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《黄金时代》在上映前以大投入、大制作和全明星的演员阵容获得极大关注,上映后的票房表现更引发诸多争议。《黄金时代》票房失利的表面原因在于定位不准确而导致营销混乱,实质上反映出当下国产文艺片的营销困境。《黄金时代》针对知识分子等目标群体的宣传并未深入人心,转换后的营销策略也未吸引到普通观众。文艺片先天与普通观众距离较远,更需要针对观众特点制定合适的营销方案,以达到较好的传播效果。