【摘 要】
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进入21世纪以来,我国消费品市场逐渐饱和,同类商品增多,功能的类似让消费者开始注重消费品的非物质效用。各个行业的消费者开始由效用消费转变为符号消费。现代饭店的市场竞
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进入21世纪以来,我国消费品市场逐渐饱和,同类商品增多,功能的类似让消费者开始注重消费品的非物质效用。各个行业的消费者开始由效用消费转变为符号消费。现代饭店的市场竞争中,软实力发挥着越来越重要的作用,因此,在市场竞争和消费需求转变的推动下,夯实本土饭店的软实力,实现饭店产品营销活动符号化因素成为一种发展趋势。文章就浙江精品饭店软实力构建与符号营销理论进行研究。
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