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自20世纪90年代网络营销作为一种兼顾成本和效果的新型营销手段被一些企业加以利用以来，已见效显著。然而，绝大多数企业不得其法。甘肃企业对网络营销认识水平和应用能力更显不足。文章通过对甘肃省网络营销基础资源状况及甘肃企业网络营销应用现状的调查，分析了企业推行网络营销的障碍因素，并提出构建企业网络营销体系的构想。