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PPTV‘核聚变’的战略计划，可以分别从核、聚、变三个维度来理解。“核”是打造一个云平台；“聚”是聚合计划；“变”是探索新媒体运行
2011年初，PPTV网络电视打响了本年度在线网络视频行业融资的第一枪：2月15日，PPLive上海聚力传媒技术有限公司（PPTV网络电视为其旗下媒体）CEO陶闯在北京宣称，公司于2月初获得的软银2.5亿美元融资已全部到位。此后，随着“英超煲球蟹皇粥”、签约申花俱乐部打造专属频道、版权购买计划、自制计划、快女真人秀等一系列内容的展开，PPTV网络电视在PPCloud（云平台）基础上构造的网络电视节目、影视剧集、体育、综艺真人秀等资源的布局日渐清晰。
“PPTV网络电视‘核聚变’的战略计划，可以分别从核、聚、变三个维度来理解。”陶闯说。“核”是打造一个云平台；“聚”是聚合计划，“变”是探索新媒体运行。“如何把网络电视化，打造一种基于网络平台的特殊媒体形态，这是我们目前主要的内容战略。最近的试水就是‘快女真人秀’。”
核：一云多屏
PPTV与“快女真人秀”的独家直播合作之所以能够取得成功，与PPTV网络电视一直以来的在线直播技术优势密不可分。陶闯表示，“PPTV网络电视由在线直播起家，在此领域有超过70项的专利技术。
数据显示，截至今年4月底，我国的移动用户数已达9亿。据CNNIC报告显示，我国仅手机网民一年内新增1.2亿，意味着移动互联网领域将成为互联网用户的新增长点，而笔记本、手机和平板电脑将成为网民上网最常用的终端，全平台运用也势必成为网络电视发展趋势。
陶闯表示，自获得软银注资后，PPTV在投入上，最大规模的部分就是云平台的建设。“海量的内容，支持用户同时在线，加之互联网进入家庭和不同终端后，用户对速度和清晰度的要求都在不断增高。因此，PPTV建立了视频云平台研发中心，大规模投入人力、物力，以技术来支撑大规模的台网联动。”
PPTV专门的PPCloud视频云技术成就了多平台客户端的运作优势。PPCloud视频云技术，以专有的核心流媒体及互动流媒体DRM技术的存储发布网络，加之P2P的优势特点与流量区域化，有效解决了带宽和负载问题，实现了接入节点越多播放越流畅的特性。借此，PPTV得以全面布局全平台视频领域，进一步推进“一云多屏”战略。
不久前，PPTV在京宣布推出基于Android平台智能终端的网络电视应用。业界普遍认为，这是PPTV网络电视继推出iPad、iPhone客户端后，在移动视频领域的又一布局。PPTV网络电视创始人姚欣介绍，在手机终端上，PPTV网络电视的Android客户端提供了手机蓝光高清视频，支持3G、wifi网络，并支持手机提前下载缓存服务；在平板电脑终端方面，Android客户端与iPad客户端用户保持了一致的体验。
为了配合多终端的战略布局，PPTV网络电视成立了移动视频战略部和多终端视频战略部。目前，公司员工数近千人，在中国6个省份建立了分公司或办事处，建设了180个数据中心。
此外，PPTV还进行了规模较大的人员变动。今年7月，原央视国际网络有限公司技术总监、原中国网络电视台（CNTV）筹备办公室主任单晓蕾加盟PPTV网络电视，任公司副总裁兼多终端事业部总经理；前快乐购电子商务CEO李思成加盟，出任PPTV网络电视技术产品部副总裁；前盛大高管张坤加盟，负责PPTV网络电视战略合作和投融资事务。而在此前，前酷6总编辑陈峰、前微软高管黄彦林、裘靖宇等行业精英也加入了PPTV。
除了在云平台上的多终端布局，PPTV网络电视的产品方面也发生了变化。此前，PPTV网络电视是依靠网络客户端起家，而目前PPTV网络电视的网页端（www.pptv.com）的用户规模发展也非常快，“与去年同期相比，增加近3倍。同时还有平板电脑端和手机端的视频流量的增加，这种速度的增加对视频云平台的要求相应加大。基于此，PPTV网络电视又形成了新的差异化优势，即集合了网页端和客户端。”陶闯分析道，“从用户习惯上看，观看电视剧等长视频用户更倾向于使用客户端，而在资讯类节目上，习惯使用网页端。二者并不矛盾，相反可以配合提高用户的附着力。”
聚：聚中有变
获得软银注资后，PPTV在投入的第二个方面聚焦于内容。“现阶段的重点还是在内容累积上。”陶闯说。
在陶闯看来，初期，电视台播什么网络上也放段视频的台网合作远不是真正意义上的台网联动。近期，PPTV网络电视作为投资方的台网互动剧《完美丈夫》即将播出。该剧在开拍之初，就已经谋划好将剪辑成3个版本，分别是电视台、互联网和手机版本，“这种针对不同渠道打造内容的方式，将带给台网联动更多机会。”此外，影视剧方面，在第10届中国互联网大会上，PPTV对外公告将陆续推出200部热播剧和100部独播剧。在同步直播《步步惊心》《爱情睡醒了》后，PPTV还将与央视独家同步播出《金枝玉叶》，与湖南卫视独家同步播出《千山暮雪》，与浙江卫视独家同步播出《雪中红》等。
自制方面，目前正在湖南卫视播出的《倾世皇妃》的出品单位名单上，也有上海聚力传媒技术有限公司的名字。陶闯表示，PPTV网络电视目前已经获得了大陆影视剧近30%的独家版权；在海外影视剧方面，PPTV拥有韩剧近70%的独家版权；台湾综艺节目方面，PPTV拥有70%的大陆独家版权。
在类型上，体育节目是PPTV下手较早的尝试，PPTV签约黄健翔、国脚谢晖、体育主持人周亮，共同打造英超联赛解说团队，并推出足球直播赛事解说品牌——“英超煲球蟹皇粥”。（下转第45页）（上接第43页）
陶闯表示，这一尝试在体育爱好者当中引起了不错的反响，这种互动尝试也吸引了很多电视台的目光，“可能会有PPTV的节目反响输送到电视台。”
节目台网合作方面，PPTV目前已经和CCTV、凤凰卫视、上海文广SMG、光线传媒、NBA、ESPN、星空传媒、华纳兄弟、MTV、TVB、湖南卫视、中凯文化等国内外超过300多家媒体公司合作。
除了常规的节目直播、点播合作，以快女真人秀为代表的台网联动将是未来PPTV发展的方向。“虽然直播是72天，但是前期准备就进行了近两个月，投入也较高，这种大型的台网联动，还有更多可以挖掘的东西，例如PPTV将根据快女真人秀直播期间的素材，打造一部暂名为《下一站天后》的网络剧。”
陶闯透露，将在内容上做持续性投入，“重点是做更多台网联动的节目，发挥互联网优势，形成差异化特色。”无论是快女真人秀还是煲球蟹皇粥，如果“能够整合成功的话，会带来更多机会。”
此外，PPTV在视频领域将更广泛地强化直播优势，不仅是内容上，还有用户体验方面。“我们看到了大型事件和活动发布会的机遇，利用网络电视的优势，未来，用户可能会在PPTV上看到诸如发布会、音乐会等线下活动的直播和点播。”
变：“直播”的台网联动
台网联动是PPTV网络电视“变”中最主打的战略。“早期PPTV的PC客户端是将电视网络化，随着技术的发展，目前的互联网产业趋向的是多屏融合。因此，在第二阶段，PPTV的战略重点与挑战在于能否成功将网络‘电视化’。”陶闯说,“通过网络传输，应该能够诞生一种新的媒体内容形态。”
今年，自《2011快乐女声》全国12强入住快女城堡至快女总决赛落下帷幕，通过PPTV的各终端平台，PPTV网络电视联合湖南卫视对这12强在72天里的情况进行了全天候直播，快女12强的一举一动都通过监控摄像头呈现在观众面前。陶闯表示，自PPTV快女真人秀启动至结束，共赢得10亿点播量，独立IP用户数超过1.4亿。
为了这场直播，PPTV派驻长沙一个80余人的团队，加上湖南卫视近60人的团队，在近两个月时间里有近150人在为这个项目忙碌。快女城堡里，建立了由500多台服务器、50多台摄像机及10多台“移动游机”组成的视频数据中心。
“台网联动的”基础建立在电视台的影响力之上，“在未来一段时间内，网络媒体还不能超越电视台的影响力。”陶闯说，“快女真人秀的导演组是由PPTV和湖南卫视的团队共同组成的。这次的尝试正是台网联动起来，运用电视台的造星能力和影响力，结合网络的互动特性，打造新的媒体内容形态。”
营销：台网联动路途广
从目前PPTV网络电视的营收来看，广告占据了70%的收入，剩下的30%主要由收费内容、电子商务收入和多终端产品服务三类构成。
此次的快女真人秀也成为了PPTV网络电视在广告营销上的典型尝试。
在快女真人秀的直播当中，观众可以看到，快女们食用的外卖是KFC，生活用品包括化妆品、女性用品等是宝洁的产品。就连送外卖的快递员都是导演组选择出来的，他们会作为粉丝，在直播真人秀当中制造小插曲。相对于硬广，这种台网互动的“新产品”在植入广告的亲和力上更胜一筹。
“这次的广告按照星期制周期售卖，广告主数量有十几个，最早选择投放的广告主，有宝洁、KFC等。”陶闯说。
伴随着PPTV网络电视“一云多屏”战略计划的展开， PPTV网络电视在iPad、iPhone上的市场渗透率是77%，市场份额第一。“移动客户端的广告收入，在PPTV的期望中有可能明年能够达到第二的位置。具体的收入模式可能是广告加收费。”陶闯表示。
得益于PPTV网络电视云平台的建设，PPTV还展开了多终端产品服务业务。“多终端产品服务即虚拟视频运营商的概念，例如有电视台希望做在线电视台，将其自己的内容，通过PPTV的平台发布，PPTV收取服务费。目前在中国有近20家电视台的网络是运用PPTV的视频云平台分发。而电子商务部分是通过跟淘宝、凡客等B2C网站合作，对方以广告形式投放，但按照实际售卖情况收取分成费用。“当然这些都是作为增值业务进行的，不会成为PPTV的主流业务。”陶闯说。“未来，PPTV还是将在内容和产品上做更多努力，期待有更多跨终端的创新内容产品。”
PPTV
大事记
2010年10月
PPTV网络电视2.6高清版本正式发布。
2010年12月
正式签约黄健翔、谢晖、体育主持人周亮，共同打造英超联赛“顶级解说团队”，推出全新足球直播赛事解说品牌——“英超煲球蟹皇粥”。
2011年2月
上海聚力传媒技术有限公司宣布获得软银2.5亿美元注资；
与中超上海申花足球俱乐部达成战略合作，双方基于PPTV网络电视体育平台，共同建立独家“PPTV申花网络电视频道”。
2011年4月
PPTV通过队服袖标随上海申花一起登陆了中超赛场，成为中超赛场上惟一一个以LOGO袖标亮相的网络媒体；
PPTV网络电视首推导视专区。
2011年5月
PPTV网络电视、湖南卫视、天娱传媒三方联合宣布，共同打造中国迄今最大规模的台网互动节目——2011快女真人秀；
正式开播超级足球频道；
正式推出潮流频道。
2011年6月
推出iPhone客户端软件；
PPTV网络电视专属CBA篮球频道打造中国国家男子篮球队及CBA联赛官方直播平台。
2011年7月
独家直播温网；
携手新华社，成立新华网络电视台。
2011年8月
第10届中国互联网大会上，PPTV网络电视正式发布“PPTV聚合计划2011”举措；
全程直播WCG年度总决赛等大型游戏展会活动及电子竞技赛事。
2011年9月
宣布推出基于Android全平台智能终端的网络电视应用。
2011年初，PPTV网络电视打响了本年度在线网络视频行业融资的第一枪：2月15日，PPLive上海聚力传媒技术有限公司（PPTV网络电视为其旗下媒体）CEO陶闯在北京宣称，公司于2月初获得的软银2.5亿美元融资已全部到位。此后，随着“英超煲球蟹皇粥”、签约申花俱乐部打造专属频道、版权购买计划、自制计划、快女真人秀等一系列内容的展开，PPTV网络电视在PPCloud（云平台）基础上构造的网络电视节目、影视剧集、体育、综艺真人秀等资源的布局日渐清晰。
“PPTV网络电视‘核聚变’的战略计划，可以分别从核、聚、变三个维度来理解。”陶闯说。“核”是打造一个云平台；“聚”是聚合计划，“变”是探索新媒体运行。“如何把网络电视化，打造一种基于网络平台的特殊媒体形态，这是我们目前主要的内容战略。最近的试水就是‘快女真人秀’。”
核：一云多屏
PPTV与“快女真人秀”的独家直播合作之所以能够取得成功，与PPTV网络电视一直以来的在线直播技术优势密不可分。陶闯表示，“PPTV网络电视由在线直播起家，在此领域有超过70项的专利技术。
数据显示，截至今年4月底，我国的移动用户数已达9亿。据CNNIC报告显示，我国仅手机网民一年内新增1.2亿，意味着移动互联网领域将成为互联网用户的新增长点，而笔记本、手机和平板电脑将成为网民上网最常用的终端，全平台运用也势必成为网络电视发展趋势。
陶闯表示，自获得软银注资后，PPTV在投入上，最大规模的部分就是云平台的建设。“海量的内容，支持用户同时在线，加之互联网进入家庭和不同终端后，用户对速度和清晰度的要求都在不断增高。因此，PPTV建立了视频云平台研发中心，大规模投入人力、物力，以技术来支撑大规模的台网联动。”
PPTV专门的PPCloud视频云技术成就了多平台客户端的运作优势。PPCloud视频云技术，以专有的核心流媒体及互动流媒体DRM技术的存储发布网络，加之P2P的优势特点与流量区域化，有效解决了带宽和负载问题，实现了接入节点越多播放越流畅的特性。借此，PPTV得以全面布局全平台视频领域，进一步推进“一云多屏”战略。
不久前，PPTV在京宣布推出基于Android平台智能终端的网络电视应用。业界普遍认为，这是PPTV网络电视继推出iPad、iPhone客户端后，在移动视频领域的又一布局。PPTV网络电视创始人姚欣介绍，在手机终端上，PPTV网络电视的Android客户端提供了手机蓝光高清视频，支持3G、wifi网络，并支持手机提前下载缓存服务；在平板电脑终端方面，Android客户端与iPad客户端用户保持了一致的体验。
为了配合多终端的战略布局，PPTV网络电视成立了移动视频战略部和多终端视频战略部。目前，公司员工数近千人，在中国6个省份建立了分公司或办事处，建设了180个数据中心。
此外，PPTV还进行了规模较大的人员变动。今年7月，原央视国际网络有限公司技术总监、原中国网络电视台（CNTV）筹备办公室主任单晓蕾加盟PPTV网络电视，任公司副总裁兼多终端事业部总经理；前快乐购电子商务CEO李思成加盟，出任PPTV网络电视技术产品部副总裁；前盛大高管张坤加盟，负责PPTV网络电视战略合作和投融资事务。而在此前，前酷6总编辑陈峰、前微软高管黄彦林、裘靖宇等行业精英也加入了PPTV。
除了在云平台上的多终端布局，PPTV网络电视的产品方面也发生了变化。此前，PPTV网络电视是依靠网络客户端起家，而目前PPTV网络电视的网页端（www.pptv.com）的用户规模发展也非常快，“与去年同期相比，增加近3倍。同时还有平板电脑端和手机端的视频流量的增加，这种速度的增加对视频云平台的要求相应加大。基于此，PPTV网络电视又形成了新的差异化优势，即集合了网页端和客户端。”陶闯分析道，“从用户习惯上看，观看电视剧等长视频用户更倾向于使用客户端，而在资讯类节目上，习惯使用网页端。二者并不矛盾，相反可以配合提高用户的附着力。”
聚：聚中有变
获得软银注资后，PPTV在投入的第二个方面聚焦于内容。“现阶段的重点还是在内容累积上。”陶闯说。
在陶闯看来，初期，电视台播什么网络上也放段视频的台网合作远不是真正意义上的台网联动。近期，PPTV网络电视作为投资方的台网互动剧《完美丈夫》即将播出。该剧在开拍之初，就已经谋划好将剪辑成3个版本，分别是电视台、互联网和手机版本，“这种针对不同渠道打造内容的方式，将带给台网联动更多机会。”此外，影视剧方面，在第10届中国互联网大会上，PPTV对外公告将陆续推出200部热播剧和100部独播剧。在同步直播《步步惊心》《爱情睡醒了》后，PPTV还将与央视独家同步播出《金枝玉叶》，与湖南卫视独家同步播出《千山暮雪》，与浙江卫视独家同步播出《雪中红》等。
自制方面，目前正在湖南卫视播出的《倾世皇妃》的出品单位名单上，也有上海聚力传媒技术有限公司的名字。陶闯表示，PPTV网络电视目前已经获得了大陆影视剧近30%的独家版权；在海外影视剧方面，PPTV拥有韩剧近70%的独家版权；台湾综艺节目方面，PPTV拥有70%的大陆独家版权。
在类型上，体育节目是PPTV下手较早的尝试，PPTV签约黄健翔、国脚谢晖、体育主持人周亮，共同打造英超联赛解说团队，并推出足球直播赛事解说品牌——“英超煲球蟹皇粥”。（下转第45页）（上接第43页）
陶闯表示，这一尝试在体育爱好者当中引起了不错的反响，这种互动尝试也吸引了很多电视台的目光，“可能会有PPTV的节目反响输送到电视台。”
节目台网合作方面，PPTV目前已经和CCTV、凤凰卫视、上海文广SMG、光线传媒、NBA、ESPN、星空传媒、华纳兄弟、MTV、TVB、湖南卫视、中凯文化等国内外超过300多家媒体公司合作。
除了常规的节目直播、点播合作，以快女真人秀为代表的台网联动将是未来PPTV发展的方向。“虽然直播是72天，但是前期准备就进行了近两个月，投入也较高，这种大型的台网联动，还有更多可以挖掘的东西，例如PPTV将根据快女真人秀直播期间的素材，打造一部暂名为《下一站天后》的网络剧。”
陶闯透露，将在内容上做持续性投入，“重点是做更多台网联动的节目，发挥互联网优势，形成差异化特色。”无论是快女真人秀还是煲球蟹皇粥，如果“能够整合成功的话，会带来更多机会。”
此外，PPTV在视频领域将更广泛地强化直播优势，不仅是内容上，还有用户体验方面。“我们看到了大型事件和活动发布会的机遇，利用网络电视的优势，未来，用户可能会在PPTV上看到诸如发布会、音乐会等线下活动的直播和点播。”
变：“直播”的台网联动
台网联动是PPTV网络电视“变”中最主打的战略。“早期PPTV的PC客户端是将电视网络化，随着技术的发展，目前的互联网产业趋向的是多屏融合。因此，在第二阶段，PPTV的战略重点与挑战在于能否成功将网络‘电视化’。”陶闯说,“通过网络传输，应该能够诞生一种新的媒体内容形态。”
今年，自《2011快乐女声》全国12强入住快女城堡至快女总决赛落下帷幕，通过PPTV的各终端平台，PPTV网络电视联合湖南卫视对这12强在72天里的情况进行了全天候直播，快女12强的一举一动都通过监控摄像头呈现在观众面前。陶闯表示，自PPTV快女真人秀启动至结束，共赢得10亿点播量，独立IP用户数超过1.4亿。
为了这场直播，PPTV派驻长沙一个80余人的团队，加上湖南卫视近60人的团队，在近两个月时间里有近150人在为这个项目忙碌。快女城堡里，建立了由500多台服务器、50多台摄像机及10多台“移动游机”组成的视频数据中心。
“台网联动的”基础建立在电视台的影响力之上，“在未来一段时间内，网络媒体还不能超越电视台的影响力。”陶闯说，“快女真人秀的导演组是由PPTV和湖南卫视的团队共同组成的。这次的尝试正是台网联动起来，运用电视台的造星能力和影响力，结合网络的互动特性，打造新的媒体内容形态。”
营销：台网联动路途广
从目前PPTV网络电视的营收来看，广告占据了70%的收入，剩下的30%主要由收费内容、电子商务收入和多终端产品服务三类构成。
此次的快女真人秀也成为了PPTV网络电视在广告营销上的典型尝试。
在快女真人秀的直播当中，观众可以看到，快女们食用的外卖是KFC，生活用品包括化妆品、女性用品等是宝洁的产品。就连送外卖的快递员都是导演组选择出来的，他们会作为粉丝，在直播真人秀当中制造小插曲。相对于硬广，这种台网互动的“新产品”在植入广告的亲和力上更胜一筹。
“这次的广告按照星期制周期售卖，广告主数量有十几个，最早选择投放的广告主，有宝洁、KFC等。”陶闯说。
伴随着PPTV网络电视“一云多屏”战略计划的展开， PPTV网络电视在iPad、iPhone上的市场渗透率是77%，市场份额第一。“移动客户端的广告收入，在PPTV的期望中有可能明年能够达到第二的位置。具体的收入模式可能是广告加收费。”陶闯表示。
得益于PPTV网络电视云平台的建设，PPTV还展开了多终端产品服务业务。“多终端产品服务即虚拟视频运营商的概念，例如有电视台希望做在线电视台，将其自己的内容，通过PPTV的平台发布，PPTV收取服务费。目前在中国有近20家电视台的网络是运用PPTV的视频云平台分发。而电子商务部分是通过跟淘宝、凡客等B2C网站合作，对方以广告形式投放，但按照实际售卖情况收取分成费用。“当然这些都是作为增值业务进行的，不会成为PPTV的主流业务。”陶闯说。“未来，PPTV还是将在内容和产品上做更多努力，期待有更多跨终端的创新内容产品。”
PPTV
大事记
2010年10月
PPTV网络电视2.6高清版本正式发布。
2010年12月
正式签约黄健翔、谢晖、体育主持人周亮，共同打造英超联赛“顶级解说团队”，推出全新足球直播赛事解说品牌——“英超煲球蟹皇粥”。
2011年2月
上海聚力传媒技术有限公司宣布获得软银2.5亿美元注资；
与中超上海申花足球俱乐部达成战略合作，双方基于PPTV网络电视体育平台，共同建立独家“PPTV申花网络电视频道”。
2011年4月
PPTV通过队服袖标随上海申花一起登陆了中超赛场，成为中超赛场上惟一一个以LOGO袖标亮相的网络媒体；
PPTV网络电视首推导视专区。
2011年5月
PPTV网络电视、湖南卫视、天娱传媒三方联合宣布，共同打造中国迄今最大规模的台网互动节目——2011快女真人秀；
正式开播超级足球频道；
正式推出潮流频道。
2011年6月
推出iPhone客户端软件；
PPTV网络电视专属CBA篮球频道打造中国国家男子篮球队及CBA联赛官方直播平台。
2011年7月
独家直播温网；
携手新华社，成立新华网络电视台。
2011年8月
第10届中国互联网大会上，PPTV网络电视正式发布“PPTV聚合计划2011”举措；
全程直播WCG年度总决赛等大型游戏展会活动及电子竞技赛事。
2011年9月
宣布推出基于Android全平台智能终端的网络电视应用。