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【摘要】本文深入剖析了我国体育产业发展的现状，以及发展过程中存在的问题、不足，对体育产业未来发展方向进行了规划和预测，并就全面健身视域下如何促进体育产业发展提出了作者自己的看法和观点。
【关键词】全面健身；体育产业发展；新探索
【作者单位】徐立功，华东理工大学体育科学与工程学院。
2016年1月，《谁动了中国体育产业的奶酪？》一书由人民日报出版社出版发行。该书对我国体育产业发展提出了很多前瞻性的建议，一些观点和建议值得我们去冷静思考和深入研究。本书的作者康天成先生长期投身我国体育事业发展一线，从最基层的体育工作者做起，先后担任过运动员、体育教师和教练等，对中国体育产业发展有着与众不同的切身感受和科学判断。早在20世纪80年代，他就首次提出了“体育产业化”的概念，可谓体育产业化的“先行者”。《谁动了中国体育产业的奶酪？》一书，收录了康天成先生各个时期对体育产业发展的主要观点和全新看法，融合了很多作者从体育事业发展一线获取的亲身体验和实践反馈，既有理论层面上的深入思考，也有实践层面上的大胆尝试，对我们更好地认识我国体育产业发展存在的不足和问题大有裨益。
一、激活大众健身的体育产业主体地位
《谁动了中国体育产业的奶酪？》一书最为新颖之处就是对我国体育产业发展主体进行了颠覆性的定位。长久以来，我国体育产业发展一直以竞技体育为中心，大众健身在体育产业链条中始终处于从属地位，这也成为制约我国体育产业发展的一个根本问题和体制性症结。
从理论的层面来看，体育产业发展必须要依靠一个成熟并且完备的体育产业链，而一个体育产业链大体上由四部分构成，即坚实的本体产业、繁荣的外围产业、开放的中介产业和庞大的产业消费群体，而其中的重中之重是本体产业。本体产业主要包括竞技体育和大众健身两个层面，可以说，本体产业的发展程度，直接决定和影响着整个体育产业发展的效果和兴衰。本书切入点恰恰就是从体育的本体产业入手，指出了体育产业发展当中存在的一个现实问题，即大众健身事业发展大大滞后于竞技体育发展，在产业发展链条上始终处于从属地位，也是这个问题，导致了中国体育产业发展缺乏均衡性。
笔者结合作者观点认为，单纯依靠竞技体育并不能支撑起整个体育产业的发展，体育产业发展不仅要注重高端性和精英性，同时也要体现大众性和参与性，要注重产业链条的均衡发展。以国内的足球产业为例，虽然当前国足的比赛成绩和竞技状态并不能完全让国民和球迷满意，可是为什么社会上的资金和资源要素还是不断地向这个产业投入呢？答案很简单，就是因为足球产业的竞技文化和产业链经过多年的发展和培育已经变得相当成熟，没有呈现出单极化的发展趋势，所以更容易吸引社会资本和各方面资源，也更容易创造出更多的经济价值和经济效益。近年来，国家已经开始高度重视大众健身事业的发展，提出了全民健身的理念和战略构想，但是这种基于顶层设计的构想在某些细节上还存在一些需要完善的部分。从目前大众体育和全民健身发展的现状来看，我国体育产业主要的问题是仍然在套用和照搬竞技体育发展的思路。
就如何激活大众健身这一体育产业主体这个问题，作者更倾向于从以下三个方面来探索：第一方面，大众体育可以与全民健身紧密联系，在普及体育知识的同时，更多地体现出娱乐性、休闲性和参与性，并尝试建立一种良性互动的关系和体制；第二方面，大众体育要突出资本投入和资源配置的均等化，并在此基础上进行最大限度和范围的普及，突出全民健身的广泛性和普及性；第三个方面，相关部门要不断创新大众体育文化普及和服务的有效平台，这种平台可以是现实的，也可以是虚拟的，要突出大众体育的服务性和快捷性。由此可见，大众体育在发展过程中，只有牢牢抓住了这三个方面的问题，体育产业的本体产业才能均衡发展。
二、未来体育产业的发展空间将越来越大
该书不仅仅看到我国体育产业发展的低水平现状，还通过现状看到我国体育产业发展的空间和潜力。
从经济发展的角度来看，体育产业毋庸置疑是朝阳产业，对经济的贡献率将随着时间不断提高。从全球体育产业发展龙头老大—美国的情况来看，体育产业的产值已经占GDP的1%—1.5%，经济效益得到了充分释放。而北美、西欧和日本等发达国家和地区的体育产业也逐渐成为国内的支柱产业。我国体育产业发展较晚，到20世纪90年代中期，才形成了较为完整的产业形态和较为完善的行业制度。虽然我国的体育产业现状跟先进国家和地区相比，还存在很大的差距，但是随着我国社会生产方式的优化、人们生活方式的变化和老龄化程度的不断加深，体育产业的未来发展潜力和空间是非常大的。根据作者的观点，笔者认为体育产业的潜力主要体现在以下几个方面：
一是体育产业的经济效益还没有充分释放。就目前的研究成果来看，体育产业对国内生产总值的贡献率一般在1%—1.5%之间是比较合理的，也是比较理想的。而我国体育产业远远没有达到这个水平。据国家统计数字显示，2014年，我国体育及相关产业的规模总量已经突破了一万亿元，实现经济增加值达到4000亿元，但是，仅占GDP总量的0.64%，这与1%—1.5%贡献率相比还有很大差距，也反衬出体育产业的经济效益还没有被充分释放，未来的发展潜力巨大。
二是体育市场的开发程度还远远低于预期。较之于美国等发达国家，我国体育产业的市场开发程度还处于初级阶段，体育产业的发展在很大程度上还是由政府来主导，在体育设施的投入、体育资本的输入和体育赛事的组织等方面，市场的主体作用没有充分发挥，可开发的经济潜力巨大。从未来的发展趋势来看，政府部门一旦调整了政策把控方向，体育产业的领域将不断拓展，自身发展规模也会逐年扩展，产业的质量和效益也会得到很大程度的提高，尤其在大众健身方面，将会释放出更大的经济活力。这些将会极大增加体育产业的自身发展动力。同时，大众健身不仅仅是体育产业的本体产业，更是关系到国计民生的一项民生工程。体育产业的发展，也会给这项民生工程的持续发展注入强劲动力。 三是体育产业的消费群体还有待激活。据统计，到2050年，我国将有35%的人口超过60岁，成为全球老龄化最为严重的国家，老龄化的问题已经十分突出。人们更加注重对于自身健康状况的关注，大众健身也得到了人们的积极响应。但是，目前，很多体育活动都是群众自发的，组织程度和效果都不高。从这个意义上来讲，我国体育产业的隐形消费群体还没有被充分激活，一旦大众健身与人们的健康需求实现良性对接，体育产业的活力也将成倍释放。
三、创新体育产业发展方式和载体，满足大众健身诉求
从作者的论述中，我们可以强烈地感受到，我国体育产业要想实现自身的良好发展，必须要创新发展方式和载体，做到顺应时代，与时俱进。当前，随着人们生活方式和消费方式的转变，人们投入到健身上的时间将会越来越少，而与之相比的是，人们对于健康和健身的关注度却日渐提高，健身的需求日趋强烈。这对传统体育产业提出了挑战，也形成了制约体育产业发展的一个突出矛盾。
该书的很多章节都体现了一个观点，那就是解决这一突出矛盾，满足和顺应人们对于健身和健康的新期待，就必须要借助于现代网络信息技术。当前，全球已经进入了网络时代，网络普及到人们生活的每一个角落，人们的很多生产活动和生活行为都是围绕网络开展，而对于网络信息技术的应用，可以很大程度上激发体育产业发展的活力。网络信息技术平台的打造和完善可以让人们不再受时间、空间的制约和限制关注健身，极大地增强了全民健身的参与度和开放性，拓展了大众健身的网络空间。
在体育产业发展载体创新的问题上，作者更倾向于多种发展方式的交叉和融合。从未来的发展角度来看，中国体育产业的发展要不仅仅局限于体育锻炼这一领域，更应该在保健、医疗和卫生等方面做文章，要想实现体育产业的更好发展，必须要实现多个领域的融合和交叉，并且将互联网作为各学科和各领域交叉融合的关键节点和重要载体。同时，借助互联网这一重要媒介，我国体育产业要最大限度地发挥市场的主导作用，有效地整合健康、卫生和医疗等各方面的成熟资源，更大程度上挖掘大众健身的潜力，从更广泛的层面上促进产业链条的成熟和体育产业的发展。
总之，我国体育产业要想不断做大做强，就必须要在产业发展主体、产业发展链条、产业发展方向和产业发展方式等各个方面实现创新发展，顺应时代发展要求，满足人们的心理期待，在创新中壮大，推动整个体育产业迎难而进，跨越前行。
[1]石岩. 体育产业新政背景下中国体育产业发展的机遇与挑战[J]. 体育学刊，2014（6）.
[2]林显鹏；虞重干；杨越. 我国体育产业发展现状及对策研究[J]. 体育科学，2006（2）.
[3]庞善东. 中国与发达国家体育产业发展的经济条件比较分析[J]. 南京体育学院学报（社会科学版），2014（2）.
【关键词】全面健身；体育产业发展；新探索
【作者单位】徐立功，华东理工大学体育科学与工程学院。
2016年1月，《谁动了中国体育产业的奶酪？》一书由人民日报出版社出版发行。该书对我国体育产业发展提出了很多前瞻性的建议，一些观点和建议值得我们去冷静思考和深入研究。本书的作者康天成先生长期投身我国体育事业发展一线，从最基层的体育工作者做起，先后担任过运动员、体育教师和教练等，对中国体育产业发展有着与众不同的切身感受和科学判断。早在20世纪80年代，他就首次提出了“体育产业化”的概念，可谓体育产业化的“先行者”。《谁动了中国体育产业的奶酪？》一书，收录了康天成先生各个时期对体育产业发展的主要观点和全新看法，融合了很多作者从体育事业发展一线获取的亲身体验和实践反馈，既有理论层面上的深入思考，也有实践层面上的大胆尝试，对我们更好地认识我国体育产业发展存在的不足和问题大有裨益。
一、激活大众健身的体育产业主体地位
《谁动了中国体育产业的奶酪？》一书最为新颖之处就是对我国体育产业发展主体进行了颠覆性的定位。长久以来，我国体育产业发展一直以竞技体育为中心，大众健身在体育产业链条中始终处于从属地位，这也成为制约我国体育产业发展的一个根本问题和体制性症结。
从理论的层面来看，体育产业发展必须要依靠一个成熟并且完备的体育产业链，而一个体育产业链大体上由四部分构成，即坚实的本体产业、繁荣的外围产业、开放的中介产业和庞大的产业消费群体，而其中的重中之重是本体产业。本体产业主要包括竞技体育和大众健身两个层面，可以说，本体产业的发展程度，直接决定和影响着整个体育产业发展的效果和兴衰。本书切入点恰恰就是从体育的本体产业入手，指出了体育产业发展当中存在的一个现实问题，即大众健身事业发展大大滞后于竞技体育发展，在产业发展链条上始终处于从属地位，也是这个问题，导致了中国体育产业发展缺乏均衡性。
笔者结合作者观点认为，单纯依靠竞技体育并不能支撑起整个体育产业的发展，体育产业发展不仅要注重高端性和精英性，同时也要体现大众性和参与性，要注重产业链条的均衡发展。以国内的足球产业为例，虽然当前国足的比赛成绩和竞技状态并不能完全让国民和球迷满意，可是为什么社会上的资金和资源要素还是不断地向这个产业投入呢？答案很简单，就是因为足球产业的竞技文化和产业链经过多年的发展和培育已经变得相当成熟，没有呈现出单极化的发展趋势，所以更容易吸引社会资本和各方面资源，也更容易创造出更多的经济价值和经济效益。近年来，国家已经开始高度重视大众健身事业的发展，提出了全民健身的理念和战略构想，但是这种基于顶层设计的构想在某些细节上还存在一些需要完善的部分。从目前大众体育和全民健身发展的现状来看，我国体育产业主要的问题是仍然在套用和照搬竞技体育发展的思路。
就如何激活大众健身这一体育产业主体这个问题，作者更倾向于从以下三个方面来探索：第一方面，大众体育可以与全民健身紧密联系，在普及体育知识的同时，更多地体现出娱乐性、休闲性和参与性，并尝试建立一种良性互动的关系和体制；第二方面，大众体育要突出资本投入和资源配置的均等化，并在此基础上进行最大限度和范围的普及，突出全民健身的广泛性和普及性；第三个方面，相关部门要不断创新大众体育文化普及和服务的有效平台，这种平台可以是现实的，也可以是虚拟的，要突出大众体育的服务性和快捷性。由此可见，大众体育在发展过程中，只有牢牢抓住了这三个方面的问题，体育产业的本体产业才能均衡发展。
二、未来体育产业的发展空间将越来越大
该书不仅仅看到我国体育产业发展的低水平现状，还通过现状看到我国体育产业发展的空间和潜力。
从经济发展的角度来看，体育产业毋庸置疑是朝阳产业，对经济的贡献率将随着时间不断提高。从全球体育产业发展龙头老大—美国的情况来看，体育产业的产值已经占GDP的1%—1.5%，经济效益得到了充分释放。而北美、西欧和日本等发达国家和地区的体育产业也逐渐成为国内的支柱产业。我国体育产业发展较晚，到20世纪90年代中期，才形成了较为完整的产业形态和较为完善的行业制度。虽然我国的体育产业现状跟先进国家和地区相比，还存在很大的差距，但是随着我国社会生产方式的优化、人们生活方式的变化和老龄化程度的不断加深，体育产业的未来发展潜力和空间是非常大的。根据作者的观点，笔者认为体育产业的潜力主要体现在以下几个方面：
一是体育产业的经济效益还没有充分释放。就目前的研究成果来看，体育产业对国内生产总值的贡献率一般在1%—1.5%之间是比较合理的，也是比较理想的。而我国体育产业远远没有达到这个水平。据国家统计数字显示，2014年，我国体育及相关产业的规模总量已经突破了一万亿元，实现经济增加值达到4000亿元，但是，仅占GDP总量的0.64%，这与1%—1.5%贡献率相比还有很大差距，也反衬出体育产业的经济效益还没有被充分释放，未来的发展潜力巨大。
二是体育市场的开发程度还远远低于预期。较之于美国等发达国家，我国体育产业的市场开发程度还处于初级阶段，体育产业的发展在很大程度上还是由政府来主导，在体育设施的投入、体育资本的输入和体育赛事的组织等方面，市场的主体作用没有充分发挥，可开发的经济潜力巨大。从未来的发展趋势来看，政府部门一旦调整了政策把控方向，体育产业的领域将不断拓展，自身发展规模也会逐年扩展，产业的质量和效益也会得到很大程度的提高，尤其在大众健身方面，将会释放出更大的经济活力。这些将会极大增加体育产业的自身发展动力。同时，大众健身不仅仅是体育产业的本体产业，更是关系到国计民生的一项民生工程。体育产业的发展，也会给这项民生工程的持续发展注入强劲动力。 三是体育产业的消费群体还有待激活。据统计，到2050年，我国将有35%的人口超过60岁，成为全球老龄化最为严重的国家，老龄化的问题已经十分突出。人们更加注重对于自身健康状况的关注，大众健身也得到了人们的积极响应。但是，目前，很多体育活动都是群众自发的，组织程度和效果都不高。从这个意义上来讲，我国体育产业的隐形消费群体还没有被充分激活，一旦大众健身与人们的健康需求实现良性对接，体育产业的活力也将成倍释放。
三、创新体育产业发展方式和载体，满足大众健身诉求
从作者的论述中，我们可以强烈地感受到，我国体育产业要想实现自身的良好发展，必须要创新发展方式和载体，做到顺应时代，与时俱进。当前，随着人们生活方式和消费方式的转变，人们投入到健身上的时间将会越来越少，而与之相比的是，人们对于健康和健身的关注度却日渐提高，健身的需求日趋强烈。这对传统体育产业提出了挑战，也形成了制约体育产业发展的一个突出矛盾。
该书的很多章节都体现了一个观点，那就是解决这一突出矛盾，满足和顺应人们对于健身和健康的新期待，就必须要借助于现代网络信息技术。当前，全球已经进入了网络时代，网络普及到人们生活的每一个角落，人们的很多生产活动和生活行为都是围绕网络开展，而对于网络信息技术的应用，可以很大程度上激发体育产业发展的活力。网络信息技术平台的打造和完善可以让人们不再受时间、空间的制约和限制关注健身，极大地增强了全民健身的参与度和开放性，拓展了大众健身的网络空间。
在体育产业发展载体创新的问题上，作者更倾向于多种发展方式的交叉和融合。从未来的发展角度来看，中国体育产业的发展要不仅仅局限于体育锻炼这一领域，更应该在保健、医疗和卫生等方面做文章，要想实现体育产业的更好发展，必须要实现多个领域的融合和交叉，并且将互联网作为各学科和各领域交叉融合的关键节点和重要载体。同时，借助互联网这一重要媒介，我国体育产业要最大限度地发挥市场的主导作用，有效地整合健康、卫生和医疗等各方面的成熟资源，更大程度上挖掘大众健身的潜力，从更广泛的层面上促进产业链条的成熟和体育产业的发展。
总之，我国体育产业要想不断做大做强，就必须要在产业发展主体、产业发展链条、产业发展方向和产业发展方式等各个方面实现创新发展，顺应时代发展要求，满足人们的心理期待，在创新中壮大，推动整个体育产业迎难而进，跨越前行。
[1]石岩. 体育产业新政背景下中国体育产业发展的机遇与挑战[J]. 体育学刊，2014（6）.
[2]林显鹏；虞重干；杨越. 我国体育产业发展现状及对策研究[J]. 体育科学，2006（2）.
[3]庞善东. 中国与发达国家体育产业发展的经济条件比较分析[J]. 南京体育学院学报（社会科学版），2014（2）.