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20世纪40年代，罗瑟·瑞夫斯在继承霍普金斯科学的广告理论的基础上，根据达彼思公司的广告实践，对广告运作规律进行了科学的总结，系统地提出USP理论，在当时的广告界产生了巨大的影响。本文就USP理论的精髓、功能、发展等方面展开浅析论述。
浅析USP理论的功能意义与发展
【摘 要】
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20世纪40年代，罗瑟·瑞夫斯在继承霍普金斯科学的广告理论的基础上，根据达彼思公司的广告实践，对广告运作规律进行了科学的总结，系统地提出USP理论，在当时的广告界产生了巨大
【机 构】
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邢台职业技术学院
【出 处】
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中小企业管理与科技(上旬刊)
【发表日期】
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2008年26期
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