蜡染技术呼应传统的手作文化。以米粒和麦穗拼接成蓝色的鱼的形状，淳朴自然。“年年有鱼”是中国传统祝福词语，所以会用此来象征每年的丰收富足。一体式米袋的设计不但结构新颖，体现造型美感，且最重要的是连接两边的重量形成一个自然的把手，满足了包装方便携带的功能需要，非常人性化。
四、结语
包装设计是一个产品不可或缺的重要组成部分，也是引领消费的精髓所在。我觉得利用环保自然的元素进行包装设计是我们现代包装产业的必修课。地球的资源是有限的，但是设计灵感是无限的，我们应该去利用有限的资源进行无限的创意。质朴纯真的东西，才是最贴近自然的东西，这样我们才能用心体会到自然的美好。
责任编辑：杨柳
[关键词]现代包装设计 自然元素 融入
[中图分类号]J524.2 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2015）07-0105-01
罗丹曾说过，“艺术家眼中的自然，不同于普通人眼中的自然，因为艺术家的感受，能在事物的外表下体会内在的真实。”艺术来源于自然，自然是创作的源泉，并赋予了人们很多浑然天成的肌理纹样、色彩，经过提取并精细加工，又创造出很多新的自然素材。
现代包装设计要么过于浮夸复杂，要么过于低调朴素。浮夸的包装设计名不副实，消费者被外包装所吸引，打开之后却失望至极，过分低调的包装往往引起不了消费者的注意。所以包装设计中自然元素的运用既可以使包装自然质朴，又环保易回收，我想这对销售者和消费者都是一举两得的事情。
一、现代包装设计概述
国家标准规定，包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。”广义的理解是一切进入流通领域的拥有商业价值的事物的外部形式都是包装。
包装的主要功能为物理功能，即防震、防潮、防腐蚀、防虫等；心理功能，即优秀的包装设计会以其准确的定位、科学合理的结构迅速传递商品信息，引起消费者的购买欲，并能经得住时间的考验；生理功能，即从消费者的角度出发，方便携带、使用、保存，从销售者的角度出发，方便运输、陈列销售等；促销功能，即强化包装的视觉效应，用精美的造型、醒目的文字、明快简洁的色彩等设计语言宣传商品。
二、视觉元素在现代包装设计中起到的重要作用
（一）耳目一新的色彩感受
国外鸡蛋创意包装设计。通过最原始本质的物质来源，表现包装的内在含义，赋予了产品更多的情感。设计创意是把鸡蛋篮设计成一只色彩斑斓的母鸡外观，视觉上非常具有吸引力，结构上也具有实用性，画面感很形象。而且色彩运用得非常绚丽，重在视觉突出。
（二）丰富表现力的创意图形
好的创意总能轻易将我们打动，触碰内心的柔软。设计灵感来源于大自然。设计师Arbuzov Maksim的蜂蜜包装设计，还原了我们一个原生态的蜂巢。以蜂巢为原素材，包装瓶上由蜂蜜天然的颜色、小标签的黑色和包装瓶上的白色字体搭配，保留了最原始的设计风貌，纯粹简单。蜂蜜在瓶中产生的一个个小气泡，就像一件天然的艺术品。一个小棒横穿瓶中呈螺旋状，像极了蜂窝。木质材料也给人一种复古感，让我们感受到蜂蜜的醇厚与香甜。
（三）简洁明了的语言文字
茵芙莎（IPSA）诞生于日本。英文即为self，比喻现代女性自主的独特个人气质。随着时代的变迁，自我和个性受到社会主流意识的重视。整个化妆瓶身只有IPSA的logo，并没有多余装饰，瓶体呈不规则切割面造型，尤为大方高档。所以有时候并不需要复杂繁冗的多余字样，简洁明了的语言文字更加深入人心。
三、现代自然元素包装的设计理念及功能分析
（一）自然形态的环保材质
日本品牌无印良品MUJI诞生于1980年，日文中意为无品牌标志的产品。注重纯朴、自然、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志，致力于提倡简约、自然、富质感的生活哲学。无印良品在商品开发时会兼顾到有关地球资源、回收等问题，一直以来秉持着让消费者能买到简单朴实、高品质、价格合理的好商品精神。个人比较喜欢MUJI的再生纸笔记本。
（二）人性和谐的设计结构
塞尔维亚设计师Tamara Mihajlovic的作品。她创造了一个名为BEEloved的高档蜂蜜品牌。由不规则切割面组成的玻璃瓶身让蜂蜜闪耀着晶莹剔透的光芒，配上优雅的字体设计和标志，很好地传递出品牌的理念。瓶体虽然形状奇特但是予人非常舒适和谐的感觉，并且非常具有设计感。
丰番农品的鱼形大米包装设计让我眼前一亮，以原始的白帆布和传统蜡染技术呼应传统的手作文化。以米粒和麦穗拼接成蓝色的鱼的形状，淳朴自然。“年年有鱼”是中国传统祝福词语，所以会用此来象征每年的丰收富足。一体式米袋的设计不但结构新颖，体现造型美感，且最重要的是连接两边的重量形成一个自然的把手，满足了包装方便携带的功能需要，非常人性化。
四、结语
包装设计是一个产品不可或缺的重要组成部分，也是引领消费的精髓所在。我觉得利用环保自然的元素进行包装设计是我们现代包装产业的必修课。地球的资源是有限的，但是设计灵感是无限的，我们应该去利用有限的资源进行无限的创意。质朴纯真的东西，才是最贴近自然的东西，这样我们才能用心体会到自然的美好。
责任编辑：杨柳