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期刊论文
传统媒体的品牌延伸路径、特征及风险规避
传统媒体的品牌延伸路径、特征及风险规避
来源 :当代传播 | 被引量 : 0次 | 上传用户:leng159461
【摘 要】
:
品牌延伸是学术领域及产业领域的一个热点问题,本文从品牌延伸的基本理论出发,结合传媒产品以及传媒品牌的特殊性,分析了在新媒体环境下传统媒体的品牌延伸路径以及基本特征,并就
【作 者】
:
张红梅
【机 构】
:
重庆工商大学融智学院
【出 处】
:
当代传播
【发表日期】
:
2011年5期
【关键词】
:
品牌延伸
新媒体
传统媒体
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品牌延伸是学术领域及产业领域的一个热点问题,本文从品牌延伸的基本理论出发,结合传媒产品以及传媒品牌的特殊性,分析了在新媒体环境下传统媒体的品牌延伸路径以及基本特征,并就传统媒体如何规避品牌延伸的风险提出相应的对策。
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