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0前言<br> 在日常的图书消费中，我们常常会受到意见领袖对于书的观点或评价的影响。在图书营销传播中，充分发挥意见领袖的传播作用不失为一种有效的传播方式。近年来，随着电子图书市场的发展，企业以越来越快的速度向电子图书营销转变，电子图书营销已成为图书的支柱产业和新的营销方式，对图书营销的发展起到了推动作用。传统图书营销应如何面临电子图书营销的冲击这一问题而受到图书开发商的高度重视。现实的市场环境也迫使图书开发商研究图书市场、重视图书营销问题，把电子图书与传统图书的营销管理上升到图书产业发展的战