【摘 要】
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在旅游业快速发展的今天,旅游形象成为旅游行业成功与否的关键因素。莆田市旅游业要在激烈的市场竞争中取得优势,就必须对其形象进行重新塑造。通过对受众的问卷调查,分析目
【基金项目】
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福建省高校服务海西建设重点项目《妈祖文化传承与海峡西岸经济区建设》(2008HX01(1))
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在旅游业快速发展的今天,旅游形象成为旅游行业成功与否的关键因素。莆田市旅游业要在激烈的市场竞争中取得优势,就必须对其形象进行重新塑造。通过对受众的问卷调查,分析目前莆田市旅游形象的现状及存在问题,结合对莆田市的文脉分析,重新对莆田市作为妈祖文化旅游地形象进行近中远期的定位,分别从理念、视觉、行为等方面对其形象进行塑造,树立莆田市鲜明而又具有妈祖文化特色的旅游形象。
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