也许制片的核心价值应该是：做有卖相的电影。
　　
　　“这部电影卖相很好”“这部电影的卖相不怎么样”，这样的话常挂在院线老总和影院经理们嘴边。
　　电影要有卖相，应该具备以下几个重要的商品要素：类型，投资规模，明星组合，上映档期，电影导演，电影故事……如果在这些商业元素齐备的前提下，影片又潜移默化地输出了导演的才华和更高层面的价值观，那一定皆大欢喜。眼下热映的《让子弹飞》便是一例。
　　运作资本的朋友经常在我耳边嘀咕，电影是最难操控的一个产业。与其他产业相比，这个产业的产品定位和研发、制作、发行，能够通过技术标准控制的只有制片过程，其他的部分对人的综合能力要求很高。这是一个没有创意技术标准的产业，对终端经营管理者而言，通过影片卖相预估其在市场上能够达到的票房收益，是他们最爱玩的游戏。院线经理和影院经理们身经百战，几乎都有一副洞察结果的火眼金睛。新的一年，留给电影制片方的问题就是，怎样在越来越庞大，同时也越来越白热化的电影市场上占一席之地。也许制片的核心价值应该是：做有卖相的电影。
　　年前和北京新影联院线的黄群飞总经理沟通，他的一句话令人茅塞顿开：你是做一部让别人躲着你排片的电影？还是做一个见缝插针的电影？一语道破关于电影卖相这个个比较复杂的问题的关键。我们去年开发的几个电影项目中，有一个项目在我的脑海中渐渐清晰起来。这是一部关于盗墓题材的电影，发生在西安的乾陵。网络小说中最常见，也最受欢迎的类型除了穿越就是盗墓。这其实也很容易理解——这是两种能让现代人与老祖宗直接“对话”，追本溯源的题材。我们是世界上唯一保持着古代文明并从未断裂过的民族，但当代中国人也常有迷茫孤单之感，找不到与过去对话的渠道，而网上的那些想象力奇特的小说，弥补了这一情感空白。
　　《鬼吹灯》的畅销，让盗墓题材的故事一下子火遍大江南北。之前有种说法，有村镇处就有金庸，有水井处就有高阳，估计再假以时日，会说有坟墓处就有霸唱。畅销书势必引起影视界的关注，比如杜琪峰之前就高调声称会开拍《鬼吹灯》系列，但雷声大雨点小。究其原因，是因为原作中涉及不少超自然现象的描写，虽然也勉强能算是古代劳动人民的想象和文化遗产，但终究不容易上大雅之堂。另一方面，因为穿越故事常涉及到具体的历史人物，所以为了保证他们的历史形象不受破坏，穿越电影也有着这样那样的限制。
　　好莱坞同类型题材的影片的《暮光之城2》，全球票房6.6亿美元；《木乃伊》，全球票房4.2亿美元；而《夺宝奇兵》，全球票房7.8亿美元；《国家宝藏2》，全球票房4.6亿美元左右。这几部电影在商业上每部都有精彩表现。而我们百亿元票房的泱泱大国，居然没有这样的类型，不能不说是一种遗憾。
　　面对充满希望和未知的2011年，准备好，做一道有卖相的电影饕餮大餐吧！