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通过对国内外CI经典案例报道了CI效应用递减事实的存在，传统CI从““视觉性”经由“文化性”所到达的便是“战略性”的“第三代CI”，本文论述了“企业形象”与“企业战略”的互动所呈现的五个方面的关系，（1）形象的深处是战略，（2）具有战略取向的CI的目标即是要达到公众的“企业形象满意”。（3）一般的战略与形象是一般准则都是相通的，（4）常胜不衰的企业形象的维系是一个需要对其进行战略管理的动态过程，作为一种“学习型”的CI战略管理，其边际效用是递增的。