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摘要：策划对电视节目的发展意义巨大，不仅会影响电视节目的质量，甚至还会影响电视节目的寿命。随着时代的不断发展，电视节目的数量不断增加，彼此之间的竞争也越来越激烈，为保证电视节目的稳健发展，策划人员必须牢牢把握影响电视节目策划的几个因素，以提高电视节目质量为途径，扩大电视节目的影响范围。本文分析了电视节目策划的三大影响因素，提出了优化电视节目策划的策略，希望能够为电视节目的发展贡献绵薄之力。
关键词：电视节目 策划 影响因素
近年来，我国的媒体行业飞速发展，电视节目数量不断增加，各个电台之间的竞争随之加剧。策划工作的好坏直接影响电视节目的质量，是保证电视节目生产、运作的基础。毋庸置疑的是，出奇制胜的电视节目策划能够优化电视节目，促使电视节目收获成功。然而出奇制胜并不意味着“天马行空”，在进行电视节目策划时，策划人员必须明确影响电视节目策划的三大因素，基于影响因素设计优化电视节目策划。
一、影响电视节目策划的三因素分析
（一）媒体环境因素
媒体环境因素影响电视节目策划主要来自于两方面：第一，国家政策影响。国家政策是政府部门、国家领导机构维护社会秩序的宏观导向，是电视节目策划需要始终遵循的“纲”，因此，电视节目策划必须满足政策要求，尤其在重大事件报道方面要与国家、政府保持统一步调。第二，媒体地位影响。从覆盖范围、资源占用、资金投入等角度来看，中央媒体、省级卫视、地方台在各种资源占有方面呈现出逐级递减的趋势。毋庸置疑的是，资金投入与节目产出质量存在较为紧密的联系，资金投入越多，产出的电视节目的质量越高。优质的电视节目是其他电视节目模仿、效仿的模板，因而中央媒体的电视节目策划会影响省级卫视、地方台的电视节目策划。
（二）受众心理因素
受众心理因素影响电视节目策划主要来自于两方面：第一，受众的自我认定心理。传统的媒体以向受众传播思想为途径完成电视节目推广，单向、被动的電视节目难以引发受众的情感共鸣，受众不仅难以从电视节目中获得自我认知和尊严，也难以依靠电视节目展示自我，因而对电视节目的接受度较差。第二，受众的满意度。受众对电视节目越满意，电视节目的推广效果越好，电视节目的生产效益也将更佳。为了发展电视节目，其策划必须重视受众的心理，尽可能地使受众满意，如此才能够发展电视节目，提高电视节目的质量、影响和效益。
（三）市场需求因素
电视节目处于客观市场，其推广、营销需要契合市场营销的相关原则，即能够满足消费者的需求，又要保证电视节目策划符合市场需求，这样才能够快速有效地吸引消费者的注意力，进而更有效地获得消费者认可，实现快速推广的目的。
二、优化电视节目策划的策略
（一）提高策划人员的思想与觉悟
电视台方面应加大电视节目策划人员的培训力度，既要帮助电视节目策划人员形成良好的思想意识，还要帮助电视节目策划人员具备较高的思想政治觉悟。只有如此，电视节目策划人员才能够准确地把握媒体环境因素、掌握特定时代背景下的政治脉搏，准确地把握时代前沿信息，紧追国家政策，积极报道各类国际、国内新闻，帮助政府部门正确引导舆论导向、明确新闻核心。
（二）科学选择电视节目的題材
电视节目题材选择的科学性与否会直接影响电视节目的传播效果。因此，电视节目策划需要牢牢把握受众心理，要有意识地满足受众的自我认定心理、提高受众的满意度，要了解受众的需求，基于受众的需要策划电视节目。此外，电视节目策划应强调自身的特色，要选择能够迅速吸引受众注意力的题材，要有意识地站在受众的角度来挖掘电视节目题材，有计划、有目的地开展电视节目策划，尽可能给受众留下深刻印象。
（三）在策划过程中注入创新思维
电视节目策划过程可能遭遇各种突发情况，因而电视节目策划不能够“永不变通”，而是要具备灵活性。基于此，电视节目策划人员需要拥有灵活的思维，要能够在落实电视节目策划时注入创新思维，灵活化策划、提高电视节目策划的新颖性和创造性。
三、结语
综上所述，策划对电视节目的影响是十分巨大的，直接影响着电视节目的质量和寿命。媒体环境因素、受众心理因素、市场需求因素是影响电视节目策划的三大因素，为了保证电视节目策划的质量，策划人员应深入地研究三大因素，从提高策划人员的思想与觉悟、科学地选择电视节目的题材、在策划过程中注入创新思维这三个角度出发，不断地提高电视节目的质量，优化电视节目的传播效果。
参考文献：
[1]张婧.影响电视谈话节目“谈话场”的几个因素[J].新闻研究导刊，2014（15）.
[2]李建滨.广播电视新闻策划的创新思维探究[J].新闻研究导刊，2016（09）.
[3]孙霞，刘勇，苗兴国.影响电视节目策划的几个因素[J].西部广播电视，2016（16）.
[4]马杰.以创新思维为基础探讨广播电视新闻策划[J].科技传播，2015（12）.
（作者简介：李金波，男，研究生，河北广播电视台，二级导演，研究方向：影视方向；李赫，女，本科留日学士，河北影视集团有限公司，研究方向：影视方向）
关键词：电视节目 策划 影响因素
近年来，我国的媒体行业飞速发展，电视节目数量不断增加，各个电台之间的竞争随之加剧。策划工作的好坏直接影响电视节目的质量，是保证电视节目生产、运作的基础。毋庸置疑的是，出奇制胜的电视节目策划能够优化电视节目，促使电视节目收获成功。然而出奇制胜并不意味着“天马行空”，在进行电视节目策划时，策划人员必须明确影响电视节目策划的三大因素，基于影响因素设计优化电视节目策划。
一、影响电视节目策划的三因素分析
（一）媒体环境因素
媒体环境因素影响电视节目策划主要来自于两方面：第一，国家政策影响。国家政策是政府部门、国家领导机构维护社会秩序的宏观导向，是电视节目策划需要始终遵循的“纲”，因此，电视节目策划必须满足政策要求，尤其在重大事件报道方面要与国家、政府保持统一步调。第二，媒体地位影响。从覆盖范围、资源占用、资金投入等角度来看，中央媒体、省级卫视、地方台在各种资源占有方面呈现出逐级递减的趋势。毋庸置疑的是，资金投入与节目产出质量存在较为紧密的联系，资金投入越多，产出的电视节目的质量越高。优质的电视节目是其他电视节目模仿、效仿的模板，因而中央媒体的电视节目策划会影响省级卫视、地方台的电视节目策划。
（二）受众心理因素
受众心理因素影响电视节目策划主要来自于两方面：第一，受众的自我认定心理。传统的媒体以向受众传播思想为途径完成电视节目推广，单向、被动的電视节目难以引发受众的情感共鸣，受众不仅难以从电视节目中获得自我认知和尊严，也难以依靠电视节目展示自我，因而对电视节目的接受度较差。第二，受众的满意度。受众对电视节目越满意，电视节目的推广效果越好，电视节目的生产效益也将更佳。为了发展电视节目，其策划必须重视受众的心理，尽可能地使受众满意，如此才能够发展电视节目，提高电视节目的质量、影响和效益。
（三）市场需求因素
电视节目处于客观市场，其推广、营销需要契合市场营销的相关原则，即能够满足消费者的需求，又要保证电视节目策划符合市场需求，这样才能够快速有效地吸引消费者的注意力，进而更有效地获得消费者认可，实现快速推广的目的。
二、优化电视节目策划的策略
（一）提高策划人员的思想与觉悟
电视台方面应加大电视节目策划人员的培训力度，既要帮助电视节目策划人员形成良好的思想意识，还要帮助电视节目策划人员具备较高的思想政治觉悟。只有如此，电视节目策划人员才能够准确地把握媒体环境因素、掌握特定时代背景下的政治脉搏，准确地把握时代前沿信息，紧追国家政策，积极报道各类国际、国内新闻，帮助政府部门正确引导舆论导向、明确新闻核心。
（二）科学选择电视节目的題材
电视节目题材选择的科学性与否会直接影响电视节目的传播效果。因此，电视节目策划需要牢牢把握受众心理，要有意识地满足受众的自我认定心理、提高受众的满意度，要了解受众的需求，基于受众的需要策划电视节目。此外，电视节目策划应强调自身的特色，要选择能够迅速吸引受众注意力的题材，要有意识地站在受众的角度来挖掘电视节目题材，有计划、有目的地开展电视节目策划，尽可能给受众留下深刻印象。
（三）在策划过程中注入创新思维
电视节目策划过程可能遭遇各种突发情况，因而电视节目策划不能够“永不变通”，而是要具备灵活性。基于此，电视节目策划人员需要拥有灵活的思维，要能够在落实电视节目策划时注入创新思维，灵活化策划、提高电视节目策划的新颖性和创造性。
三、结语
综上所述，策划对电视节目的影响是十分巨大的，直接影响着电视节目的质量和寿命。媒体环境因素、受众心理因素、市场需求因素是影响电视节目策划的三大因素，为了保证电视节目策划的质量，策划人员应深入地研究三大因素，从提高策划人员的思想与觉悟、科学地选择电视节目的题材、在策划过程中注入创新思维这三个角度出发，不断地提高电视节目的质量，优化电视节目的传播效果。
参考文献：
[1]张婧.影响电视谈话节目“谈话场”的几个因素[J].新闻研究导刊，2014（15）.
[2]李建滨.广播电视新闻策划的创新思维探究[J].新闻研究导刊，2016（09）.
[3]孙霞，刘勇，苗兴国.影响电视节目策划的几个因素[J].西部广播电视，2016（16）.
[4]马杰.以创新思维为基础探讨广播电视新闻策划[J].科技传播，2015（12）.
（作者简介：李金波，男，研究生，河北广播电视台，二级导演，研究方向：影视方向；李赫，女，本科留日学士，河北影视集团有限公司，研究方向：影视方向）