郭敬明:最商业的作家 最文艺的商人

来源 :创业邦 | 被引量 : 0次 | 上传用户:lxbyftk
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  “他是我最大的押注。”一年之后,再次接受《创业邦》专访时,“响想电影”的创始人兼CEO梁东仿佛刚刚经历过一场炼狱。他创立不到两年的“响想电影”如很多初创公司一样,一直在摸索适合自己的商业模式,并体会了什么叫“否定之否定”的成长路径。他说的这个赌注,是一个人和一本书:郭敬明和他的《小时代》。梁东的“响想电影”准备把这部作品拍成一部电影。“我已完成了融资,这将是响想第一部自己运营、拍摄的电影。”梁东说。
  过去一段时间,最世文化董事长、著名作家郭敬明也一直在跟风投接触。他需要向投资人解释的问题不是怎么和梁东一块拍电影,而是和自己的公司有关:万一有一天郭敬明不在公司了,“最世文化”怎么办?
  这个问题,赵本山的本山传媒会遇到,郭德纲的德云社会遇到,华谊兄弟在登陆创业板的时候,王中军已经被追问过很多次了。
  3月,郭敬明在北京向《创业邦》杂志提到,有两个比较大的基金要入股他的公司,一家海外,一家国内,尽职调查已经做完了。
  作为与韩寒几乎同时成名的少年作家,郭敬明选择了一条与韩不同的道路:先是创业,现在又携自己的畅销书进军影视圈,这种跨界能走多远?
  
  “郭敬明模式”的挑战
  与传统出版公司相比,郭敬明的最世文化更像一家偶像艺人经纪公司。郭敬明签约了近百个文字、绘画作者。郭敬明为每位签约作家配备专职编辑,最世旗下的《最小说》、《最漫画》等平台是他们开设专栏、接受采访、发表连载的平台;同时,还安排不同的作家与作家、作家与漫画家等组合合作出书;至于公司外部的商业合作、采访自然也会被安排妥当。一旦最世旗下的作者有作品出版,郭敬明的粉丝也会帮着摇旗呐喊。
  最世文化的前身是郭敬明的“岛”工作室。他和朋友在一次聊天中说起,自己发表作品很容易,但很多朋友也有好作品,发表起来却很难,于是就有了《岛》这本杂志书(没有刊号,但以书的形式做杂志)。郭敬明找人过来组织选题、策划、约稿和制作。这本杂志非常受欢迎,最高发行量曾经达到40万册。
  2006年,郭敬明拿到了杂志刊号,谋划新杂志《最小说》,并将之前《岛》中数位作者的作品出版,于是有了落落的《尘埃星球》和七堇年的《大地之灯》。两年后,郭正式运作图书,大量签约作家和漫画家。
  在《最小说》这个平台,诞生了一大批像郭敬明一样的青春文学作家,每位作者都是他营销的对象。很多畅销作家和作品在郭敬明这里完成华丽转身,最世好像一个梦工厂,落落、七堇年、安东尼,都是郭敬明的平台“捧红”的。据说,《最小说》旗下的作者,如果没有郭敬明,新书只能卖3000本,但是封面一旦打上“郭敬明推荐”,就能卖出3万本。
  2009年,著名作家李锐、蒋韵夫妇的女儿笛安,以严肃作家的姿态高调进军青春阅读市场,其作品《西决》销量达到75万册,同时还获得了《南方都市报》颁发的一项文学奖。而最早,正是郭敬明把《西决》放在《最小说》连载了半年,预热市场。
  “我郭敬明今天有这样一个关注度和一个聚光灯效应,那任何在这个平台上面的年轻人,都很容易受到关注,所以这也是当初我要建《最小说》这个平台的原因。这个平台一开始是没有产生商业价值的,在它诞生初期,我只能把郭敬明三个字的品牌价值注入到这个平台上面,就像打造一个新的子品牌一样。”郭敬明说,有段时间他自己一本书都没有出,也不做什么事,所有的宣传通告都是宣传《最小说》这个新平台,渐渐把这个品牌“养”大了。但那个时候,郭敬明说,那个平台一直没有产生价值。
  “但是当这个平台具有了新的商业价值之后,这上面就有人不断起来了。”郭敬明以旗下作者安东尼为例子,“像安东尼这样的作家,通过《最小说》这个平台,自己又成了一个新的品牌,但是他还会在这个平台上继续表演,他们的崛起会让这个平台更牛。就像春晚一样,如果都是大牌在上面,大家都会想要去上,最后就变成这个品牌不断地复制来复制去。这样就可以形成一个良性循环,这种商业模式也支撑着公司朝前运转。”
  出版人路金波替郭敬明算过一笔账,《最小说》每发行一本,郭敬明提一块钱,每年都是近千万元收入。
  事实上,这种模式并不新鲜,赵本山的本山传媒走的也是这个路子,小沈阳、刘晓光等小品演员都是被赵本山带进春晚捧红的。而郭德纲的德云社,也捧红了诸如何云伟、李靖等一大批相声演员。他们被捧红之后,也给企业带来了更多价值。
  不过,这种循环模式恐怕正在受到挑战。假如有一天,郭敬明不在最世文化——比如为完成一部伟大的著作而去闭关写作,这个公司是否还能持续下去?
  “这也是投资人一定关心的问题,大家会觉得会不会不稳定。”郭敬明毫不避讳,“不稳定其实一定会有的,我创建了这家公司,其实所有人都是冲着郭敬明来的。但是我们正在不断地去完善,比如有些事情我可以交出去做了,运转已经没问题了。这个时候他的商业价值就逐渐体现出来了。”
  在未来几年的规划里,郭敬明将刻意地将自己为公司贡献的收入比重降到30%以下,或者更少。“这也是投资人要求的。如果公司所有收入都是我自己创造的,那不太现实。”郭敬明透露,其实去年他的个人收入是没有计入公司账内的,否则,公司净利润将不止2000万元。
  同时,郭开始把一些执行层面的事务放权给他人去做,只确定企业的大方向,比如是否要融资、公司文化应该是什么样的调性等。“以前,我需要把方案做到非常细,在执行的过程中,我也必须去监督,甚至去担任其中某一个角色或者某一个环节的负责人。”
  郭敬明也向记者暗示,自己缺位的可能性很小。“组建这个公司,其实是让我从一个男孩变成一个男人的分水岭。我以前只是一个作家的时候,一个人吃饱全家管好,我无所谓,收益也很好,我想怎么样生活都可以。但是现在不行,那么多人在靠你吃饭,不可能突然就撂下这个摊子。”
  他也承认,自己并不是一个纯粹的作家。“我对作品或者文学事业没有像其他作家那样,飞蛾扑火一般地把整个身心都投进去。小说可能只占我人生的一部分,甚至一半都占不到,我还有其他大部分事,比如公司。”
  
  写作、商业都有快感
  郭敬明应该是目前中国极少数名利双收的作家。从2003年他伙同朋友筹建自己的工作室,如今,已经演变为上海最世文化发展有限公司,出版《最小说》、《最漫画》、《文艺风赏》、《文艺风象》等杂志。去年,该公司年收入达到1亿元,净利润2000万元。公司运作的成本很低、利润却很高,不少投资人找上了门。
  良好的商业感帮了他的忙,不仅是经营公司,在自己创作中,郭敬明也有敏锐的商业意识,他知道什么样的题材最有价值。
  2011年,“响想电影”拿到《小时代》三部曲的影视版权,花费将近千万元。梁东说,“我们花了半年时间才拿到《小时代》三部曲的影视版权,这个项目很难拿到。”此事传开,天娱传媒CEO龙丹妮第一个打电话给郭敬明,为失去这么一个香饽饽而表示很不满。郭曾经是天娱传媒的签约艺人。
  “《小时代》系列在我的作品里面算是一个比较特别的。它的题材非常的现代都市化,很适合当下的阅读环境和影视化的需求。当初题材被确定下来之后,其实我心里就知道,它是一个很适合影视作品的题材。”郭敬明说。
  这也是在梁东眼里,《小时代》三部曲最大的商业价值所在。连续三年的畅销小说,戏剧性强,市场定位清晰。至于那些年轻的消费者,“他们的血是热的。”
  梁东打算花三到五年的时间,把《小时代》三部曲升级为荧幕上的明星产品,包括电视剧和电影的套拍、话剧、网络剧,甚至衍生产品开发。“有品牌的项目比没品牌的项目好很多,一个品牌帮另一个品牌,《小时代》1.0帮2.0,2.0帮3.0。电视剧对电影来说,是一个非常好的广告,四五个项目,一个帮一个,可以越做越大。”梁东把“响想电影”定位成一家影视品牌管理公司,只负责品牌运营。
  买下版权以后,为找出资方,梁东几乎跑遍投资圈。最后一家名叫中联传动的影视公司同意为《小时代》三部曲的影视计划买单。据说,整个投资额将达到3亿元。
  和很多传统作家不同,郭敬明并不为自己的作品是否深刻而纠结,在接受媒体采访时,郭敬明并不忌讳,“我最擅长给读者带去愉快的阅读体验,我不擅长剖析社会,别让我写深刻的东西。我的作品就是让大家去享受青春美好的故事,去享受阅读小说的快感。”
  他同样热衷于研究商业。
  “我并不觉得商业是一件很罪恶的事情。虽然媒体经常说,中国很多企业家都有所谓的原罪,但是至少我自己不会有这样天生的道德背负。”郭敬明说。
  然而,从作家到企业家,郭敬明还是走过了一段试水期。除了对企业家身份的自我认同需要过程,管理团队的经验是需要弥补的一块。
  曾经有一段时间,公司扩张太快,郭敬明开始感觉到不适应。2007年,公司团队核心成员之一Hansey和签约作者落落,先后离开郭敬明。这在行业里引起了轩然大波。
  “公司从一开始管理者都是年轻人,就是我的一帮朋友。我们也是一路学习,一路成长起来的,大家都习惯了情感管理的模式。”郭敬明说,有人劝告他,公司要逐渐形成制度,形成规范,郭敬明于是开始转换管理模式,但很快发现了问题。
  “忽然有一天,整个公司公事公办了,大家合作起来显得很冷漠。以前他们只是我的下级,突然有一天,他们的身份也转换成互相的上下级,大家都会有一段比较迷茫的磨合期。”郭敬明说。好在经过那个阵痛,他已经走过来了,曾经离开的人,又回到了公司。
  “作为一个写书、创作的文人,他能把创作和经营同时搞好,这是我特佩服他的地方。”郑渊洁的儿子郑亚旗说,“这种人很少见,但是郭敬明是一个。虽然详细的运作情况我不知道,起码他有这个心把两件事融合得比较好。我觉得这个很牛。”
  如今的郭敬明,很享受作为商人的自己。
  “公司是有规则的,你要研究出这些规则,理解这些规则,然后再用这些规则去打败你的对手,去抢占你的市场份额,它是一种很理科生的血淋淋的快感。”
  
  争议成就了他
  80后作家、新概念、商人,郭敬明身上有太多符号。
  郭敬明因1990年代末的“新概念作文大赛”而跳出,2000年出版的中篇小说《幻城》助他成名,此后连续出版《梦里花落知多少》等长篇小说,名声大噪。郭敬明等人被定义为一个新的群体——“80后作家”、“畅销小说作家”。社会关注,媒体采访,纷至沓来。
  “基本上整个社会的资源都在向你倾斜,说得难听一点,你想不成名都难。社会需要这样一个人,时代把我们塑造成了这个样子。”郭说,“当然,时代给了你机遇,还是看你个人能不能抓得住。”
  如今,时代已经远去。郭敬明向《创业邦》分析道,“今天再出来一个80后作家,没有人觉得很新奇,少年成名大家觉得很正常,不会过多去关注你;你也不一定就写得那么好,写到了那么好,也不一定有那么好的一个商业头脑。说得再不好听一点,有些作家可能写得很好,但形象不一定适合时尚的活动。所以很多条件都会限制下一个郭敬明的产生。所以这种条件越多,产生的年代可能就越久,三十年、五十年甚至一百年。”
  与此同时,附着在他身上的一系列东西,引来了太多争议,比如拜金、虚荣、明星做派等,因与传统作家的身份不相符,所以,郭敬明大红大紫的10年,充斥着各种质疑和谩骂。他喜欢在网上秀自己的衣服、化妆品,甚至天价汤臣一品豪宅,都会引起媒体和一些人的非议,这些非议让郭敬明成为一个争议人物,客观上帮助他维持一个作家的名气。因为喜欢名牌,形象好,郭敬明甚至还代言过一些名牌产品。
  “大家觉得你不应该赚钱,尤其这些钱是通过写书得来的。但是国外的作家都是富得流油,J.K罗琳、村上春树等,每一个都是腰缠万贯的人,他们都觉得那很正常,大家也很尊敬他们。”对此,他的态度是,“虽然这些争议一直存在,但是我们不愿意去妥协,因为我不觉得自己有什么错,我是凭着我的双手去工作,花了很多的心血,然后我赚到了这些收入,没有人可以来指责什么。”
  对他的舆论,也一直呈两极分化之势。《南方周末》曾经对郭敬明做过一次专访,标题就是《捧我的人把我捧上天,踩我的人把我踩成屎》。
  “我不希望大家提到郭敬明,就想到他是一个示范标本。我不想做一个模范生,我想做一个开心的人。所以,我从不掩饰自己身上的一些缺点,比如别人眼里所谓的虚荣、拜金,或者就是一些个性的张扬。”
  但郭敬明喜欢从正面去看问题,他觉得这种争议能让他“警醒”。
  “有些人觉得郭敬明很差,有些人觉得郭敬明很棒。我觉得这很好,我不太想去改变。因为如果有一天媒体一面倒地说,郭敬明就是很好,这种时候其实挺吓人的。真实的我可能没有那么好,但是也没有大家所想像的那么差。”
  无论如何,郭敬明和很多传统的作家非常不同。
  他喜欢在微博、博客秀自己露胸肌的照片,喜欢各种奢侈品,在媒体树立了一个时尚、阳光、努力的男孩形象。
  2011年,他在上海举办了最世文化的年会,衣香鬓影,极尽奢华,所有作者锦衣华服,不像文化公司,倒像一个时尚聚会。
  写小说,办公司,成为一个时尚明星,高调地享受生活,还没有任何一个作家能做到这些。
其他文献
新型城镇化作为新时期推动我国经济发展和结构改革的一个突破口,其影响涉及经济和社会发展的各个领域。本文研究的重点在于探讨民营资本对城镇化建设的影响,首先从供给和需求
黄记煌每周都有新加盟店开业。“我们一年最少开50家店,到年底,可能要开七八十家。”在新装修的黄记煌宣武门店,董事长黄耕这样说。创办于2003年的黄记煌,如今在全国已经有300多家加盟店了。  “2000年我们研制这个产品的时候设了几个基本点。直到现在,整个公司的运转还是按照这几个基本点来做。”黄耕说。  首先,就是要创建一家不需要厨师的餐厅。  “培养一个厨师,我要花几年的时间。培养出来了,你想休
探索一种黑木耳多糖提取方法。方法:采用黑木耳粉用不同的提取剂对黑木耳进行提取。经浸提、过滤浓缩及除蛋白,最后所得沉淀经硫酸-苯酸法证实均为黑木耳多糖。结果:用稀NaOH
编写App  如果你没有自己的App编写团队,或是没有充足的资金雇佣全职App编写员工,软件编写自助平台会是一个不错的选择。多家公司都在提供这种自助服务,例如Bizness Apps,ShoutEm等,而且费用也仅仅只有每月30-40美元,如果再多付一些附加费用,就可以为安卓系统和iPad编写App。  Andrew Gazdecki是位于旧金山的Bizness Apps公司的CEO,他表示,他们
赵长春一直致力乡土文学创作,素材是南阳盆地袁店河畔的人与事,其小说集《我的袁店河》一定程度上反映了他的创作状态和走向。《我的袁店河》富有乡土小说的风俗画描写,努力
<正>专业化学品公司朗盛计划在未来三年投资约2亿欧元,加强其全球阻燃添加剂资产基础。该公司在美国(查尔斯顿、埃尔多拉多、格林斯博罗)、德国(勒沃库森、克雷菲尔德-乌尔丁
赠送可以取得促销的效果,但有些赠送品尚未到达消费者手中就被截留侵吞;有些赠品的受赠者并非产品的主要目标消费群;有些赠送形式和赠品选择不当,这一切使企业的赠送活动成为无效
2008年,20多岁的Jerrod、Molly和R.J.Melman开设了他们的第一家餐厅Hub 51。其父Richard Melman在1971年与别人合办了芝加哥酒店服务业集团。如今,为了吸引年轻一代顾客,几个孩子进行了这次尝试。“我们的餐厅以酒吧为主,更具青春活力和夜生活特点。”Jerrod说。  目前,在Melman两个孩子的带领下,从Hub 51起步,开设了一系列风格迥异的餐厅:比Hub
沟通效率从高到低依次为:面对面谈话,电话,摩斯码,旗语,眨眼一次代表是、眨眼两次代表否,最后才是电子邮件。有时电话沟通比电子邮件更有效率,有时则不然。比起在对方的语音信
塔里木河上游河漫滩地的开发与利用农一师十团生产科向苏奎一、塔里本河上游河漫滩地的形成与扩大塔里木河是我国最长的一条内陆河,全长1100多公里。年逞流量49.8亿立方米。每逢夏季丰