【摘要】本文选取四家河北官方新闻媒体公众号为样本，分析其存在的诸如综合传播力不强，新闻题材欠丰富、缺乏高品质时政新闻解读，表达与传播方式略显保守，媒体策划不足等问题。对此，提出要加强大数据技术下的新闻精准传播，确保新闻题材的丰富性，提供高品质的时政新闻解读，适应互联网语境创新内容表达与传播方式，加强新闻报道策划等建议。
　　【关键词】媒体微信公众号;舆论引导;提升策略
　　公众号是微信中最具有媒体属性的应用。因其移动便捷以及社交圈层传播的优势，成为媒介融合背景下新闻媒体提升新闻舆论引导力的重要渠道。面对自媒体发声的纷乱嘈杂，新闻媒体利用公众号争夺舆论引导先机进行新闻舆论引导显得尤为重要。具体到河北省的官方新闻媒体，为了更好地提供使用媒体官方公众号提升新闻舆论引导力的方法策略，本文选取河北日报、河北卫视、河北综合广播、长城新媒体四家媒体的官方公众号作为代表，从2018年1月1日至2018年12月31日一年的时间里抽取2个完整的样本周，分析河北省官方新闻媒体官方公众号在新闻舆论引导中存在的不足之处，给出针对性的提升策略。
　　一、河北官方新闻媒体微信公众号的新闻传播现状
　　选取四家媒体均为河北省重点支持，恪守党性原则，具备喉舌功能，影响力较大的权威主流媒体。与自媒体和都市类媒体相比，具有浓厚的官方色彩，为了加以区别，在此称为官方新闻媒体。
　　传播力是增强引导力、影响力和获得公信力的前提和基础。根据清博大数据微信榜单河北地域榜单过去5个月的数据显示，抽取的四家官方新闻媒体在新闻传播力与引导力方面有较大的提升空间。河北日报微信公众号为抽取的四家官方新闻媒体中最强媒体公众号，在综合了总阅读数、平均阅读数、头条阅读数、总好看数的榜单排名中位列第五，总排名落后于媒体公众号“河北交通广播”与“河北青年报”，落后于政务微信公众号“河北共青团”与“唐山交通安全微发布”。但是总好看数，在榜单排名中可以排到前列，说明其在到达人群中的认可度尚可。如果能够进一步提升其传播力，便能发挥更好的舆论引导效果。
　　抽取的其他几家媒体，公众号排名情况依次为：河北卫视