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【摘 要】包装是产品最有效的营销工具，一个成功的包装可以让产品在网络平台成百上千的同类产品中脱颖而出，吸引并打动消费者，塑造品牌形象，为企业创造利润。那么我们应该如何创新产品包装设计来吸引消费者，本文针对这个内容加以探讨。
【关键词】电商产品包装设计 创新 营销工具
在互联网经济高速发展的今天，各种各样的消费品挤满了电脑和手机屏幕，形形色色的产品让人目不暇接。要想使你的产品在一屏一屏的搜索结果页同类产品中脱颖而出，你就得把它设计得与众不同。新颖的包装会使商家的产品引人注目，帮助商家塑造品牌，赋予产品人性化。网络消费者也只能通过屏幕来判断你的产品值不值得他们购买。这时，包装作为一种营销工具，就是你的客户在购买你的产品之前所看到的最后的营销信息。所以，看产品的包装能否促成消费者的购买行为，这已经成为当今包装设计的主导思想。
1 色彩吸引消费者
据调查分析，色彩具有宣传商品、吸引消费者注意力的广告作用，对快速扩张的销售市场起到了很大的促进作用。这一点正是越来越多的企业和产品包装设计人员要注意的。因此，企业在产品包装设计上，应注重色彩的重要作用，使设计人员能够在包装设计的色彩中尽可能地设计出产品的颜色特征，以提高产品的竞争力，扩大销售。产品包装设计可根据产品的颜色搭配，用白色或普通的颜色突出产品的鲜艳色彩。
2 环保材料设计包装
随着绿色、低碳、环保的可持续发展，未来的包装将向安全、环保、智能化方向发展，使包装变得更加灵活且多样化。目前，中国包装工业仍然大而不强，在包装原辅材料研究和生产上远落后于欧美、日本等工业发达国家，导致我们的产品成本相对较高，包装设计理念又是重平面设计，轻功能性设计。
3 采用多种包装材料
金属包装作为我们生活中一种重要的日用消费品包装形式，已经与商品融为一体。金属外观包装作为实现商品价值和使用价值的载体，在产品的生产、流通、销售和消费领域中，都有着重要的作用。金属外观包装是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售，具有商品和艺术相结合的双重性。它在设计上的发展和变化在一定程度上也代表了整个产品包装领域的发展趋势。用金属材质的箔片作为标签，可以为产品带来特别的效果，而且包装成本也不会很贵。
4 通过小装饰让商品与众不同
在产品的包装上，加上一些小小的装饰就能让商家的产品与众不同。要想让自己的商品更有特色或者品味，企业就要在自己产品的细节上做到更好。小小的商品包装使用了更精细的装饰，就可以在包装上得到一个更好的效果，使商品更具有品质以及美观性。尤其在电商平台销售的产品，有时同一个产品众多的商家在卖，包装是非常标准化的，而这时如果在包装上加上一些小小的装饰，就能让你的商品与其他商家的变得不同。
5 创意设计很重要
创意是一种创新，创新是人类社会发展的源泉，也是进步的艺术，是创新的源泉，不竭的动力。包装设计服务于商业，面对的是市场的激烈竞争和挑剔的消费者，只有创意包装的商品才更具吸引力，才能征服市场，赢得消费者的目光。
创新是设计的灵魂，是成功设计的前提。优秀的创意来源于敏锐的市场洞察力和积极的思考，以及知识的积累和设计师的丰富经验。包装设计应注重人的物质需求和精神体验。
6 客户需求决定包装设计
互联网经济快速发展的今天，企业、商家面对着更加广阔的市场，但这个市场里的消费者的需求已经变得多样化了，如何才能在网络这个大平台抓住消费者的目光及心理，包装设计起到了巨大的作用。包装是一种营销工具，是客户在购买产品之前所看到的最后的营销信息。好的包装设计，不仅要保证实现基本的保护、运输、审美等功能，还应该像产品一样，符合人的需求，因此，这就要求商家对自己的客户群进行研究，建立有效的用户模型，这样才能对后期的产品设计和创新提供帮助，才能对产品包装设计进行准确定位。
现在，我们迎来了互联网+的大时代，这对商家就意味着更大的市场，更加激烈的竞争。在商品竞争的同时，包装作为商品不可分割的部分，也需要更精美的设计。因为消费者在购买商品时，除了注重商品质量、性能外，对包装要求也越来越高。除此之外，包装还具有提高产品自身价值、增加销售量、向消费者传达商品信息的作用。因此，商家设计产品包装时必须具备超前的创新精神、全面的审美意识，才能适应生活水平不断提高的消费者多样化的需求。
参考文献
[1]王章旺.包装分类设计-设计基础[M].北京：中国轻工业出版社2011，14-31.
[2]拉兹罗·鲁斯，乔治L威本佳，赵黎明译.包装设计图形手册[M].沈阳：辽宁科学技术出版社，2013，154.
【关键词】电商产品包装设计 创新 营销工具
在互联网经济高速发展的今天，各种各样的消费品挤满了电脑和手机屏幕，形形色色的产品让人目不暇接。要想使你的产品在一屏一屏的搜索结果页同类产品中脱颖而出，你就得把它设计得与众不同。新颖的包装会使商家的产品引人注目，帮助商家塑造品牌，赋予产品人性化。网络消费者也只能通过屏幕来判断你的产品值不值得他们购买。这时，包装作为一种营销工具，就是你的客户在购买你的产品之前所看到的最后的营销信息。所以，看产品的包装能否促成消费者的购买行为，这已经成为当今包装设计的主导思想。
1 色彩吸引消费者
据调查分析，色彩具有宣传商品、吸引消费者注意力的广告作用，对快速扩张的销售市场起到了很大的促进作用。这一点正是越来越多的企业和产品包装设计人员要注意的。因此，企业在产品包装设计上，应注重色彩的重要作用，使设计人员能够在包装设计的色彩中尽可能地设计出产品的颜色特征，以提高产品的竞争力，扩大销售。产品包装设计可根据产品的颜色搭配，用白色或普通的颜色突出产品的鲜艳色彩。
2 环保材料设计包装
随着绿色、低碳、环保的可持续发展，未来的包装将向安全、环保、智能化方向发展，使包装变得更加灵活且多样化。目前，中国包装工业仍然大而不强，在包装原辅材料研究和生产上远落后于欧美、日本等工业发达国家，导致我们的产品成本相对较高，包装设计理念又是重平面设计，轻功能性设计。
3 采用多种包装材料
金属包装作为我们生活中一种重要的日用消费品包装形式，已经与商品融为一体。金属外观包装作为实现商品价值和使用价值的载体，在产品的生产、流通、销售和消费领域中，都有着重要的作用。金属外观包装是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售，具有商品和艺术相结合的双重性。它在设计上的发展和变化在一定程度上也代表了整个产品包装领域的发展趋势。用金属材质的箔片作为标签，可以为产品带来特别的效果，而且包装成本也不会很贵。
4 通过小装饰让商品与众不同
在产品的包装上，加上一些小小的装饰就能让商家的产品与众不同。要想让自己的商品更有特色或者品味，企业就要在自己产品的细节上做到更好。小小的商品包装使用了更精细的装饰，就可以在包装上得到一个更好的效果，使商品更具有品质以及美观性。尤其在电商平台销售的产品，有时同一个产品众多的商家在卖，包装是非常标准化的，而这时如果在包装上加上一些小小的装饰，就能让你的商品与其他商家的变得不同。
5 创意设计很重要
创意是一种创新，创新是人类社会发展的源泉，也是进步的艺术，是创新的源泉，不竭的动力。包装设计服务于商业，面对的是市场的激烈竞争和挑剔的消费者，只有创意包装的商品才更具吸引力，才能征服市场，赢得消费者的目光。
创新是设计的灵魂，是成功设计的前提。优秀的创意来源于敏锐的市场洞察力和积极的思考，以及知识的积累和设计师的丰富经验。包装设计应注重人的物质需求和精神体验。
6 客户需求决定包装设计
互联网经济快速发展的今天，企业、商家面对着更加广阔的市场，但这个市场里的消费者的需求已经变得多样化了，如何才能在网络这个大平台抓住消费者的目光及心理，包装设计起到了巨大的作用。包装是一种营销工具，是客户在购买产品之前所看到的最后的营销信息。好的包装设计，不仅要保证实现基本的保护、运输、审美等功能，还应该像产品一样，符合人的需求，因此，这就要求商家对自己的客户群进行研究，建立有效的用户模型，这样才能对后期的产品设计和创新提供帮助，才能对产品包装设计进行准确定位。
现在，我们迎来了互联网+的大时代，这对商家就意味着更大的市场，更加激烈的竞争。在商品竞争的同时，包装作为商品不可分割的部分，也需要更精美的设计。因为消费者在购买商品时，除了注重商品质量、性能外，对包装要求也越来越高。除此之外，包装还具有提高产品自身价值、增加销售量、向消费者传达商品信息的作用。因此，商家设计产品包装时必须具备超前的创新精神、全面的审美意识，才能适应生活水平不断提高的消费者多样化的需求。
参考文献
[1]王章旺.包装分类设计-设计基础[M].北京：中国轻工业出版社2011，14-31.
[2]拉兹罗·鲁斯，乔治L威本佳，赵黎明译.包装设计图形手册[M].沈阳：辽宁科学技术出版社，2013，154.