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从某种角度上来说，图片就像是摆在货架上的商品。同一档次商品的基准价值通常是差不多的。但是在现实的市场环境中，即便是看起来没有什么区别的矿泉水，由于品牌的不同，价格往往是天差地别。
一个优秀的职业摄影师到底是成功还是平庸，营销确实是极其重要的一个部分。好的营销其实就是给优秀的职业摄影师找到一个好的出口，通过这个出口才能够让更多不了解你的人认识你，进而认识你的价值。
摄影作品的营销，包括摄影师的个人营销都是一门学问。它更多的是将摄影当做一门生意来经营，因此，作为一个独立摄影师，营销能力以及与他人合作能力是必需具备的。
在国外，很多专业摄影师都会有自己的专属经纪人或者图片代理机构。当然也有很多摄影师愿意自己营销照片。无论由谁来做这项工作，最终的目标都是要呈现出你的与众不同，你的核心价值。
编辑个人作品集
制作个人作品集（portfolio）对任何一个希望得到发展的摄影师都是必要的。如果你想为自己做推广，无论作品是不是足够好，是否已经有了一定的名声，无论什么情况，你都需要一本制作精良的作品集。
那么怎么才是一本好的作品集呢？你可以先想想以下4个问题，如果有任何一项觉得目前做得不够好的话，那就请你静下心来好好整理一下你的作品吧：
1.这些照片是否能够最好地展现你现有的拍摄风格？
2.这些照片是否经过了很好的编辑？
3.这些照片的水准是否能够达到客户的预期？
4.这些照片是否是你的目标客户所需要的类型？
作品集既是已有的作品的展示，也是为了告诉客户你能为他们做什么。个人作品集应该很好地展现你—你的风格、你的技术、你所期望的拍摄主题，等等。初次与客户合作时，一份好的作品集通常是你是否被雇佣的决定性因素。
如果你的拍摄风格并不单一，那么可以多整理几个不同种类的作品集，针对不同的客户，选择性地将作品集提供给他们。为了方便传播，你不仅需要制作精美的纸质作品，还应该制作一份用于网络传播的版本，让更多潜在客户看到你的照片。
● 如何挑选照片
在组织照片，设计作品集时，你的脑海里一定要保持一个清醒的概念：坚持只展示最好的作品。虽然，短时间内作品可能显得不够充实；久而久之这种严格要求会给你带来更好的发展。
作品集的好坏与照片的数量没有太大关系，需要注意的是作品集和个人作品画册是两回事，不用把你所有得意的照片都摆上。
通常一本15张到25张之间的作品集就足以体现一名摄影师的风格。写文章时，好作者通常会提醒自己“有则多言、无则少言”，照片作品集也是这样，不能代表自己水准的作品宁可舍弃也不要妥协。
● 展现真实想法
一本真正好的作品集是能够很快在观者内心留下印象的。光靠足够好的照片，不错的设计，远远不够。就如同人的面容，仅仅有一个漂亮的鼻子，一双有神的眼睛是不够的，更重要的是得有让人印象深刻的整体才行。千人一面的美只能说是优秀，一面异千人的美才是真正的独一无二。
什么是独一无二呢？答案并不难，就是做真正的自己。要拍摄自己真心喜欢，也真心去爱的东西，才能够真正拍到极致，形成自己的风格，也才能表现真正的自己。
● 积极更新作品
如果现有的作品集已经有很长一段时间没有更新了，这时候你应该考虑是否需要增加新的照片，替换掉一些旧照片。除非是特别优秀的照片，否则最好多放一些新近拍摄、使用新器材的照片。事实上器材的更新也是摄影师提升自身水准的体现。
重要的是，你要保持特色，要多看其他艺术家的作品，从中领悟到一些他们的创作方法，并尝试着融入到自己的作品里，看是否可以有新的突破。
● 注重纸张材质
虽然现在很流行用iPad浏览照片，但是供给客户阅览的作品集我们仍然建议摄影师使用实际印刷出来的纸质作品，一方面可以保证照片质量，另一方面给客户留有一个长期收藏的材料。
在纸张使用上，并不需要选择特别昂贵的纸品，能够达到较好效果的亚光铜版纸就可以。如果你想印制一些非常重要的照片，可以考虑采用较为昂贵的高精度喷墨打印；如果作品仅仅是放在工作室或是给客户看，你也可以考虑手工制作作品集。通常黑色、象牙白的卡纸材质以及原色牛皮纸都是较好的选择。
原则上你需要避免相册纸品的底色太过艳丽，从而影响到实际照片的展现。制作时尽量是一张照片单印一页，突出重点。
● 包装设计精致
作品集的外包装设计与图书装帧设计一样，封面的好坏可能直接决定书的成败。建议是：首先，你可以自己做一个外包装壳，但是要确定这个外包装够专业；其次，你要确定外包装很容易打开，不沉重，要知道现在已经不流行厚重的精选集了；最后，还有一点很重要，不要单制作一本相册，做相册那是婚礼摄影师该干的事情，而你是一个专业的摄影师。
封面真的很重要，每一个杂志编辑或是艺术指导每天都会收到来自全国各地的作品集，那么要靠什么让自己脱颖而出？不妨做一个实验，你把10本作品集扔到地上，看到底哪本最吸引眼球，那么它身上就有你所需要的亮点。
● 加上点设计感
在展示作品的整个过程中，设计是一个非常重要的元素。好的设计能够增强视觉效果，并且引导观者从更多角度来欣赏作品；同时也能帮助观者理解摄影师本身对照片的理解以及他的拍摄理念。
照片的编排也很重要，A与B安排在一起是否合适？C适合在左边还是右边？组照的照片又该如何编排？故事怎样才能显得更加流畅生动？这些问题你都要耐心地寻找答案，编辑并且用设计感较强的方式将照片串联起来确实是很复杂的一件事。
设计是一项有相当高要求的工作，虽然有些摄影师自己能够完成，但要想真正地将作品集做好，并得到专业客户的赞赏，还是需请些专业设计师来帮忙。 制作个人网站
一位需要购买照片的客户到底是喜欢看摄影师的个人网站还是喜欢看其制作的个人作品集？这个问题在很长的一段时间里、都是被热烈探讨的话题，为了得到一个比较准确的答案，爱摄影工社走访很多导演、艺术指导和一些大型的广告公司，聊聊他们究竟都是用什么方式来招聘摄影师的。
当问到他们是否会用浏览网站的方式寻找摄影师时，他们给出一个很复杂的答案，其中一部分喜欢通过网络来找摄影师，因为在网络中各种门类摄影师都有，不同时期的照片也很齐全，非常方便查找；但是也有一部分人还是倾向于浏览作品集这一传统方式，因为在作品集里，可以看到更多的照片细节层次。
经过多方调查分析，是否做网站取决于摄影师是否有长期的战略规划或者短期的经营目标。
对于一个新入行的摄影师来说，可能他只有很少的资金来制作一本优质的传统意义上的作品集，难以有足够的钱去找一些直投媒体为自己做宣传。所以，想要立竿见影扩大名气是很难的。如果只想为自己做一个网络推广平台，比如写博客，经营网络相册等，这些几乎都是免费的，并不一定要制作一个网站。
而对于职业摄影师来说，个人网站就比较重要了。你可以将自己网站的地址写在名片上，邀请你客户看一下。如果他希望了解你更多的作品，这就是一个再好不过的自我营销手段。在这里给大家简单介绍一些制作网页的方法和注意事项：
● 域名的设定
对于很多摄影师来说个人网站非常重要。不过，你不必花很多钱，请一个高校的学生或者是一些个人网页设计人员为你设计十几页的小网站，是非常划算的，但是拥有自己的域名非常重要，它通常需要在网上购买。如果买一个网站域名超出预算也没关系，你可以申请一个免费的二级域名。
具体来说，做网站需要至少3样东西：域名、空间和网站程序。当然还有服务器，你要把这个网站存在服务器里。通常网站程序在购买的时候也是需要技巧的，如果有人向你降低价格来博取你的信任，最好仔细甄别，这种网站一般都是个人的，质量不敢说，服务也不一定好。还是推荐大家去找大型的注册商，目前主流的注册商有万网、易名中国、新网等。每个网站的注册价格不同，不过有时会定期推出活动价格。
● .com还是.cn
很多网站都是使用摄影师自己的名字来作域名，这非常好，坚决支持。同时，也建议大家尽量用“.com”作后缀，而不是“.cn”、“.net”和“.org”。“.com”非常流行，一般被商业组织申请域名时采用，常常与二级域名一起连用。
● 设计网站
在设计上，只要你没有100%的把握，就请专业人士操刀吧，要知道网站设计决定了你给人的初次印象。就像你的脸一样，不能怠慢！如果没有足够的钱，那就找一个学生帮你的忙吧，不要小看他们的潜力，他们也许就是未来的知名设计师。
网站的设计风格要与你的拍摄风格以及所选取的照片相符，当然如果你不确定自己的风格也没关系，可以多浏览其他摄影师的网站，里面总有一款让你心仪，你甚至可以拿着你喜欢的网站给你的设计师，他们一定能从中获得许多灵感。
● 保持简洁
设计网站的宗旨之一是简单，方便客户查找。如果照片摆放得过于复杂，或是链接设置不清，让观赏的客户眼花缭乱，就有可能产生再也不想来的念头。你应该为自己的照片做一些合理的归类，可以按照时间分，按照题材分，按照画幅比例分……只要让照片便于被客户查找就好。还有一点就是，在网页明显的地方放上联系方式。
● 与搜索引擎合作
虽然不是所有人都能做到，但与搜索引擎合作是最直接、最快速的营销方式。假设你今天与百度的搜索引擎合作，你的潜在客户在百度搜索框中输入“摄影师”，就可能在搜索结果中看到你的名字；甚至你的名字出现在搜索结果首页，然后引导客户直接点击进入你的网站。这是何等的方便啊。所以非常建议那些知名摄影师或者是有一定经济能力的摄影师尝试这样的营销方式。
最后，要提醒摄影师的是，不能忽视流行趋势，要紧跟潮流。时代变化快，要想为自己做到最大化的宣传就要紧跟时代脉搏，无论是早先的博客，还是今天的微博、Facebook（如果摄影师想开拓海外市场，使用Facebook很重要）、Flickr，以及一些小众的摄影团体，这些都能成为你的宣传手段，一个都不能少。
一个优秀的职业摄影师到底是成功还是平庸，营销确实是极其重要的一个部分。好的营销其实就是给优秀的职业摄影师找到一个好的出口，通过这个出口才能够让更多不了解你的人认识你，进而认识你的价值。
摄影作品的营销，包括摄影师的个人营销都是一门学问。它更多的是将摄影当做一门生意来经营，因此，作为一个独立摄影师，营销能力以及与他人合作能力是必需具备的。
在国外，很多专业摄影师都会有自己的专属经纪人或者图片代理机构。当然也有很多摄影师愿意自己营销照片。无论由谁来做这项工作，最终的目标都是要呈现出你的与众不同，你的核心价值。
编辑个人作品集
制作个人作品集（portfolio）对任何一个希望得到发展的摄影师都是必要的。如果你想为自己做推广，无论作品是不是足够好，是否已经有了一定的名声，无论什么情况，你都需要一本制作精良的作品集。
那么怎么才是一本好的作品集呢？你可以先想想以下4个问题，如果有任何一项觉得目前做得不够好的话，那就请你静下心来好好整理一下你的作品吧：
1.这些照片是否能够最好地展现你现有的拍摄风格？
2.这些照片是否经过了很好的编辑？
3.这些照片的水准是否能够达到客户的预期？
4.这些照片是否是你的目标客户所需要的类型？
作品集既是已有的作品的展示，也是为了告诉客户你能为他们做什么。个人作品集应该很好地展现你—你的风格、你的技术、你所期望的拍摄主题，等等。初次与客户合作时，一份好的作品集通常是你是否被雇佣的决定性因素。
如果你的拍摄风格并不单一，那么可以多整理几个不同种类的作品集，针对不同的客户，选择性地将作品集提供给他们。为了方便传播，你不仅需要制作精美的纸质作品，还应该制作一份用于网络传播的版本，让更多潜在客户看到你的照片。
● 如何挑选照片
在组织照片，设计作品集时，你的脑海里一定要保持一个清醒的概念：坚持只展示最好的作品。虽然，短时间内作品可能显得不够充实；久而久之这种严格要求会给你带来更好的发展。
作品集的好坏与照片的数量没有太大关系，需要注意的是作品集和个人作品画册是两回事，不用把你所有得意的照片都摆上。
通常一本15张到25张之间的作品集就足以体现一名摄影师的风格。写文章时，好作者通常会提醒自己“有则多言、无则少言”，照片作品集也是这样，不能代表自己水准的作品宁可舍弃也不要妥协。
● 展现真实想法
一本真正好的作品集是能够很快在观者内心留下印象的。光靠足够好的照片，不错的设计，远远不够。就如同人的面容，仅仅有一个漂亮的鼻子，一双有神的眼睛是不够的，更重要的是得有让人印象深刻的整体才行。千人一面的美只能说是优秀，一面异千人的美才是真正的独一无二。
什么是独一无二呢？答案并不难，就是做真正的自己。要拍摄自己真心喜欢，也真心去爱的东西，才能够真正拍到极致，形成自己的风格，也才能表现真正的自己。
● 积极更新作品
如果现有的作品集已经有很长一段时间没有更新了，这时候你应该考虑是否需要增加新的照片，替换掉一些旧照片。除非是特别优秀的照片，否则最好多放一些新近拍摄、使用新器材的照片。事实上器材的更新也是摄影师提升自身水准的体现。
重要的是，你要保持特色，要多看其他艺术家的作品，从中领悟到一些他们的创作方法，并尝试着融入到自己的作品里，看是否可以有新的突破。
● 注重纸张材质
虽然现在很流行用iPad浏览照片，但是供给客户阅览的作品集我们仍然建议摄影师使用实际印刷出来的纸质作品，一方面可以保证照片质量，另一方面给客户留有一个长期收藏的材料。
在纸张使用上，并不需要选择特别昂贵的纸品，能够达到较好效果的亚光铜版纸就可以。如果你想印制一些非常重要的照片，可以考虑采用较为昂贵的高精度喷墨打印；如果作品仅仅是放在工作室或是给客户看，你也可以考虑手工制作作品集。通常黑色、象牙白的卡纸材质以及原色牛皮纸都是较好的选择。
原则上你需要避免相册纸品的底色太过艳丽，从而影响到实际照片的展现。制作时尽量是一张照片单印一页，突出重点。
● 包装设计精致
作品集的外包装设计与图书装帧设计一样，封面的好坏可能直接决定书的成败。建议是：首先，你可以自己做一个外包装壳，但是要确定这个外包装够专业；其次，你要确定外包装很容易打开，不沉重，要知道现在已经不流行厚重的精选集了；最后，还有一点很重要，不要单制作一本相册，做相册那是婚礼摄影师该干的事情，而你是一个专业的摄影师。
封面真的很重要，每一个杂志编辑或是艺术指导每天都会收到来自全国各地的作品集，那么要靠什么让自己脱颖而出？不妨做一个实验，你把10本作品集扔到地上，看到底哪本最吸引眼球，那么它身上就有你所需要的亮点。
● 加上点设计感
在展示作品的整个过程中，设计是一个非常重要的元素。好的设计能够增强视觉效果，并且引导观者从更多角度来欣赏作品；同时也能帮助观者理解摄影师本身对照片的理解以及他的拍摄理念。
照片的编排也很重要，A与B安排在一起是否合适？C适合在左边还是右边？组照的照片又该如何编排？故事怎样才能显得更加流畅生动？这些问题你都要耐心地寻找答案，编辑并且用设计感较强的方式将照片串联起来确实是很复杂的一件事。
设计是一项有相当高要求的工作，虽然有些摄影师自己能够完成，但要想真正地将作品集做好，并得到专业客户的赞赏，还是需请些专业设计师来帮忙。 制作个人网站
一位需要购买照片的客户到底是喜欢看摄影师的个人网站还是喜欢看其制作的个人作品集？这个问题在很长的一段时间里、都是被热烈探讨的话题，为了得到一个比较准确的答案，爱摄影工社走访很多导演、艺术指导和一些大型的广告公司，聊聊他们究竟都是用什么方式来招聘摄影师的。
当问到他们是否会用浏览网站的方式寻找摄影师时，他们给出一个很复杂的答案，其中一部分喜欢通过网络来找摄影师，因为在网络中各种门类摄影师都有，不同时期的照片也很齐全，非常方便查找；但是也有一部分人还是倾向于浏览作品集这一传统方式，因为在作品集里，可以看到更多的照片细节层次。
经过多方调查分析，是否做网站取决于摄影师是否有长期的战略规划或者短期的经营目标。
对于一个新入行的摄影师来说，可能他只有很少的资金来制作一本优质的传统意义上的作品集，难以有足够的钱去找一些直投媒体为自己做宣传。所以，想要立竿见影扩大名气是很难的。如果只想为自己做一个网络推广平台，比如写博客，经营网络相册等，这些几乎都是免费的，并不一定要制作一个网站。
而对于职业摄影师来说，个人网站就比较重要了。你可以将自己网站的地址写在名片上，邀请你客户看一下。如果他希望了解你更多的作品，这就是一个再好不过的自我营销手段。在这里给大家简单介绍一些制作网页的方法和注意事项：
● 域名的设定
对于很多摄影师来说个人网站非常重要。不过，你不必花很多钱，请一个高校的学生或者是一些个人网页设计人员为你设计十几页的小网站，是非常划算的，但是拥有自己的域名非常重要，它通常需要在网上购买。如果买一个网站域名超出预算也没关系，你可以申请一个免费的二级域名。
具体来说，做网站需要至少3样东西：域名、空间和网站程序。当然还有服务器，你要把这个网站存在服务器里。通常网站程序在购买的时候也是需要技巧的，如果有人向你降低价格来博取你的信任，最好仔细甄别，这种网站一般都是个人的，质量不敢说，服务也不一定好。还是推荐大家去找大型的注册商，目前主流的注册商有万网、易名中国、新网等。每个网站的注册价格不同，不过有时会定期推出活动价格。
● .com还是.cn
很多网站都是使用摄影师自己的名字来作域名，这非常好，坚决支持。同时，也建议大家尽量用“.com”作后缀，而不是“.cn”、“.net”和“.org”。“.com”非常流行，一般被商业组织申请域名时采用，常常与二级域名一起连用。
● 设计网站
在设计上，只要你没有100%的把握，就请专业人士操刀吧，要知道网站设计决定了你给人的初次印象。就像你的脸一样，不能怠慢！如果没有足够的钱，那就找一个学生帮你的忙吧，不要小看他们的潜力，他们也许就是未来的知名设计师。
网站的设计风格要与你的拍摄风格以及所选取的照片相符，当然如果你不确定自己的风格也没关系，可以多浏览其他摄影师的网站，里面总有一款让你心仪，你甚至可以拿着你喜欢的网站给你的设计师，他们一定能从中获得许多灵感。
● 保持简洁
设计网站的宗旨之一是简单，方便客户查找。如果照片摆放得过于复杂，或是链接设置不清，让观赏的客户眼花缭乱，就有可能产生再也不想来的念头。你应该为自己的照片做一些合理的归类，可以按照时间分，按照题材分，按照画幅比例分……只要让照片便于被客户查找就好。还有一点就是，在网页明显的地方放上联系方式。
● 与搜索引擎合作
虽然不是所有人都能做到，但与搜索引擎合作是最直接、最快速的营销方式。假设你今天与百度的搜索引擎合作，你的潜在客户在百度搜索框中输入“摄影师”，就可能在搜索结果中看到你的名字；甚至你的名字出现在搜索结果首页，然后引导客户直接点击进入你的网站。这是何等的方便啊。所以非常建议那些知名摄影师或者是有一定经济能力的摄影师尝试这样的营销方式。
最后，要提醒摄影师的是，不能忽视流行趋势，要紧跟潮流。时代变化快，要想为自己做到最大化的宣传就要紧跟时代脉搏，无论是早先的博客，还是今天的微博、Facebook（如果摄影师想开拓海外市场，使用Facebook很重要）、Flickr，以及一些小众的摄影团体，这些都能成为你的宣传手段，一个都不能少。