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摘 要：2016年，《中国好声音》更名为《中国新声音》。根据产品生命周期理论，产品必经导入-成长-成熟-衰退四个阶段，据csm52城收视率数据显示，第二季《中国新歌声》总决赛当晚收视率为2.201%，虽然仍为收视冠军，但与去年总决赛3.95%的收视相比，跌幅超40%。媒体工作者应不断调整其节目的内容、形式和规则，根据市场需求变化及自身条件采取相应对策，在变革中求发展。以下本文就中国新歌声的品牌延伸方案作出探讨，从传统媒体、新媒体及相关延伸产品三个方面进行探究。
关键词：中国新歌声 中国新声音 品牌延伸
一、传统媒体
1.报纸
以《钱江晚报》为例，第二季《中国新歌声》在开播前后，决赛前后均被多次报道。将新歌声的内容、规则、亮点宣传了出去，如果新歌声的目标受众看到了那几期新闻，就必然会对新歌声产生兴趣，为节目贡献收视率。
因此，每期录制期间邀请各个城市的都市报代表观看，寻找每一期的亮点，通过对节目的实时追蹤报道和深度解析，为广大的读者提供节目的进程与背后的故事，在一定程度上能提高节目影响力。
2.电视
《中国新歌声》有一档衍生节目叫《真声音》，每周五晚上《中国新歌声》播出后，向观众揭露新歌声的台前幕后，揭秘导师和学员互动的花絮。
这个节目一方面满足了观众的好奇心，另一方面也使得观众和学员之间的情感交流更为密切。
此外，我认为可以为《中国新歌声》带来关注的电视节目安排如下：
节目播出前（礼拜五中午）开设一档“中国新歌声本周大事件”，将学员一周生活的看点和比赛期间的爆点总结出来，而后邀请新歌声的人气学员做访谈，问题和学员人选可以由观众决定，总之，满足观众的好奇心是前提。
二、新媒体
1.微信公众号
微信作为熟人社交的一个平台，成为不少人获取外界资讯的一大途径，《中国新歌声》的品牌延伸应当抓住这个平台的影响力。
（1）首先，引流。
利用“有奖转发”的方式，以新歌声中已经火起来的选手演唱会、见面会门票和新歌声周边作为奖励，鼓励粉丝转发，扩大公众号的粉丝量。
做导师、明星选手的专访并在留言区请明星与粉丝互动，利用粉丝效应。
（2）然后，巩固粉丝。
提升文章的阅读性、信息量。
海选期间：定期推送“优质声音”学员及其背后故事；已经成名的学员与新学员之间的互动等。
播出期间：有趣精简的预告片；对人气较高的学员做专门推送；同时不定期放出福利。
在朋友圈的转发与互动，使得这一节目能够成为熟人之间的社交谈资，为了能够参与到大家的讨论中来，就会吸引一批人去观看节目，为节目带来注意力。
2.微博
由于明星在自媒体传播中具有重大的推广作用，自带几百万甚至几千万粉丝的大v的转发会让内容的曝光率达到极致，利用这种意见领袖的力量和微博特有的转发机制，可以为节目产生巨大的流量。
相比于文字，微博端的受众更愿意看视频和图片，可以将未播出的实况、幕后花絮做成短视频呈现在微博上。内容本身要有吸引力：要么故事够精彩，要么主人公流量够大（明星），并主动为优质内容发起话题并购买热搜。
微博，一个和“互动”两个字分不开的平台，利用好这一平台，不仅使得节目本身获得巨大的收视率，还能帮助自身树立起良好的品牌形象，对于将来为其衍生品的宣传能起到很好的帮助。
3.各大直播平台
2016年被称为“网络直播元年”。直播能够让学员与观众的距离迅速拉近，互动增强，利用这个方式让观众参与到选手去留的决策中。
选择比赛中人气高但却被淘汰的学员，进行复活赛。选取一个直播平台合作，让学员直播。观众在这一环节拉近了和偶像的距离，可以提升粉丝黏度。通过收看量、粉丝数、观众投票数等决定复活选手的去留。
在《中国新歌声》普通比赛场之间专门安排一期《中国新歌声-复活赛专场》。在直播平台的直播可以吸引一些直播发烧友的注意力，同时原来的粉丝也会因此对偶像更忠诚，在长期的“为复活直播”的铺垫后，这一场复活赛会受到各方关注，从而获得收视率的提升。
4.各大音乐平台
挑选一家优质的音乐平台合作，在平台开辟《中国新歌声》专栏。下设“热歌榜-新歌声”、“想跟你说晚安-新歌声”、“中国新歌声-mv”等栏目。录制《中国新歌声》赛场上的歌发布；邀请学员轮流做一档晚安广播，学员凭独特的嗓音吸引听众。
以网易云音乐为例，在这个音乐平台上每个人都可以发布“动态”，有一些动态会被推送给每一个用户，因此可以与其合作，不定期整理类似于新歌声精彩瞬间合集的动态，同时每一个学员都可以在平台上注册账号，发布动态，类似于练歌片段、下期选择的歌曲、自己喜欢的歌单分享等等，和粉丝、路人互动，进一步扩大节目的受众。
正因为《中国新歌声》作为一档音乐类真人选秀节目，与各大音乐平台受众契合度极高，因此在这里投放的“广告”，所做的宣传效率会更高。抓住每一个平台投放广告，选取一个相对热门的音乐平台进行深入合作，让受众和《中国新歌声》能进行更为深入的互动。
三、延伸产品
1.电影/音乐剧
《爸爸去哪儿》大电影的成功，让综艺翻拍电影成为一种可能。
但同时《中国新歌声》作为一档音乐节目，可以充分突出它“音乐”的特质，可以挑选一两首因为这一节目而火起来的歌，以此为基调，定下以“追梦”为主题的剧本，邀请相关选手甚至导师参与演绎。
2.网综
中国新歌声》衍生网综有：《新歌声》学员人气榜、冲吧！新歌声。
《新歌声》学员人气榜：这是一档配合《中国新歌声》所打造的学员人气排行节目。盘点每期播出选手在网络上的人气排名，截取选手在演唱中表现最为精彩的片段供网友欣赏。
冲吧！新歌声：令人耳目一新的“车载式”户外网综，检验当红学员是否智商在线；超炫战车化身移动采访间，揭秘新歌声台前幕后趣事！
除此之外，可以开设一档专门记录他们线下活动的综艺。比方说让每个战队都能在线下开展一场实地演唱会。这个模式借鉴了湖南卫视的一呼百应，即让每个战队的成员获得一次机会分头宣传，在城市的各个角落展现自己和自己的战队，可以在街头弹唱，可以教小朋友跳舞，也可以去当地特色的酒吧驻唱。学员都是曾经是社会的各个领域的素人，这个环节让他们重回社会，展现自己更具生活气息的一面。
这样一个综艺更贴近百姓，能够吸引更多的受众，与学员的实地接触可以提升粉丝的黏度，进一步扩展品牌的影响力。
3.游戏
综艺节目一个最重要的功能就是娱乐。而游戏这一元素是能观众们带来欢乐的形式[1]。
《中国新歌声》游戏延伸设想
（1）利用AR、VR等技术，让学员、导师来到受众的身边，受众可以以更加真实的角度全方面了解学员和导师。
（2）受众可以自由选择身份，学员或者导师。在游戏中和学员共同演绎或PK，录制你和明星同台歌唱或比拼的视频，可以直接上传到游戏平台以及各大社交网站，其他用户可以对你的演唱进行评定。每周/每月会择人气高的用户，给予一定奖励——演唱会门票、下一届新歌声比赛通行证、获得和偶像真正同台的机会。
同样，你也可以化身导师，选择是否别人的歌声转身，与节目一致，一开始只有歌声，只有转身后才能看到视频。
（3）作为一款音乐性强的综艺节目，其游戏的延伸也可以借鉴节奏大师之类的音游。对于音乐的选择可以选择《中国新歌声》中的热门歌曲。为学员和老师打造卡通化立体形象，化身为游戏中的音符，与节奏大师类似，在一首歌的时间内弹奏音符，正确性越高分越高。可以开启竞速模式，玩家可以自由调速，与好友共同比拼。同时也可以开启团队赛，比如周杰伦战队中的五位和那英战队的五位进行比拼。
参考文献：
[1]甄雪妮. 综艺节目的品牌延伸研究——以湖南卫视为例[D]. 华中科技大学， 2015
关键词：中国新歌声 中国新声音 品牌延伸
一、传统媒体
1.报纸
以《钱江晚报》为例，第二季《中国新歌声》在开播前后，决赛前后均被多次报道。将新歌声的内容、规则、亮点宣传了出去，如果新歌声的目标受众看到了那几期新闻，就必然会对新歌声产生兴趣，为节目贡献收视率。
因此，每期录制期间邀请各个城市的都市报代表观看，寻找每一期的亮点，通过对节目的实时追蹤报道和深度解析，为广大的读者提供节目的进程与背后的故事，在一定程度上能提高节目影响力。
2.电视
《中国新歌声》有一档衍生节目叫《真声音》，每周五晚上《中国新歌声》播出后，向观众揭露新歌声的台前幕后，揭秘导师和学员互动的花絮。
这个节目一方面满足了观众的好奇心，另一方面也使得观众和学员之间的情感交流更为密切。
此外，我认为可以为《中国新歌声》带来关注的电视节目安排如下：
节目播出前（礼拜五中午）开设一档“中国新歌声本周大事件”，将学员一周生活的看点和比赛期间的爆点总结出来，而后邀请新歌声的人气学员做访谈，问题和学员人选可以由观众决定，总之，满足观众的好奇心是前提。
二、新媒体
1.微信公众号
微信作为熟人社交的一个平台，成为不少人获取外界资讯的一大途径，《中国新歌声》的品牌延伸应当抓住这个平台的影响力。
（1）首先，引流。
利用“有奖转发”的方式，以新歌声中已经火起来的选手演唱会、见面会门票和新歌声周边作为奖励，鼓励粉丝转发，扩大公众号的粉丝量。
做导师、明星选手的专访并在留言区请明星与粉丝互动，利用粉丝效应。
（2）然后，巩固粉丝。
提升文章的阅读性、信息量。
海选期间：定期推送“优质声音”学员及其背后故事；已经成名的学员与新学员之间的互动等。
播出期间：有趣精简的预告片；对人气较高的学员做专门推送；同时不定期放出福利。
在朋友圈的转发与互动，使得这一节目能够成为熟人之间的社交谈资，为了能够参与到大家的讨论中来，就会吸引一批人去观看节目，为节目带来注意力。
2.微博
由于明星在自媒体传播中具有重大的推广作用，自带几百万甚至几千万粉丝的大v的转发会让内容的曝光率达到极致，利用这种意见领袖的力量和微博特有的转发机制，可以为节目产生巨大的流量。
相比于文字，微博端的受众更愿意看视频和图片，可以将未播出的实况、幕后花絮做成短视频呈现在微博上。内容本身要有吸引力：要么故事够精彩，要么主人公流量够大（明星），并主动为优质内容发起话题并购买热搜。
微博，一个和“互动”两个字分不开的平台，利用好这一平台，不仅使得节目本身获得巨大的收视率，还能帮助自身树立起良好的品牌形象，对于将来为其衍生品的宣传能起到很好的帮助。
3.各大直播平台
2016年被称为“网络直播元年”。直播能够让学员与观众的距离迅速拉近，互动增强，利用这个方式让观众参与到选手去留的决策中。
选择比赛中人气高但却被淘汰的学员，进行复活赛。选取一个直播平台合作，让学员直播。观众在这一环节拉近了和偶像的距离，可以提升粉丝黏度。通过收看量、粉丝数、观众投票数等决定复活选手的去留。
在《中国新歌声》普通比赛场之间专门安排一期《中国新歌声-复活赛专场》。在直播平台的直播可以吸引一些直播发烧友的注意力，同时原来的粉丝也会因此对偶像更忠诚，在长期的“为复活直播”的铺垫后，这一场复活赛会受到各方关注，从而获得收视率的提升。
4.各大音乐平台
挑选一家优质的音乐平台合作，在平台开辟《中国新歌声》专栏。下设“热歌榜-新歌声”、“想跟你说晚安-新歌声”、“中国新歌声-mv”等栏目。录制《中国新歌声》赛场上的歌发布；邀请学员轮流做一档晚安广播，学员凭独特的嗓音吸引听众。
以网易云音乐为例，在这个音乐平台上每个人都可以发布“动态”，有一些动态会被推送给每一个用户，因此可以与其合作，不定期整理类似于新歌声精彩瞬间合集的动态，同时每一个学员都可以在平台上注册账号，发布动态，类似于练歌片段、下期选择的歌曲、自己喜欢的歌单分享等等，和粉丝、路人互动，进一步扩大节目的受众。
正因为《中国新歌声》作为一档音乐类真人选秀节目，与各大音乐平台受众契合度极高，因此在这里投放的“广告”，所做的宣传效率会更高。抓住每一个平台投放广告，选取一个相对热门的音乐平台进行深入合作，让受众和《中国新歌声》能进行更为深入的互动。
三、延伸产品
1.电影/音乐剧
《爸爸去哪儿》大电影的成功，让综艺翻拍电影成为一种可能。
但同时《中国新歌声》作为一档音乐节目，可以充分突出它“音乐”的特质，可以挑选一两首因为这一节目而火起来的歌，以此为基调，定下以“追梦”为主题的剧本，邀请相关选手甚至导师参与演绎。
2.网综
中国新歌声》衍生网综有：《新歌声》学员人气榜、冲吧！新歌声。
《新歌声》学员人气榜：这是一档配合《中国新歌声》所打造的学员人气排行节目。盘点每期播出选手在网络上的人气排名，截取选手在演唱中表现最为精彩的片段供网友欣赏。
冲吧！新歌声：令人耳目一新的“车载式”户外网综，检验当红学员是否智商在线；超炫战车化身移动采访间，揭秘新歌声台前幕后趣事！
除此之外，可以开设一档专门记录他们线下活动的综艺。比方说让每个战队都能在线下开展一场实地演唱会。这个模式借鉴了湖南卫视的一呼百应，即让每个战队的成员获得一次机会分头宣传，在城市的各个角落展现自己和自己的战队，可以在街头弹唱，可以教小朋友跳舞，也可以去当地特色的酒吧驻唱。学员都是曾经是社会的各个领域的素人，这个环节让他们重回社会，展现自己更具生活气息的一面。
这样一个综艺更贴近百姓，能够吸引更多的受众，与学员的实地接触可以提升粉丝的黏度，进一步扩展品牌的影响力。
3.游戏
综艺节目一个最重要的功能就是娱乐。而游戏这一元素是能观众们带来欢乐的形式[1]。
《中国新歌声》游戏延伸设想
（1）利用AR、VR等技术，让学员、导师来到受众的身边，受众可以以更加真实的角度全方面了解学员和导师。
（2）受众可以自由选择身份，学员或者导师。在游戏中和学员共同演绎或PK，录制你和明星同台歌唱或比拼的视频，可以直接上传到游戏平台以及各大社交网站，其他用户可以对你的演唱进行评定。每周/每月会择人气高的用户，给予一定奖励——演唱会门票、下一届新歌声比赛通行证、获得和偶像真正同台的机会。
同样，你也可以化身导师，选择是否别人的歌声转身，与节目一致，一开始只有歌声，只有转身后才能看到视频。
（3）作为一款音乐性强的综艺节目，其游戏的延伸也可以借鉴节奏大师之类的音游。对于音乐的选择可以选择《中国新歌声》中的热门歌曲。为学员和老师打造卡通化立体形象，化身为游戏中的音符，与节奏大师类似，在一首歌的时间内弹奏音符，正确性越高分越高。可以开启竞速模式，玩家可以自由调速，与好友共同比拼。同时也可以开启团队赛，比如周杰伦战队中的五位和那英战队的五位进行比拼。
参考文献：
[1]甄雪妮. 综艺节目的品牌延伸研究——以湖南卫视为例[D]. 华中科技大学， 2015