我之所以把“有价值观的收视率才是有价值的收视率”这句话作为标题，是因为目前这句话已经成为指导我们上海广播电视台日常创作的核心精神，已经深深植入到每个员工的心中。这里，我结合在黄金档播出的思想道德类栏目《大爱东方》谈谈对价值观立台的理解。
　　去年年底，东方卫视在国家广电总局举行了研讨会，参加会议的有各方的领导和专家，大家就东方卫视如何以价值观立台提出了真知灼见。在这次会议上，金司长不仅为我们解析了责任与梦想的含义，还提出把责任与梦想串联起来就可以概括和描述成东方卫视的未来，我们也提出了有价值观的收视率才是有价值的收视率。东方卫视的价值观到底是什么?东方卫视的节目究竟应该体现什么样的特点?经过总结，大家都认为，东方卫视应该像一个有成熟价值观的青年，坚定又不乏活力，持续提供有价值的服务，实现我们的愿景，我们每天有4个半小时的新闻，要求新闻既要能够体现深度，又要体现建设性，达人秀体现励志、展现真爱，直播转型中的中国，让梦想照进现实，频道和栏目所要体现的价值观和上海城市八个字的标语：“责任、诚信、关爱、包容”相适应。我们希望以人物事件展现平凡人物身上的正义坚守，仁爱忍让，在观众看到之后能寻找到心中最温暖的地方。
　　我们的栏目宣传片比较简单，从这里看到节目的特点，不是一档情绪热烈的节目，有着纪录片的风格，这也是这档节目的创作定位，希望以平实的语调，冷静的语言，低温表达，展示细节，展示真实，我们和新媒体、上海的《东方早报》有深度的联动。《大爱东方》今年1月5日开播，开播之初，栏目组对全年的创作做了规划，其中包括以新闻性为主的常规选题，在特别的时间节点上推出的特别版面、主题策划。这档节目准备长期做下去，所以我们计划在年底举行年度活动，以扩大影响力，夯实价值观。从开播到现在，节目做了十几期，对于平均年龄不到30岁的年轻导演来说，这样的节目要做好非常不容易，节目一直处于不断调整和改进当中，大家也觉得非常有意思，有很多人说自己被采访对象改变了，这些平凡英雄所展现出的力量让我们的导演感到世界更为宽广了，让年轻编导感受到了前所未有的荣耀，他们觉得在做一件有意义有价值的事情。
　　从目前播出的十多档节目来看，选题主要有以下几种类型：一是关于新闻突发事件，微博救援记录的就是一条求救微博引发的，宁波上海警方联手救人的事情。二是公益类选题在《大爱东方》栏目中比较多，《太阳村的故事》、《聋哑儿童和他们妈妈的故事》，说的是对特殊群体的无私关爱，使观众们感受到了人间大爱，这正是我们所提倡的真诚利他。当然还有东方卫视一直着力体现的年轻人坚持梦想励志类的故事，还有一类是系列的报道，已经播出的有《雷锋的故事记》。今年3月正好是雷锋逝世50周年，我们通过实地探访雷锋曾经学习工作过的地方，一方面从平凡人身边挖掘雷锋精神，另外一方面通过大量采访还原一个真实的雷锋，这档节目产生了不错的反响，收视率不错。3月14日中宣部所属的新闻月评对这个栏目提出了表扬，对东方卫视学雷锋的相关报道进行了详细的专题点评，并且给予高度肯定和赞扬。他们认为东方卫视对雷锋精神的全方位报道，阐释雷锋精神的内核，不仅使人们从中感悟高追求，也起到了示范和引领的作用。《大爱东方》也尽量追求表现形式上的创新，主持人也不是串场，主要是为了用实物和线索推进故事的开展，我们想摆脱一般纪录片的形式，目前来看这种尝试还是不够，还需要继续加强。
　　最后，还是想回到有价值收视率的问题。我们在台里也会问到，这只是一句口号吗?《大爱东方》是不是你们作秀的产物?我们内心觉得真的不是，东方卫视一直要求编导思考一个问题，我们身处一个什么样的时代，我们能为这个时代做些什么?所有的编导，这些年轻的理想者投身于这个行业的时候，基于这样的出发点，我们不能在奔跑中忘记了目标，我们坚信有价值观的收视率才是真正有价值的收视率，我们认为这样的媒体应对价值的传播有担当，我们相信每个人心中都存放着温暖善良的部分，这是《大爱东方》的理想，也是东方卫视的理想。
　　责编：李甜甜