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星巴克vs哈根达斯:从小众向大众的渗透
星巴克vs哈根达斯:从小众向大众的渗透
来源 :商界(中国商业评论) | 被引量 : 0次 | 上传用户:lifan_cuit
【摘 要】
:
都是在1990年代中后期登陆中国大陆市场,都是定位在曾经“稀少”的中高端人群,起初“曲高和寡”,也都是在中国市场,星巴克与哈根达斯获得了前所未有的“高歌猛进”。他们的成
【作 者】
:
黄江伟
【机 构】
:
《商界:中国商业评论》特约研究员
【出 处】
:
商界(中国商业评论)
【发表日期】
:
2007年04期
【关键词】
:
星巴克
哈根达斯
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都是在1990年代中后期登陆中国大陆市场,都是定位在曾经“稀少”的中高端人群,起初“曲高和寡”,也都是在中国市场,星巴克与哈根达斯获得了前所未有的“高歌猛进”。他们的成功之处,就在于他们是“面对”着消费者,而不是“背对”着消费者。
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