【摘 要】
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苹果在中国似乎已失去了昔日魔力，它需要更加了解这里的消费者，并证明自己还有很强的创新力。 不到半年，苹果公司CEO蒂姆·库克再一次来到中国。在参加2017中国发展高层论坛时，他带来了新消息：苹果将在上海、苏州再开设两个研发中心，对中国的研发投入将超过35亿元。 此前，苹果已宣布要在北京、深圳设立研发中心，北京中心主要针对计算机软硬件、消费电子产品技术及信息技术等的研发，深圳中心则涉及制造业以及
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苹果在中国似乎已失去了昔日魔力，它需要更加了解这里的消费者，并证明自己还有很强的创新力。
不到半年，苹果公司CEO蒂姆·库克再一次来到中国。在参加2017中国发展高层论坛时，他带来了新消息：苹果将在上海、苏州再开设两个研发中心，对中国的研发投入将超过35亿元。
此前，苹果已宣布要在北京、深圳设立研发中心，北京中心主要针对计算机软硬件、消费电子产品技术及信息技术等的研发，深圳中心则涉及制造业以及App应用開发等行业。
以上4个研发中心都将于今年9月后启动。按照库克的说法，这些研发中心是要为苹果的供应链培养技术专家，它将吸纳北京大学、清华大学和上海交通大学等高校的毕业生。
在海外设立研发中心是苹果全球技术研发布局的重要一环，根据公开报道，目前它已经开始或计划在英国、以色列、印度尼西亚、法国等10余个国家设立研发中心。3月，苹果在日本横滨设立的人工智能研发中心开业，这是苹果在亚洲最大的研发中心，主要从事人工智能的开 发。
2016年中国智能手机市场排名
在一份官方新闻稿中，苹果称它已经在中国创造和支持了480万个工作岗位，其中包括180万个iOS App开发者和与iOS生态系统相关的职位。苹果在中国内地的直接雇员也超过1.2万名。
“中国的人力成本与欧美相比相对低廉。苹果会将在中国表现非常优秀的员工带回硅谷，这是其一贯策略。”易观终端入口分析师赵子明对《第一财经周刊》说。而从市场层面看，在全球不同地方建研发中心也能帮助公司深入了解当地的消费者需求，这可能是苹果此举更大的意义。尤其在这个苹果大法似乎正在失效的时刻。根据调研机构IDC发布的数据显示，在2016年中国智能手机市场，苹果的智能机出货量首次出现下滑。
苹果面临着来自中国本土手机品牌日益激烈的竞争。“华为也在向高端机发展，很多三星流失的安卓用户可能直接选择华为，而不是苹果。”赵子明说。在OPPO、vivo等发展迅猛的品牌所抢占的“中端机”市场，苹果的产品也竞争乏力。2013年9月和2016年4月苹果分别推出iPhone 5c和iPhone SE两款价格和配置相对较低的机型，皆未引起中国消费者太多的购买热情。分析公司Localytics去年通过一项调查得出的结论是，iPhone SE在中国的受欢迎度仅为0.2%。
“苹果并不追逐生产最多数量的手机，也没有确定所谓的市场份额目标或者是出货量目标。”库克在这次中国行中表示，但他必须要证明的是，已诞生10年的iPhone，是否还有足够强的创新力。
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