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摘要：专栏是一张报纸的眼睛。眼睛，亮了，报纸才好看。报纸的可读性，已为多数人所接受，但人们在研究可读性时，往往考虑文章的写作技巧，考虑新闻的趣味性，生动性，而很少研究报纸的专栏。其实，办好一张报纸是办报人的使命和责任，办好一个专栏是办报的基础。所以，我们常说，办好报纸要从办好专栏开始，专栏的好坏会决定着报纸的质量。那么如何办好报纸专栏呢？这是一个需要编辑好好思考的永恒课题。
关键词：报纸专栏；阅读；策划；定位；参与
专栏，顾名思义，就是把若干具有共同性的稿件集中编排在一起，组成相对独立，自成格局的局部版面。专栏是一报纸重要因素之一，它直接关系到报纸的质量。一个好的专栏，不仅可以增强报纸的可读性还可以提升报纸的知名度。因此，现在许多新闻媒体都特别重视专栏的开设，随之而来的是许多品牌专栏的出现。作为一个编辑，要想办好一个受欢迎、有影响的专栏，肩上的担子十分艰巨。如何在竞争激烈的新媒体中让自己的专栏立有一席之地呢？笔者认为编辑要在日常工作中树立三种意识和。
一、策划意识
一张好的报纸，离不开策划，所谓策划，就是从谋划到实施的过程，要想提高办报质量，增强报纸的可读性，就必须做好策划工作，一个好专栏可以带动一张报纸，可以提高报纸的质量，吸引更多的读者，并在读者中产生影响，从而提高报纸的知名度。当然，一个好专栏同样可以历练出一位优秀的编辑。
专栏的编辑要树立策划意识，要有独特的眼光和见解，策划出一些人无我有，人有我精的精品专栏，要策划出读者迫切需要的而其他同类媒体不曾叫得响的专栏。《人民日报》的百姓纪事专栏在全国读者中都具有很强的影响力，很多读者都认为，它受欢迎的主要原因就是在专栏的运作上，重于精心策划。
据有关专家研究，人在阅读报纸时，眼球并非连续不断地移动，而是做忽动忽停的跳动。看清字词不是在眼动的时候，而是在眼停的瞬间，每次眼停瞬间的长短不一，均在三分之一秒左右，每次停眼最多可见六到七个字，最少不到一个字，从看到的一个字反映到头脑中需要0.8秒时间，可见，没有精致的专栏就会使读者在应接不暇的浏览时一滑而过，在一张报纸上，一个新颖的专栏会让人眼前一亮。针对读者的这一生理和心理特征，要求编辑制作的专栏必须鲜明，生动，让人过目不忘。
一份有影响的报纸必然会拥有一些著名的专栏来作为它的独特之处，而在读者中享有盛誉的专栏，往往与极具影响力的报纸息息相关。可见，精心策划专栏，并不受报纸层次高低和地域大小的限制，无论是大报还是小报的专栏编辑，只要有了成功的策划，专栏就会产生巨大的反响，就会赢得读者的欢迎。
一个好专栏的策划，一个名专栏的形成，绝非一日之功，专栏编辑一定要通过自己的辛勤付出，让专栏获得生命力，受到大众的喜爱。可见，专栏的稿件不仅在内容上要注重策划，发现线索及时采写，精编每一篇稿件，不断提高自己的专业知识和业务能力。同时注意版面上内容的处理和安排，精心制题，精编稿件，并做到图文并茂，这样才能更好的吸引读者，脱颖而出。在专栏的选题上，要贴近实际，有的放矢，言之有物。
我们《黑龙江林业报社》三版的“文昌随想”专栏迄今为止已经开办二十余年从未间断，专栏每期刊发一篇言论，主要针对当前国家，林区的热点问题展开论述，作者观点犀利，文风端正，内容积极向上，受到林区读者的喜爱。先后获得黑龙江省企业报一等奖，黑龙江省新闻奖报纸名专栏奖，并参与了中国新闻奖的角逐，这些都与编辑的策划密不可分。同时也要求编辑要有良好的政治意识，大局意识和敏锐的新闻头脑，定期设计不同的主题，给读者以新鲜感。《文昌随想》这个专栏之所以能成为《黑龙江林业报》的品牌专栏，与其始终坚持新闻性、社会性、服务性是分不开的。要想让新闻专栏在当今这个时代立足，成功这三个要素是关键。
二、定位意识
习近平总书记在十九大报告中指出：“旗帜鲜明讲政治是我们党作为马克思主义政党的根本要求。”实践证明，讲政治是马克思主义政党的鲜明特点和突出优势，也是马克思主义新闻理论的重要内容。在日常生活中，我们常会听到不少读者这样反映，某报纸办得不好，没看头，读不下去；某报纸办得好，有水平，看不够。为什么有些读者喜欢看这张报纸，有些读者喜欢看那张报纸呢？究其原因，与报纸的专栏不无关系。一张受欢迎的报纸，除了有好标题、好版面，好文章之外，更重要的因素是报纸专栏的设计和定位，也就是说，你这张报纸的读者群，你想给谁看。有了这一定位，就可以根据不同的读者群，不同的喜爱，不同的口味，设置出一些精品、名品专栏去吸引读者。
《黑龙江林业报》主要的读者对象是林区职工群众，那么这张报纸的定位就是林区的各行各业，在专栏的设计上也要定位在与林区职工群众的生产生活密切相关的话题上；《农垦日报》主要的读者对象是垦区职工群众，那么这张报纸的定位就是农垦大众，专栏也要围绕农业展开。可见，在设置专栏时，要根据各自的不同特点，设置一些有特点的精品专栏。专栏的开设要与时俱进，迎合社会的发展大趋势，满足读者需求，引领社会发展，这种引领，是責任，是使命，更是机会。专栏的定位准确，地方特色突出，栏目风格独特，编辑具有强烈的品牌经经营意识是专栏成败的重要因素。
三、参与意识
马克思说过，报纸是人民精神的慧眼，是人民自我信任的体现，是把个人同国家以及整个世界联系起来的纽带。因此，办好一张报纸，设置专栏，必然要完整的体现出办报的思想，现在读者看报纸不仅是要看新闻，学知识，更是希望报纸能反映出群众的呼声，陈述观点，发表见解，可以引领文化方向。
一个专栏，能否真正的贴近读者，直接关系到这个专栏的成长。专栏的策划是前提，专栏的定位是基础，而专栏能否让读者参与进来，则是这个专栏的最终落脚点。也就是说，要让作者有话跟你说，对你有强烈的表达欲望；要让读者有话跟你说，让他表达出对这个栏目的感悟和引起的共鸣。这就要求编辑在制作专栏时，尽可能的与这个专栏读者群的生活、工作、学习、情绪等相关联，了解读者的需求和兴趣。要充分发挥专栏与舆论导向中的领航作用，专栏牵动着广大读者的心，牵动着群众的神经和感情，只有认识到这一点才能树立起良好的专栏形象，从而带动整个单位的宣传工作，开拓新的局面，让专栏成为报纸的点睛之笔。
当前，在激烈的媒体大战中，如何根据自身特点办出特色，是不变的课题。点评一个专栏的优劣，吸不吸引读者，有没有生命力，主要看这个栏目能不能使读者产生积极参与的的兴趣和关注度，能不能像磁石一样被深深吸引，能不能把握时代脉搏。这就要求专栏编辑多做调查，知道读者关心什么，通过沟通和反馈，使自己的专栏定位更贴近读者。从某种意义上说，我们这个专栏能够在读者中产生很大的反响，评价很高，那就证明编辑的定位找准确了，这个专栏的策划也就成功了。
结束词：
决定新闻专栏的因素有很多，最主要的就是时代特征和读者需求。不同的时代产生不同的专栏，专栏是时代发展的痕迹。专栏要想赢得读者，必须与时俱进，把握时代脉搏，永远牢记，报纸是为人民服务的，而专栏是这张报纸的眼睛。
参考文献：
[1]张慧丽：《中国当代报纸名专栏研究》复旦大学硕士学位论文，2005年。
[2]张子让：《个性是名专栏的生命》《新闻战线》2002年第一期。
[3]刘雪梅：《论报刊专栏策划》《南京政治学院学报》1998年第一期。
[4]肖珉、张世洁：《品牌专栏——品牌报纸的领头军》《新闻三昧》2006年第三期。
关键词：报纸专栏；阅读；策划；定位；参与
专栏，顾名思义，就是把若干具有共同性的稿件集中编排在一起，组成相对独立，自成格局的局部版面。专栏是一报纸重要因素之一，它直接关系到报纸的质量。一个好的专栏，不仅可以增强报纸的可读性还可以提升报纸的知名度。因此，现在许多新闻媒体都特别重视专栏的开设，随之而来的是许多品牌专栏的出现。作为一个编辑，要想办好一个受欢迎、有影响的专栏，肩上的担子十分艰巨。如何在竞争激烈的新媒体中让自己的专栏立有一席之地呢？笔者认为编辑要在日常工作中树立三种意识和。
一、策划意识
一张好的报纸，离不开策划，所谓策划，就是从谋划到实施的过程，要想提高办报质量，增强报纸的可读性，就必须做好策划工作，一个好专栏可以带动一张报纸，可以提高报纸的质量，吸引更多的读者，并在读者中产生影响，从而提高报纸的知名度。当然，一个好专栏同样可以历练出一位优秀的编辑。
专栏的编辑要树立策划意识，要有独特的眼光和见解，策划出一些人无我有，人有我精的精品专栏，要策划出读者迫切需要的而其他同类媒体不曾叫得响的专栏。《人民日报》的百姓纪事专栏在全国读者中都具有很强的影响力，很多读者都认为，它受欢迎的主要原因就是在专栏的运作上，重于精心策划。
据有关专家研究，人在阅读报纸时，眼球并非连续不断地移动，而是做忽动忽停的跳动。看清字词不是在眼动的时候，而是在眼停的瞬间，每次眼停瞬间的长短不一，均在三分之一秒左右，每次停眼最多可见六到七个字，最少不到一个字，从看到的一个字反映到头脑中需要0.8秒时间，可见，没有精致的专栏就会使读者在应接不暇的浏览时一滑而过，在一张报纸上，一个新颖的专栏会让人眼前一亮。针对读者的这一生理和心理特征，要求编辑制作的专栏必须鲜明，生动，让人过目不忘。
一份有影响的报纸必然会拥有一些著名的专栏来作为它的独特之处，而在读者中享有盛誉的专栏，往往与极具影响力的报纸息息相关。可见，精心策划专栏，并不受报纸层次高低和地域大小的限制，无论是大报还是小报的专栏编辑，只要有了成功的策划，专栏就会产生巨大的反响，就会赢得读者的欢迎。
一个好专栏的策划，一个名专栏的形成，绝非一日之功，专栏编辑一定要通过自己的辛勤付出，让专栏获得生命力，受到大众的喜爱。可见，专栏的稿件不仅在内容上要注重策划，发现线索及时采写，精编每一篇稿件，不断提高自己的专业知识和业务能力。同时注意版面上内容的处理和安排，精心制题，精编稿件，并做到图文并茂，这样才能更好的吸引读者，脱颖而出。在专栏的选题上，要贴近实际，有的放矢，言之有物。
我们《黑龙江林业报社》三版的“文昌随想”专栏迄今为止已经开办二十余年从未间断，专栏每期刊发一篇言论，主要针对当前国家，林区的热点问题展开论述，作者观点犀利，文风端正，内容积极向上，受到林区读者的喜爱。先后获得黑龙江省企业报一等奖，黑龙江省新闻奖报纸名专栏奖，并参与了中国新闻奖的角逐，这些都与编辑的策划密不可分。同时也要求编辑要有良好的政治意识，大局意识和敏锐的新闻头脑，定期设计不同的主题，给读者以新鲜感。《文昌随想》这个专栏之所以能成为《黑龙江林业报》的品牌专栏，与其始终坚持新闻性、社会性、服务性是分不开的。要想让新闻专栏在当今这个时代立足，成功这三个要素是关键。
二、定位意识
习近平总书记在十九大报告中指出：“旗帜鲜明讲政治是我们党作为马克思主义政党的根本要求。”实践证明，讲政治是马克思主义政党的鲜明特点和突出优势，也是马克思主义新闻理论的重要内容。在日常生活中，我们常会听到不少读者这样反映，某报纸办得不好，没看头，读不下去；某报纸办得好，有水平，看不够。为什么有些读者喜欢看这张报纸，有些读者喜欢看那张报纸呢？究其原因，与报纸的专栏不无关系。一张受欢迎的报纸，除了有好标题、好版面，好文章之外，更重要的因素是报纸专栏的设计和定位，也就是说，你这张报纸的读者群，你想给谁看。有了这一定位，就可以根据不同的读者群，不同的喜爱，不同的口味，设置出一些精品、名品专栏去吸引读者。
《黑龙江林业报》主要的读者对象是林区职工群众，那么这张报纸的定位就是林区的各行各业，在专栏的设计上也要定位在与林区职工群众的生产生活密切相关的话题上；《农垦日报》主要的读者对象是垦区职工群众，那么这张报纸的定位就是农垦大众，专栏也要围绕农业展开。可见，在设置专栏时，要根据各自的不同特点，设置一些有特点的精品专栏。专栏的开设要与时俱进，迎合社会的发展大趋势，满足读者需求，引领社会发展，这种引领，是責任，是使命，更是机会。专栏的定位准确，地方特色突出，栏目风格独特，编辑具有强烈的品牌经经营意识是专栏成败的重要因素。
三、参与意识
马克思说过，报纸是人民精神的慧眼，是人民自我信任的体现，是把个人同国家以及整个世界联系起来的纽带。因此，办好一张报纸，设置专栏，必然要完整的体现出办报的思想，现在读者看报纸不仅是要看新闻，学知识，更是希望报纸能反映出群众的呼声，陈述观点，发表见解，可以引领文化方向。
一个专栏，能否真正的贴近读者，直接关系到这个专栏的成长。专栏的策划是前提，专栏的定位是基础，而专栏能否让读者参与进来，则是这个专栏的最终落脚点。也就是说，要让作者有话跟你说，对你有强烈的表达欲望；要让读者有话跟你说，让他表达出对这个栏目的感悟和引起的共鸣。这就要求编辑在制作专栏时，尽可能的与这个专栏读者群的生活、工作、学习、情绪等相关联，了解读者的需求和兴趣。要充分发挥专栏与舆论导向中的领航作用，专栏牵动着广大读者的心，牵动着群众的神经和感情，只有认识到这一点才能树立起良好的专栏形象，从而带动整个单位的宣传工作，开拓新的局面，让专栏成为报纸的点睛之笔。
当前，在激烈的媒体大战中，如何根据自身特点办出特色，是不变的课题。点评一个专栏的优劣，吸不吸引读者，有没有生命力，主要看这个栏目能不能使读者产生积极参与的的兴趣和关注度，能不能像磁石一样被深深吸引，能不能把握时代脉搏。这就要求专栏编辑多做调查，知道读者关心什么，通过沟通和反馈，使自己的专栏定位更贴近读者。从某种意义上说，我们这个专栏能够在读者中产生很大的反响，评价很高，那就证明编辑的定位找准确了，这个专栏的策划也就成功了。
结束词：
决定新闻专栏的因素有很多，最主要的就是时代特征和读者需求。不同的时代产生不同的专栏，专栏是时代发展的痕迹。专栏要想赢得读者，必须与时俱进，把握时代脉搏，永远牢记，报纸是为人民服务的，而专栏是这张报纸的眼睛。
参考文献：
[1]张慧丽：《中国当代报纸名专栏研究》复旦大学硕士学位论文，2005年。
[2]张子让：《个性是名专栏的生命》《新闻战线》2002年第一期。
[3]刘雪梅：《论报刊专栏策划》《南京政治学院学报》1998年第一期。
[4]肖珉、张世洁：《品牌专栏——品牌报纸的领头军》《新闻三昧》2006年第三期。