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在南非世界杯1／8决赛结束后，国际足联“数字生活”领域的合作伙伴索尼（中国）有限公司在位于北京东方新天地内的“SonyStyle”销售体验店开展了主题为“索尼3D世界杯体验之旅”的3D世界杯体验活动。活动现场，消费者通过3D眼镜，在索尼最新上市的HX800系列3D电视上观看到了世界杯小组赛及1／8决赛的精彩3D影像剪辑，感受到了3D技术应用于体育赛事转播所带来的前所未有的魅力。