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【摘要】：人来在漫长的设计实践中，有意无意的将各种视觉物象化为象征性符号，并赋予一定的心里意义。符号是信息的载体，它对人具有认知功能，不仅为实现功能的发挥提供了指引，而且它的物质形态和涵义也具有审美功能，符号在平面设计中是一种体现形式，贯穿于人类活动的全过程。而中国传统文化彰显着民族文化独特的个性，在海报设计中也备受设计师的青睐，因而在设计过程中，从传统文化中汲取营养提取传统文化的元素符号，彰显海报设计丰富的文化内涵，具有重要的意义。
【关键词】：海报设计；符号；符号学；传统文化元素；应用
符号学是人类有意义与理解的所有思索的综合提升，符号学是研究意义的一门学问。20世纪初，瑞士语言学家索绪尔和实用主义哲学创始人皮尔斯提出了符号学的概念。从20世纪60年代起，索绪尔的符号学以结构主义的名义起飞，此后皮尔斯实用主义模式代替了索绪尔模式成为了符号学的基础。在皮尔斯看来，符号是图像、标志和象征的东西，符号意义只有在同使用符号的主体相关时才适合与符号，否则符号本身就没有自己的绝对意义。符号在设计中的应用，是根据符号学特定的原则构成的认知表达，通过设计对象载体，把符号学的原理与规范运用于设计实践中。海报设计本身就是一种符号的表达方式，设计者需通过语言符号来实现人与信息之间的对话以及情感的交流。设计的过程其实就是一个符号编码与解读的过程，符号的发展历程大约源于人类文明的开始，从人类通过肢体语言和其它交流方式，符号学就有了最初的萌芽。
一、从传统文化元素中来看海报设计
海报是一种信息传递的艺术形式，是一种大众化的宣传工具。海报设计必须具有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖；还必须具有独特的艺术风格和设计特点。海报最主要的用途就是直观的传达给人们信息，这种表达从另一个方面来说就是符号的展示，因此我们不妨从符号学的角度来看海报设计。
二、中国传统文化元素在海报设计当中的应用
中国传统文化元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内容丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的。传统文化元素包括图形、文字、民族音乐、民族戏剧、曲艺、国画、诗词歌赋等，另外还有影响了中国几千年之久的儒家文化、道家文化、龙文化等，在所有中国传统文化元素中，以中国传统图形为代表的传统元素，在现代的海报设计中的应用最为广泛。
（一）中国传统文化元素图形在海报设计当中的应用
中国传统文化符号具有极强的地域特色，在海报设计中的应用也及其广泛，许多设计大师更喜欢将中国传统图形融合于现代海报设计中。如著名平面设计师靳球强先生为日本“自在”纸坊创作的一种具有中国文化特色的海报设计，在纸纹上运用了传统手造纸的毛边，宣纸竹纹变化，构成中国山水自然绘画意境的疏散意象，表现了中国人文性情无束，悠然自得的生活态度。整幅海报制作结合中国传统图形艺术表现手法，把作品风格淋漓尽致突显，体现了浓郁的传统文化特色。
（二）中国文化元素汉字在海报设计当中的应用
在所有的传统文化符号运用中，图形是最直观的，而汉字又是图形中最为典型的，因它是中华民族独特的文化中最具有代表性的，对中国文化的影响最为深远，汉字图形化拥有更强的视觉冲击力，使人们能够在第一时间将海报所传达的信息印入脑海。在海报设计中，经过变形，提取、精炼后所运用的汉字符号，具有强烈的视觉效果，突出汉字的艺术表现力。利用汉字本身做设计，利用汉字的笔画结构以及自身的文化底蕴，让汉字融入设计之中，把汉字与图形在构成形式以及外部形态上进行变化。例如香港设计师陈幼坚的茶语系列海报，设计中运用了书法艺术，将大片的汉字图形与杯子形成黑白正负形，将汉字打散排列形成茶杯口热气的图形，汉字随着热气的走向排列，栩栩如生。海报设计中让茶杯形象与汉字相结合，体现出了中国的本土文化，极具传统性。
（三）中国传统文化元素色彩在海报设计当中的应用。
带有浓郁的传统文化的符号，在商业海报中的应用也颇为广泛。符号所代表的不仅仅是图形元素，有时候与色彩的结合也非常具有视觉冲击力。色彩是最具有视觉冲击力的艺术语言，它能够通过冷暖、强弱、明暗等变化，或者约定俗成的色彩语言、特定的色彩文化，传递海报的思想主题，带给受众不同的情感体验与心理联想，并与受众产生情感共鸣。如《大红灯笼高高挂》的电影海报，在海报的创意上大胆的将各种带有传统文化气息的符号，进行组织排列。在这幅海报的设计当中，色彩的运用也非常具有冲击力。在这幅电影海报上呈现中国红和穿着红旗袍的四姨太坐在红色新婚炕上，绿衣二姨太为她按肩膀，炕上放着红色的被子挂着带有中国传统文化符号的红灯笼。海报中将各种不同的符号进行重组，形成了一幅独特的图像，弥漫着淡淡的忧伤。通过符号的运用，整张电影海报完美的契合了当前设计理念与中国传统文化元素的运用，提取符号加以整合，使得关系层层递进，不仅将信息成功的传达给了受众，而且还展示了中国传统文化的韵味和内涵。
三、中国传统文化元素在海报设计中的优势
将传统文化的设计元素应用到现代的海报设计，并且结合现代的设计理念，赋予其独特的功能与表现形式，使得海报设计形成特有的东方气质。中国传统图形追求和谐、朴素、含蓄和节制的特点正好与中国传统人文、自然、哲学观念相呼应，其表达的思想性、文化性、哲理性、趣味性等都深具典型中国传统文化特色，在海报设计中的优势主要体现一下三点：
首先，传统文化符号的底蕴深厚。中国传统元素符号艺术起源很早，而且从没有间断，是我国灿烂文化一个重要的组成部分，几千年以来通过劳动人民在艺术的实践中逐渐积累了丰富的图案创作经验，形成了代表我们本民族特色的图案艺术。
其次，传统文化符号独特风格。中国传统文化符号是及其丰富的，这些符号在经过历史的沉淀、延展、创新的过程中从而逐渐形成了自己的脉络风格。大部分的符号都具有象征意义，以艺术表现手法向人们传达美好、吉祥、心理，由此来代替文字表达情感，思想情感与传统图案这样的表达形式更加的生动没好同时更具有说服力，将传统符号元素进行衍生后应用到自己的设计中，香港的设计大师靳棣强就是一个很好的典范，他的做品在国际上充分的得到认可。他的很多海報设计就是应用到中国的传统图案元素，他在2008年奥运海一系列的设计中，我们可以清楚的看到寥寥数笔的笔墨和一把尺子就能清楚的展现了每一个奥运项目，《汉字》系列可谓将中国水墨元素发挥的淋漓尽致。
最后，传统文化符号具有民族性特色。艺术设计能够充分的体现一个民族的时代性和生活方式，传统是设计的基础和产生的方式，时代是设计发展的物质条件虽然各民族的文化有所不同但所追求设计的美好是一致的，在海报的设计中融入传统图案能够突出传统地域文化、民族特色的人文特征，借用植物某些生态特征赞颂人类崇高的情操和品行的再现，表达出设计的风格追求。
四、总结
传统文化符号在现代海报设计中的应用往往是多元复合的，利用多种形式来展现海报的意义，传统文化符号的应用已经到达了一个相当的高度。用现代的手法表现传统文化，从传统文化中提取相应的元素符号，并结合现代的所要表达的理念从各个层面取其精华来表现海报设计的信息和理念，是现代的海报设计利用传统文化的元素符号发扬文化理念的有效途径。
参考文献：
[1]钱品辉 编著 设计文化学[M].2016
[2]郭新生 李甜甜 淺谈汉字在海报设计中的视觉表现[J].大众文艺，2016
[3]宋药婧 钟铠蔚 平可 杨阳 中国传统文化符号在现代广告中的回归与突破[J]，2013，02
[4]王受之 世界现代设计史[M]. 中国青年出版社，2002.9
[5]韩笑 周文涛 王芳 中国元素图案在海报设计中的应用[J]. 大众文艺，2015
[6]杨久义 论张艺谋电影中色彩艺术的运用[J]，电影文学，2013
【关键词】：海报设计；符号；符号学；传统文化元素；应用
符号学是人类有意义与理解的所有思索的综合提升，符号学是研究意义的一门学问。20世纪初，瑞士语言学家索绪尔和实用主义哲学创始人皮尔斯提出了符号学的概念。从20世纪60年代起，索绪尔的符号学以结构主义的名义起飞，此后皮尔斯实用主义模式代替了索绪尔模式成为了符号学的基础。在皮尔斯看来，符号是图像、标志和象征的东西，符号意义只有在同使用符号的主体相关时才适合与符号，否则符号本身就没有自己的绝对意义。符号在设计中的应用，是根据符号学特定的原则构成的认知表达，通过设计对象载体，把符号学的原理与规范运用于设计实践中。海报设计本身就是一种符号的表达方式，设计者需通过语言符号来实现人与信息之间的对话以及情感的交流。设计的过程其实就是一个符号编码与解读的过程，符号的发展历程大约源于人类文明的开始，从人类通过肢体语言和其它交流方式，符号学就有了最初的萌芽。
一、从传统文化元素中来看海报设计
海报是一种信息传递的艺术形式，是一种大众化的宣传工具。海报设计必须具有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖；还必须具有独特的艺术风格和设计特点。海报最主要的用途就是直观的传达给人们信息，这种表达从另一个方面来说就是符号的展示，因此我们不妨从符号学的角度来看海报设计。
二、中国传统文化元素在海报设计当中的应用
中国传统文化元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内容丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的。传统文化元素包括图形、文字、民族音乐、民族戏剧、曲艺、国画、诗词歌赋等，另外还有影响了中国几千年之久的儒家文化、道家文化、龙文化等，在所有中国传统文化元素中，以中国传统图形为代表的传统元素，在现代的海报设计中的应用最为广泛。
（一）中国传统文化元素图形在海报设计当中的应用
中国传统文化符号具有极强的地域特色，在海报设计中的应用也及其广泛，许多设计大师更喜欢将中国传统图形融合于现代海报设计中。如著名平面设计师靳球强先生为日本“自在”纸坊创作的一种具有中国文化特色的海报设计，在纸纹上运用了传统手造纸的毛边，宣纸竹纹变化，构成中国山水自然绘画意境的疏散意象，表现了中国人文性情无束，悠然自得的生活态度。整幅海报制作结合中国传统图形艺术表现手法，把作品风格淋漓尽致突显，体现了浓郁的传统文化特色。
（二）中国文化元素汉字在海报设计当中的应用
在所有的传统文化符号运用中，图形是最直观的，而汉字又是图形中最为典型的，因它是中华民族独特的文化中最具有代表性的，对中国文化的影响最为深远，汉字图形化拥有更强的视觉冲击力，使人们能够在第一时间将海报所传达的信息印入脑海。在海报设计中，经过变形，提取、精炼后所运用的汉字符号，具有强烈的视觉效果，突出汉字的艺术表现力。利用汉字本身做设计，利用汉字的笔画结构以及自身的文化底蕴，让汉字融入设计之中，把汉字与图形在构成形式以及外部形态上进行变化。例如香港设计师陈幼坚的茶语系列海报，设计中运用了书法艺术，将大片的汉字图形与杯子形成黑白正负形，将汉字打散排列形成茶杯口热气的图形，汉字随着热气的走向排列，栩栩如生。海报设计中让茶杯形象与汉字相结合，体现出了中国的本土文化，极具传统性。
（三）中国传统文化元素色彩在海报设计当中的应用。
带有浓郁的传统文化的符号，在商业海报中的应用也颇为广泛。符号所代表的不仅仅是图形元素，有时候与色彩的结合也非常具有视觉冲击力。色彩是最具有视觉冲击力的艺术语言，它能够通过冷暖、强弱、明暗等变化，或者约定俗成的色彩语言、特定的色彩文化，传递海报的思想主题，带给受众不同的情感体验与心理联想，并与受众产生情感共鸣。如《大红灯笼高高挂》的电影海报，在海报的创意上大胆的将各种带有传统文化气息的符号，进行组织排列。在这幅海报的设计当中，色彩的运用也非常具有冲击力。在这幅电影海报上呈现中国红和穿着红旗袍的四姨太坐在红色新婚炕上，绿衣二姨太为她按肩膀，炕上放着红色的被子挂着带有中国传统文化符号的红灯笼。海报中将各种不同的符号进行重组，形成了一幅独特的图像，弥漫着淡淡的忧伤。通过符号的运用，整张电影海报完美的契合了当前设计理念与中国传统文化元素的运用，提取符号加以整合，使得关系层层递进，不仅将信息成功的传达给了受众，而且还展示了中国传统文化的韵味和内涵。
三、中国传统文化元素在海报设计中的优势
将传统文化的设计元素应用到现代的海报设计，并且结合现代的设计理念，赋予其独特的功能与表现形式，使得海报设计形成特有的东方气质。中国传统图形追求和谐、朴素、含蓄和节制的特点正好与中国传统人文、自然、哲学观念相呼应，其表达的思想性、文化性、哲理性、趣味性等都深具典型中国传统文化特色，在海报设计中的优势主要体现一下三点：
首先，传统文化符号的底蕴深厚。中国传统元素符号艺术起源很早，而且从没有间断，是我国灿烂文化一个重要的组成部分，几千年以来通过劳动人民在艺术的实践中逐渐积累了丰富的图案创作经验，形成了代表我们本民族特色的图案艺术。
其次，传统文化符号独特风格。中国传统文化符号是及其丰富的，这些符号在经过历史的沉淀、延展、创新的过程中从而逐渐形成了自己的脉络风格。大部分的符号都具有象征意义，以艺术表现手法向人们传达美好、吉祥、心理，由此来代替文字表达情感，思想情感与传统图案这样的表达形式更加的生动没好同时更具有说服力，将传统符号元素进行衍生后应用到自己的设计中，香港的设计大师靳棣强就是一个很好的典范，他的做品在国际上充分的得到认可。他的很多海報设计就是应用到中国的传统图案元素，他在2008年奥运海一系列的设计中，我们可以清楚的看到寥寥数笔的笔墨和一把尺子就能清楚的展现了每一个奥运项目，《汉字》系列可谓将中国水墨元素发挥的淋漓尽致。
最后，传统文化符号具有民族性特色。艺术设计能够充分的体现一个民族的时代性和生活方式，传统是设计的基础和产生的方式，时代是设计发展的物质条件虽然各民族的文化有所不同但所追求设计的美好是一致的，在海报的设计中融入传统图案能够突出传统地域文化、民族特色的人文特征，借用植物某些生态特征赞颂人类崇高的情操和品行的再现，表达出设计的风格追求。
四、总结
传统文化符号在现代海报设计中的应用往往是多元复合的，利用多种形式来展现海报的意义，传统文化符号的应用已经到达了一个相当的高度。用现代的手法表现传统文化，从传统文化中提取相应的元素符号，并结合现代的所要表达的理念从各个层面取其精华来表现海报设计的信息和理念，是现代的海报设计利用传统文化的元素符号发扬文化理念的有效途径。
参考文献：
[1]钱品辉 编著 设计文化学[M].2016
[2]郭新生 李甜甜 淺谈汉字在海报设计中的视觉表现[J].大众文艺，2016
[3]宋药婧 钟铠蔚 平可 杨阳 中国传统文化符号在现代广告中的回归与突破[J]，2013，02
[4]王受之 世界现代设计史[M]. 中国青年出版社，2002.9
[5]韩笑 周文涛 王芳 中国元素图案在海报设计中的应用[J]. 大众文艺，2015
[6]杨久义 论张艺谋电影中色彩艺术的运用[J]，电影文学，2013