在成为全球最大的手机制造商之后，三星电子更换了自己的CEO。
　　权五铉将取代崔志成，成为这家全球营收最高的电子工业公司的全球CEO。崔志成以将三星的电视业务和手机业务带向世界第一而闻名，而权五铉此前是三星电子设备解决方案部门副董事长，负责三星的核心零部件业务，包括CPU和液晶显示器等业务。崔志成是在2009年年底就任CEO的，三星电子大多数高管的任命都在年底进行。
　　权五铉的即将上任表明，三星开始更为认真地看待自己“垂直整合”模式的某些弊端，以及与最大的客户之一—苹果公司之间的关系。
　　调研公司Asymco的数据显示，截至2011年年底，苹果占据了手机市场利润份额的73%，三星的这一份额为26%，两家企业瓜分了手机市场利润的99%。
　　三星还超越了诺基亚，成为全球最大的手机公司，按照Gartner的统计，这一情况是在2012年第一季度所发生的。
　　这与三星垂直整合的发展模式密切相关。三星一直是全球闪存芯片、手机屏幕的最大提供商之一，同时也掌握着移动CPU的核心技术，这些都使得三星的新手机可以以快速、低成本的方式推向市场，产能也可以快速提高，遏制对手的增长速度。
　　但尽管这种方式对三星有利，却同时也令三星招致了不少来自产业链合作伙伴的批评，无论是上游的零部件客户还是下游的产品制造商，都对三星这种既是核心零部件提供商同时又是终端产品制造商的角色颇有微词。这种情况在家电、消费电子行业中广泛存在，而其中最典型的例子便是苹果。
　　长期以来，苹果一直都是三星屏幕及芯片生产部门的最重要客户，三星在CPU核心技术上的积累，很大程度上也得益于苹果的早期投资。但从2011年起，在欧洲、亚洲和美洲等主要市场，苹果对三星的不满终于爆发，最直接的目的之一，是让三星旗舰手机Galaxy系列在这些市场上禁止销售。
　　在高调指责三星“抄袭”行为的同时，苹果在美国对三星提起诉讼，称三星Galaxy系列手机和平板电脑涉嫌侵犯苹果的一系列知识产权，而三星很快开始反诉，开始了一场横跨欧亚美主要市场的专利诉讼大战。苹果起诉三星Galaxy系列产品抄袭了苹果iPhone和iPad设计，而三星则起诉苹果侵犯了自己所持有的3G相关专利。一路苹果胜多负少，双方曾在2012年5月进行和解谈判但随后破裂，之后苹果很快就开始了新一轮禁止三星最新手机盖世S3销售的诉讼。
　　自与苹果的诉讼发生以来，三星内部关于拆分上下游业务公司的声音开始更多地出现。2011年12月，公司任命权五铉作为联合副总裁，与崔志成一起主导业务拆分。当时三星电子首先在财务报告上，按照两个部门对业务进行了划分，其中CPU、存储芯片等业务名为设备解决方案部门，消费类业务名为数字媒体和通信部门。
　　NH Investment&Securities的分析师Lee Sun-Tae说，如今三星想让苹果公司持续地成为其客户，将权五铉任命为新CEO就是其策略之一。
　　在希望保住苹果的订单这件事情上，三星在其他场合也表现得相当明显。三星总裁李在镕2011年10月16日参加苹果公司活动的时候曾表示，三星和苹果应成为伙伴，并说他本人在遇到困难的时候，乔布斯曾最先打电话来安慰。
　　李在镕是三星集团会长李健熙的儿子，后者是韩国最富有的人，也是整个三星集团大约60家相关企业的实际控制人。
　　其实为了逐步摆脱对三星的依赖，苹果自2011年起已开始接触其他的芯片供应商。2012年5月，苹果公司曾向日本芯片厂商尔必达发出了内存芯片订单，数量占该厂芯片总产量的一半左右。受此影响，三星电子股票当日下跌超过6%，创下近4年来最大单日跌幅纪录。在此市场尽管三星市场份额是尔必达的3倍，但是可以想象，如果失去了苹果这个买家，三星的损失也同样不小。
　　一位代表三星零部件业务的新的CEO，或许有助于安抚苹果情绪。对于三星内部而言，这也是将着力发展CPU等上游业务的一个信号。
　　权五铉现年60岁，于1985年作为一名芯片工程师加入三星电子，1992年成为三星电子存储芯片业务高管，1998年成为新开展的CPU业务的第一批高管。
　　在宣布权五铉的任命之前，三星已决定投资20亿美元在韩国本土建设新工厂，生产用于智能手机和其他移动设备的CPU。三星电子目前在美国有2家CPU工厂，在韩国有3家，其中2家由此前的存储芯片工厂转型而来。
　　三星2012年第一季度各业务占比