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品牌延伸是学术领域及产业领域的一个热点问题，本文从品牌延伸的基本理论出发，结合传媒产品以及传媒品牌的特殊性，分析了在新媒体环境下传统媒体的品牌延伸路径以及基本特征，并就传统媒体如何规避品牌延伸的风险提出相应的对策。
传统媒体的品牌延伸路径、特征及风险规避
【摘 要】
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品牌延伸是学术领域及产业领域的一个热点问题，本文从品牌延伸的基本理论出发，结合传媒产品以及传媒品牌的特殊性，分析了在新媒体环境下传统媒体的品牌延伸路径以及基本特征，并就
【机 构】
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重庆工商大学融智学院
【出 处】
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当代传播
【发表日期】
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2011年5期
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