论文部分内容阅读
消费主义最早产生并流行于西方社会，从而逐渐形成和巩固关注商品被赋予的“符号”价值而非其实用价值的消费社会，其中奢侈品在其中起到了十分重要的作用。在中国，奢侈品消费持续流行，并受到了来自国际和国内社会的充分关注。文章结合鲍德里亚“消费社会”理论，以英国知名服饰奢侈品牌博柏利（Burberry）在中国的营销、传播、销售战略和实施情况等，分析中国的消费主义和消费社会的形成的原因、特点以及一些反思。