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对大部分与资本无缘的企业来说，新开店的赢利驱动大于战略驱动，若门店数量的增长是以长期亏损为代价的话，中小企业的经营风险将会成倍增加（比如资金风险）。新开店的利润获取建立在持续客流量之上，因此顾客对门店的“第一印象”尤为重要：顾客可以通过第一次入店体验，获知该店的经营定位、商品特色、价格形象等，从而决定将来是否进行再度体验，即“主动体验”。