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2018年突然席卷而来的锦鲤营销活动,闯入了消费者的视线,青年大学生作为引导消费潮流的重要主体,在此番浩浩荡荡掀起的锦鲤活动中,也发挥了其不可忽略的作用。本文从锦鲤活动的内涵、产生及应用现状出发,分析锦鲤营销对大学生消费产生的影响,重点研究锦鲤营销下大学生的符号消费及成因,从而进一步提出大学生应如何正确看待锦鲤营销,对当代大学生提出合理建议。