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世界杯正在巴西激情上演，当足球魅力传播到世界每一个角落的同时，FIFA（国际足联）更像是一个跨国垄断公司，将世界第一运动的商业价值挖掘到了极致——拥有84年历史的世界杯，已经成了世界体育的第一大品牌，缔造了不可思议的财富神话……
世界杯变印钞机，
FIFA日赚4亿元
尽管巴西世界杯尚未落幕，但早前就有研究机构称本届世界杯是国际足联有史以来举办的最赚钱、也是最烧钱的一届比赛，其中最大的受益者当数国际足联。德国“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说过：“国际足联始终把赚钱作为举办世界杯的第一目的”，FIFA好比是一家巨大的企业，而它们的拳头产品就是世界杯。
日前，英国一家体育营销研究机构发布一项最新数据称，国际足联将从2014年巴西世界杯收益43亿美元。而此前两届世界杯国际足联的收入分别为20亿美元和36.7亿美元。与保持着一定公益性质的国际奥委会不同的是，国际足联的敛财深入到赛事的方方面面。国际奥委会要求奥运会签约的电视台必须是免费电视台，而世界杯的转播权出让主要取决于出价高低。从2002年韩日世界杯开始的三届世界杯赛转播权皆由第三方买断后再进行分销，再加上世界杯的赛场有大量的广告和赞助，又给国际足联增加创收途径。
在国际足联的收益账本中，约70%是媒体版权分销，即转播收益；广告和赞助收入则达到了20%；剩下的10%则是从球迷手里赚得，其中包括门票和官方纪念品的销售。单是本届世界杯的转播费用就已经让国际足联有逾25亿美元入账，其中来自欧洲电视网的达到了17亿美元。门票方面，目前已卖出了300万张，总价值达到了3亿美元。就门票平均价格而言，本届世界杯比2010年南非世界杯高出10%，而南非世界杯门票总收入为2.72亿美元。
纪念品的收入则和门票收入大体相当，约2.3亿美元。本届世界杯吸引了阿迪达斯、阿联酋航空、索尼、现代、可口可乐、Visa、麦当劳、百威啤酒等诸多国际大牌成为赞助商，目前国际足联从这些公司收到的赞助费就已经超过13亿美元，预计最终将达到17亿美元。国际足联将广告赞助分为了3个等级，最高等级是国际足联合作伙伴，可口可乐和阿迪达斯就属于此类；第二等级就是世界杯赞助商，如中国企业英利等；第三等级为国家支持者摊派的广告。国际足联规定，只有赞助金额超过1.7亿美元的广告，名字才会出现在球场边的广告牌上，看来为了让世界杯球场上出现汉字，英利集团没少花钱。
当然，大把赚钱的国际足联对世界杯的支出也是十分豪爽，此次巴西世界杯，国际足联将向参赛各国的足协、参赛球员所属的俱乐部以及俱乐部保护项目总共支付5.76亿美元，这要比几年前的南非世界杯高出37%。这笔款项的最大一部分将用于支付高达7000万美元的奖金，这个数字不仅比2010年高出75%，还创下了历史纪录。本届巴西世界杯冠军将获得3500万美元的奖金，在小组赛阶段被淘汰的16支球队，每支球队也能获得800万美元。
据相关方面预估，本届世界杯是国际足联历届投入最多也是最赚钱的一届，收支相抵后，最终国际足联将赚取20亿美元左右的总利润。按照32天赛程来计算，折合成人民币，国际足联相当于每天赚4亿元人民币左右。
上世纪70年代以前，世界杯无论是在规模还是收益上从来都不是奥运会的对手。国际足联一直依靠四年一届世界杯收入维持自身运营，经费问题难免捉襟见肘。直到1974年，拥有一家大型公共汽车公司及多家化工企业的巴西商人阿维兰热成为国际足联掌门人。阿维兰热上任后最直言不讳的一句话是：国际足联是一个企业，它经营的产品是足球。在世界杯的财富征途上，阿维兰热所做的最重要的一件事是将足球与当时尚未十分普及但技术已经成熟的电视传播对接起来。这个决定创造了由“电视台—足球—广告商”构成的商业模式，也奠定了世界杯今天的盈利基础：电视转播、商业赞助和门票收入。
世界杯的电视转播权经营十分成功，让中国中央电视台也大赚了一笔。在世界杯开赛前，央视就发布声明表示，经“国际足联”授权，中央电视台独家享有2014年巴西世界杯决赛阶段比赛中国大陆地区电视、广播、新媒体转播权和分授权。然而，令许多视频网站沮丧的是，与上届大开绿灯不同的是，这次央视拒绝了向网络媒体分销转播权。
为此央视还特别加强了对版权的保护力度，发布声明表示将坚决打击任何侵犯世界杯版权的盗版盗播行为。这些做法令许多视频网站束手无策。四年前的南非世界杯，视频网站们拿到了不少网络版权而大出风头，这次央视为什么拒绝向视频网站出售网络直播版权呢？优酷网一位人士说，央视在权衡版权收入和广告收入哪个赚得更多，显然它选择了后者。
笔者从视频网站获悉，上届的南非世界杯中，土豆、优酷等6家视频网站各以1500万元的代价，获得央视新媒体央视网世界杯视频转播权，借此央视获利近亿元。但其实上，这区区1亿元的版权收入远远比不上垄断版权后所获得的广告收入。而且随着网络和手机日趋普及，观众分流带来的副作用也越发凸显，对电视台的自身收益和地位带来了负面作用。央视体育频道总监江和平曾在采访中直言不讳地透露，“不分售的广告收益要大于分售情况下的版权和广告收入的总和”。早前，央视凭借得天独厚的优势，花1.15亿美元的价格就买断了2010年及2014年两届世界杯及那段期间国际足联全部赛事电视和新媒体版权的费用。借助本次世界杯的独家影响，预计央视体育栏目可获得15亿元以上广告收入，或占该体育频道全年广告收入的半壁江山。
从目前FIFA经营情况看，本届世界杯注定要打破多项创收纪录。为了赢得更大的国际市场，国际足联对世界杯本身的产品营销也可称得上是煞费苦心。本届世界杯小组赛分别安排在当地时间下午1点、4点以及晚上7点进行。众所周知，欧洲高水平的足球赛事通常都在晚上七八点进行，如此独特的比赛时间安排显然是为吸引全球的收视率，亚洲的球迷可以在清晨观看部分比赛，而欧美球迷则均可以在下午或晚上一饱眼福。可见，世界杯发展到今天，除了是一项点燃人类生命激情的运动外，还是一门学问颇深的生意，它更像是一个以足球为母、金钱为父的混血儿。18年前，时任FIFA主席阿维兰热曾说过：“汽车工业算什么？它的总产值不过1700亿美元，而国际足联领导下的全球足球产业的总产值早已经达到2400亿美元。”现代世界杯的发展史，是一部体育商业化的历史，也是一部“足球工业”的扩张史。
世界杯变印钞机，
FIFA日赚4亿元
尽管巴西世界杯尚未落幕，但早前就有研究机构称本届世界杯是国际足联有史以来举办的最赚钱、也是最烧钱的一届比赛，其中最大的受益者当数国际足联。德国“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说过：“国际足联始终把赚钱作为举办世界杯的第一目的”，FIFA好比是一家巨大的企业，而它们的拳头产品就是世界杯。
日前，英国一家体育营销研究机构发布一项最新数据称，国际足联将从2014年巴西世界杯收益43亿美元。而此前两届世界杯国际足联的收入分别为20亿美元和36.7亿美元。与保持着一定公益性质的国际奥委会不同的是，国际足联的敛财深入到赛事的方方面面。国际奥委会要求奥运会签约的电视台必须是免费电视台，而世界杯的转播权出让主要取决于出价高低。从2002年韩日世界杯开始的三届世界杯赛转播权皆由第三方买断后再进行分销，再加上世界杯的赛场有大量的广告和赞助，又给国际足联增加创收途径。
在国际足联的收益账本中，约70%是媒体版权分销，即转播收益；广告和赞助收入则达到了20%；剩下的10%则是从球迷手里赚得，其中包括门票和官方纪念品的销售。单是本届世界杯的转播费用就已经让国际足联有逾25亿美元入账，其中来自欧洲电视网的达到了17亿美元。门票方面，目前已卖出了300万张，总价值达到了3亿美元。就门票平均价格而言，本届世界杯比2010年南非世界杯高出10%，而南非世界杯门票总收入为2.72亿美元。
纪念品的收入则和门票收入大体相当，约2.3亿美元。本届世界杯吸引了阿迪达斯、阿联酋航空、索尼、现代、可口可乐、Visa、麦当劳、百威啤酒等诸多国际大牌成为赞助商，目前国际足联从这些公司收到的赞助费就已经超过13亿美元，预计最终将达到17亿美元。国际足联将广告赞助分为了3个等级，最高等级是国际足联合作伙伴，可口可乐和阿迪达斯就属于此类；第二等级就是世界杯赞助商，如中国企业英利等；第三等级为国家支持者摊派的广告。国际足联规定，只有赞助金额超过1.7亿美元的广告，名字才会出现在球场边的广告牌上，看来为了让世界杯球场上出现汉字，英利集团没少花钱。
当然，大把赚钱的国际足联对世界杯的支出也是十分豪爽，此次巴西世界杯，国际足联将向参赛各国的足协、参赛球员所属的俱乐部以及俱乐部保护项目总共支付5.76亿美元，这要比几年前的南非世界杯高出37%。这笔款项的最大一部分将用于支付高达7000万美元的奖金，这个数字不仅比2010年高出75%，还创下了历史纪录。本届巴西世界杯冠军将获得3500万美元的奖金，在小组赛阶段被淘汰的16支球队，每支球队也能获得800万美元。
据相关方面预估，本届世界杯是国际足联历届投入最多也是最赚钱的一届，收支相抵后，最终国际足联将赚取20亿美元左右的总利润。按照32天赛程来计算，折合成人民币，国际足联相当于每天赚4亿元人民币左右。
上世纪70年代以前，世界杯无论是在规模还是收益上从来都不是奥运会的对手。国际足联一直依靠四年一届世界杯收入维持自身运营，经费问题难免捉襟见肘。直到1974年，拥有一家大型公共汽车公司及多家化工企业的巴西商人阿维兰热成为国际足联掌门人。阿维兰热上任后最直言不讳的一句话是：国际足联是一个企业，它经营的产品是足球。在世界杯的财富征途上，阿维兰热所做的最重要的一件事是将足球与当时尚未十分普及但技术已经成熟的电视传播对接起来。这个决定创造了由“电视台—足球—广告商”构成的商业模式，也奠定了世界杯今天的盈利基础：电视转播、商业赞助和门票收入。
世界杯的电视转播权经营十分成功，让中国中央电视台也大赚了一笔。在世界杯开赛前，央视就发布声明表示，经“国际足联”授权，中央电视台独家享有2014年巴西世界杯决赛阶段比赛中国大陆地区电视、广播、新媒体转播权和分授权。然而，令许多视频网站沮丧的是，与上届大开绿灯不同的是，这次央视拒绝了向网络媒体分销转播权。
为此央视还特别加强了对版权的保护力度，发布声明表示将坚决打击任何侵犯世界杯版权的盗版盗播行为。这些做法令许多视频网站束手无策。四年前的南非世界杯，视频网站们拿到了不少网络版权而大出风头，这次央视为什么拒绝向视频网站出售网络直播版权呢？优酷网一位人士说，央视在权衡版权收入和广告收入哪个赚得更多，显然它选择了后者。
笔者从视频网站获悉，上届的南非世界杯中，土豆、优酷等6家视频网站各以1500万元的代价，获得央视新媒体央视网世界杯视频转播权，借此央视获利近亿元。但其实上，这区区1亿元的版权收入远远比不上垄断版权后所获得的广告收入。而且随着网络和手机日趋普及，观众分流带来的副作用也越发凸显，对电视台的自身收益和地位带来了负面作用。央视体育频道总监江和平曾在采访中直言不讳地透露，“不分售的广告收益要大于分售情况下的版权和广告收入的总和”。早前，央视凭借得天独厚的优势，花1.15亿美元的价格就买断了2010年及2014年两届世界杯及那段期间国际足联全部赛事电视和新媒体版权的费用。借助本次世界杯的独家影响，预计央视体育栏目可获得15亿元以上广告收入，或占该体育频道全年广告收入的半壁江山。
从目前FIFA经营情况看，本届世界杯注定要打破多项创收纪录。为了赢得更大的国际市场，国际足联对世界杯本身的产品营销也可称得上是煞费苦心。本届世界杯小组赛分别安排在当地时间下午1点、4点以及晚上7点进行。众所周知，欧洲高水平的足球赛事通常都在晚上七八点进行，如此独特的比赛时间安排显然是为吸引全球的收视率，亚洲的球迷可以在清晨观看部分比赛，而欧美球迷则均可以在下午或晚上一饱眼福。可见，世界杯发展到今天，除了是一项点燃人类生命激情的运动外，还是一门学问颇深的生意，它更像是一个以足球为母、金钱为父的混血儿。18年前，时任FIFA主席阿维兰热曾说过：“汽车工业算什么？它的总产值不过1700亿美元，而国际足联领导下的全球足球产业的总产值早已经达到2400亿美元。”现代世界杯的发展史，是一部体育商业化的历史，也是一部“足球工业”的扩张史。