做宣传工作要学会当好“变压器”，这是已退休的广东省委书记任仲夷对被任命为广东省委常委兼宣传部长于幼军说的话。意思是说在宣传方法上要因时因事因宣传对象、素质水平、精神状态等不同而采取或增强“电力”（吹热风，鼓实劲，树正气），或降低“电力”（刮冷风、刹歪风）。在宣传内容上要善于把中央采取的战略部署，通过自己的理解很好地与实际工作有机地结合起来，引导群众变为他们的愿望与实际行动。提出搞宣传工作要当好“变压器”，是旨在克服不问宣传对象，只按一个“版本”，照本宣科的简单化做法。
　　从事新闻工作的记者、编辑以及媒体领导，是在一线从事宣传工作的，有必要提倡新闻工作者也要学会当“变压器”。提倡新闻工作者学会当“变压器”，是为了保证新闻媒体更好发挥其喉舌、耳目功能。
　　记者、编辑及新闻媒体领导头脑要冷静，在任何情况下都坚持实事求是。1958年，被人们称为“大跃进”的开端之年，就在这一年的11月，毛泽东主席一次与吴冷西谈话时说：“记者的头脑要冷静，要独立思考，不要人云亦云。这种思想方法首先是新华分社和《人民日报》的记者、北京的编辑都要有。不要人家讲什么，就宣传什么。”毛泽东主席还有一次对吴冷西和田家英说：记者和编辑要多开动自己的脑筋，独立思考，不要随声附和。他还说：“要调查，追根问底。要比较，同周围比较，同前后左右比较，同古今中外比较。”毛泽东主席还通过讲唐朝有位太守破案善于调查，强调调查中要运用“勾推法，也就是比较法。记者和编辑要学会这种调查研究的方法，其实这也是思想方法，实事求是的方法。”毛泽东主席指着吴冷西说：“记者，特别是记者头子——像你这样的人，头脑要清醒，要实事求是。”总之，只有记者、编辑坚持辩证唯物论的认识论和反映论，才能保证媒体既不乱“刮风”，又不盲目“跟风”，从而坚持“正风向，导好航”，充分发挥媒体“变压器”作用。
　　要多搞点多元报道。所谓多元报道是指对同一新闻资源，记者从不同角度用不同观点加以报道或评论。搞多元报道让受众对所报道的新闻事件有全方位、立体化的了解和认识，避免搞一元化报道说好就只唱赞歌，说不好就贬得一钱不值。近期比较突出的多元报道是关于赴韩国考察“新村运动”的报道。先是多家媒体披露东北一名村干部，感言他随团赴韩国考察“新村运动”，花了一万多元钱，感到没有什么收获，而他们村经济拮据，深感这样去考察划不来。以此提醒各地不要轻率组织村干部出国考察，后来又有多家媒体刊发一位作者对考察“新村运动”的感悟文章，说韩国搞“新村运动”，是为了帮助农村培养人才，当时韩国政府规定：“大学在招生时都必须保证录取一定比例的来自农村的考生，不仅全部免费，政府还提供奖学金”，以利这些学生毕业后安心回家乡建设新农村。感悟作者甚赞韩国的这一做法。接着又有作者著文，指出考察外国为了借鉴，不是照搬。我国建设新农村提倡工业反哺农业，城市反哺农村，实行义务教育免收学费，设奖学金、助学贷款等更符合中国国情。去年11月15日《中国审计报》又载稿报道，面对中国赴韩国考察出现一波又一波新高潮，曾任韩国总理、现代新村运动中央会会长李寿成公开泼冷水，直言“中国不必要（组织一批又一批人）到韩国来学习新村运动。”韩国中央会事业局局长宋重根还批评少数韩国旅行社为了招揽生意，运用多种方法招引中国人去考察“新村运动”的做法，叮嘱中国朋友“不要上商业合作伙伴的当”。这样搞多元报道，既对赴韩国考察“新村运动”作出明确导向，又对那些热衷于刮出国考察风的人起了令其清醒的作用。
　　编辑、主持人与受众多搞互动。我们党历来强调实行开门办报、刊、台，把群众路线贯彻于办报、刊、台全过程。随着改革的深入发展，新闻媒体引入竞争机制，强调新闻媒体按自身运营规律办报、刊、台，“开门办”意识有所减弱，群众参与“办”的份额减少，如报纸采用通讯员的稿子逐渐减少，有的电视台办的谈话节目中主持人几近由主角变成唱“独角戏”等。通过总结经验教训，不少媒体自觉开展编辑、主持人与受众互动的做法，诸如报纸开辟“编读往来”、“读者园地”版、“报友评报”栏，有的报还开辟“话题”、“声音”专版或专栏，通过“从群众来”选择确定话题，议论话题时发表“正方”、“反方”和“第三方”的意见。报社和主管媒体的宣传部、记协组织阅评小组，刊物搞读者有奖阅评等。电视台开办的谈话节目强调主持人在有效激发和利用嘉宾、现场观众的知识、智慧上下功夫。记者采访强化与被采访者感情交流、交融，等等。
　　至于努力提高媒体特别是平面媒体的言论稿质量，适量多采用纠正一种倾向掩盖另一种倾向的言论稿；开展受众参与的评优稿、评十佳主持人等活动，也都有利于促进发挥新闻媒体的“变压器”作用，应该坚持开展下去。