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对于日趋成熟的消费者来说,传统的营销容易引起抵触心理,最终导致消费者的购买行为变得更加谨慎。把色彩理论运用到营销中,让消费者见到色彩时产生联想,不仅能更加凸显产品本身具有的优良品质,更能引起消费者的情感共鸣,最终很自然地发生购买行为。本文阐述了色彩向人们传达的印象,介绍了消费者购买行为的过程及影响该行为的心理因素,分析了色彩对消费者购买行为的影响。