【摘 要】
:
新兴国家中日益涌现的优秀品牌(比如中国的海尔、华为、联想、万向)越来越挑战世人对发展中国家的负面品牌原产国刻板印象("劣质低价")。如何利用这些"新线索",逆转负面的品
【机 构】
:
中国矿业大学管理学院,中山大学管理学院,南开大学旅游与服务学院
【基金项目】
:
国家自然科学基金面上项目“品牌原产国刻板印象反转机制研究——基于刻板表征理论中的亚分组和去个性化模式”(71172164);国家教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目“加快中国企业国际知名品牌发展战略研究”(08JZD0019);中央高校基本科研业务费专项资金项目;中国矿业大学校社科基金“品牌感知的正面协同效应与负面稀释效应:基于刻板印象内容模型的研究”(2013W10)
论文部分内容阅读
新兴国家中日益涌现的优秀品牌(比如中国的海尔、华为、联想、万向)越来越挑战世人对发展中国家的负面品牌原产国刻板印象("劣质低价")。如何利用这些"新线索",逆转负面的品牌原产国刻板印象?这成为当前新兴市场迫切需要解决的战略性议题。文章借鉴社会心理学中的刻板表征理论,探讨心理加工模式对品牌原产国刻板印象逆转的影响。发现:亚群化的心理加工模式下消费者较易发生品牌原产国刻板印象逆转,而且,渐变论者更倾向于采用亚群化的心理加工模式,较易发生品牌原产国刻板印象逆转;但实体论者更倾向于采用亚型化的心理加工模式,较难发生品牌原产国刻板印象逆转。这就为新兴市场国家的政府与企业如何塑造正面的品牌原产国形象提供了理论指导和战略启示。
其他文献
目的:通过对社区高血压人群进行为期12个月的社区管理,旨在探讨如何做好社区高血压人群健康管理工作。方法:本文随机选取200例高血压患者,连续实施为期12个月的高血压患者社
今年中央财政在继续保持去年120亿元农资综合直补资金不变的基础上,新增156亿元农资综合直补资金.同比增长130%。
本文采用魔芋精粉作为食品添加剂改善面包的品质。使用Brabender粉质仪与扫描电子显微镜测定了面团的性质与超微结构,又用流变仪测定了面包的质构。研究表明,面粉中添加魔芋
因水产养殖动物生活在复杂的水环境中.而水体理化因子如:温度、盐度、酸碱度、氩氮和有机质(包括溶解和非溶解态)的含量.以及生物密度(生物量)等,都是影响药效的重要因素。一般认为,药
利用工业废料生产普通砖或砌块等新型墙体材料,是我国墙体材料改革的发展趋势之一。这一举措不仅使工业废料得到了综合利用,也保护环境;而且给生产企业带来了巨大的经济效益
<正> 1.引言金属材料力学性能的测定,一般在材料试验机上进行,选用合适的仪器(如杠杆式引伸仪等)测量变形,所测得的E、μ、σ0.2,或根据测得的数据描绘的应力应变(σ-ε,名义应
电力管网是重要的配电网建设战略资源,城市建成区新建变电站配套送出、已有配电网架结构优化以及新增用户接入等建设工程,由于通道受阻无法实现,或需要改道绕行而大量增加投
番薯种植是广东省广宁县江屯镇农业主产业之一,过去番薯加工项目主要是晒干.不但劳动量大,收入也不高。为拓宽农民增收致富门路,该镇积极引导农民从市场需求出发.利用冬春农闲时间
重庆来福士广场项目由著名建筑师摩西·萨夫迪设计,包括8栋250m到380m的高层塔楼,空中连廊,5层裙房以及3层地下室,建成后将成为重庆新地标。该项目总建筑面积约113万m~2,包括
9月7日,《农家致富》“搭乘致富快车实现致富梦想”培训专列系列活动之三——优质绿壳蛋鸡养殖技术免费培训班.在南京市浦口区成功举办。