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我们在一个城市范围内分配导购员时,经常会遇到这样的难题:到底是把优秀导购员分配到A类店铺?还是应该分配到B类店铺?是应该把他分配到市区中心店?还是应该分配到郊区大店?
两者都有其理由。有人说:好导购员分配到A类店或核心店,让业绩好上加好,让卖场对我企业更加信赖和看重,这岂非好事?反对者说:A类店销量稳定,即使促销期有提升,但作用不仅由导购员产生,不如把好导购员派往B类店中的优秀店,那里提升的空间更大。
原则上这两种做法都没错。但现实中却往往因人而异,导致大量的管理冲突。把好导购员留在A类店或好的片区,会让终端经理之间觉得分配不公把好导购员派到B类店或稍次的片区,导购员会觉得收入受影响,“是不是经理排挤我?”因此军心不稳。
那你该怎么办?
理性之途
从大局出发,我们肯定要关注本城市内总的销量提升和导购成本,因此要对比把优秀导购员派到不同店的不同数据结果,这对于经理人并不难计算。
比如A店导购员上了一个月,该月销量为x,她走后一个月销量为y,另外平时该店如不上导购员,平均一月销量为z。那么A店上导购员后的销量增长量为:x+y一2z。再实验该导购员到B店的导购销量增长。即可产生一个对比,看到底哪个店上导购员更出活。
但上述这个对比是忽略了很多外部变量条件的。首先,我们加入导购成本变量,把上导购员期间所有的费用综合成e,用它除以x+y—2z,就是导购成本增量比。这个对比结果就可能与上面那个不同。
而A、B两店在上导购员同时配合做的促销活动投入f和降价百分率g也不同,那么e+f+xg除以 x+y-2z后,产生的对比又不同。
这些都可以作为判断的基本依据。
20/80法则与分班制
不过,上边的计算都是些公式而已,现实的变量往往更加繁多,影响对比。
例如你计算上觉得好导购员放B店更合适,但由于调离A店,影响导购员情绪,可能她在B店做得极差,或者只推促销品,使整体利润降低。
而且竞争品牌一般也会派优秀导购员(假设对方的优秀导购员数量比我方多)到A店,可能使你 A区销量下滑很厉害。
让我们重新审视一下把好导购员放A店的思路: A店总是少数,因此这是个典型的20/80法则的运用思路,就是把最大的力量投入到最出成绩的地方。
我们顺着这个思路细化下去:实际上在A店,每天当中也有高峰期和低谷期,每周里、每月里也同样。那么我们是否可以设计一个方案,让优秀的导购员可以出现在最需要她们的地方?也就是说:既不在低谷时期浪费那么多好导购员站在空闲时间里,或被卖场抓去当苦力,又可以充分掌握最高峰的时刻,充分拦截终端人流。
我们的做法就是把一班制、两班制、三班制和科层制引入导购员分配管理中。
由于无法透露案例细节,我把基本操作手法列举如下:
*普通时期,针对销量中等、日营业时间短、靠近社区的卖场,采用一班制。
*普通时期,针对销量大、日营业时间长、作为城市商圈中心的卖场,采用两班制。采用固定倒班或交叉倒班。尤其是在旺季前期,可采取这种方式提供精细化培训时间,并在卖场配置优秀导购员指导新手。
*促销时期或旺季,用三班制。即设立一个机动班,采用中间交叉上班,在核心卖场高峰时期增加导购员人手。根据经验,这能大大提高人手配置的合理性和高峰期顾客拦截率。
*如果好导购员数量能达到每片区都有的程度,在机动班基础上,给予一定的荣誉,设立高手机动班,让她们分布在一线,随时增援高峰门店。
同时,正式赋予她们管理者的职责,帮助我销售经理分担临促招聘、培训和现场督导、考勤、信息记录等方面的工作,并在薪水上加以体现,荣誉上要多给予。也就是在销售经理和导购员之间,又加了一个管理层级,可有效分担任务、提高零售客户满意度、大幅提升终端各项指标的完成速度。
两者都有其理由。有人说:好导购员分配到A类店或核心店,让业绩好上加好,让卖场对我企业更加信赖和看重,这岂非好事?反对者说:A类店销量稳定,即使促销期有提升,但作用不仅由导购员产生,不如把好导购员派往B类店中的优秀店,那里提升的空间更大。
原则上这两种做法都没错。但现实中却往往因人而异,导致大量的管理冲突。把好导购员留在A类店或好的片区,会让终端经理之间觉得分配不公把好导购员派到B类店或稍次的片区,导购员会觉得收入受影响,“是不是经理排挤我?”因此军心不稳。
那你该怎么办?
理性之途
从大局出发,我们肯定要关注本城市内总的销量提升和导购成本,因此要对比把优秀导购员派到不同店的不同数据结果,这对于经理人并不难计算。
比如A店导购员上了一个月,该月销量为x,她走后一个月销量为y,另外平时该店如不上导购员,平均一月销量为z。那么A店上导购员后的销量增长量为:x+y一2z。再实验该导购员到B店的导购销量增长。即可产生一个对比,看到底哪个店上导购员更出活。
但上述这个对比是忽略了很多外部变量条件的。首先,我们加入导购成本变量,把上导购员期间所有的费用综合成e,用它除以x+y—2z,就是导购成本增量比。这个对比结果就可能与上面那个不同。
而A、B两店在上导购员同时配合做的促销活动投入f和降价百分率g也不同,那么e+f+xg除以 x+y-2z后,产生的对比又不同。
这些都可以作为判断的基本依据。
20/80法则与分班制
不过,上边的计算都是些公式而已,现实的变量往往更加繁多,影响对比。
例如你计算上觉得好导购员放B店更合适,但由于调离A店,影响导购员情绪,可能她在B店做得极差,或者只推促销品,使整体利润降低。
而且竞争品牌一般也会派优秀导购员(假设对方的优秀导购员数量比我方多)到A店,可能使你 A区销量下滑很厉害。
让我们重新审视一下把好导购员放A店的思路: A店总是少数,因此这是个典型的20/80法则的运用思路,就是把最大的力量投入到最出成绩的地方。
我们顺着这个思路细化下去:实际上在A店,每天当中也有高峰期和低谷期,每周里、每月里也同样。那么我们是否可以设计一个方案,让优秀的导购员可以出现在最需要她们的地方?也就是说:既不在低谷时期浪费那么多好导购员站在空闲时间里,或被卖场抓去当苦力,又可以充分掌握最高峰的时刻,充分拦截终端人流。
我们的做法就是把一班制、两班制、三班制和科层制引入导购员分配管理中。
由于无法透露案例细节,我把基本操作手法列举如下:
*普通时期,针对销量中等、日营业时间短、靠近社区的卖场,采用一班制。
*普通时期,针对销量大、日营业时间长、作为城市商圈中心的卖场,采用两班制。采用固定倒班或交叉倒班。尤其是在旺季前期,可采取这种方式提供精细化培训时间,并在卖场配置优秀导购员指导新手。
*促销时期或旺季,用三班制。即设立一个机动班,采用中间交叉上班,在核心卖场高峰时期增加导购员人手。根据经验,这能大大提高人手配置的合理性和高峰期顾客拦截率。
*如果好导购员数量能达到每片区都有的程度,在机动班基础上,给予一定的荣誉,设立高手机动班,让她们分布在一线,随时增援高峰门店。
同时,正式赋予她们管理者的职责,帮助我销售经理分担临促招聘、培训和现场督导、考勤、信息记录等方面的工作,并在薪水上加以体现,荣誉上要多给予。也就是在销售经理和导购员之间,又加了一个管理层级,可有效分担任务、提高零售客户满意度、大幅提升终端各项指标的完成速度。