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在消费主义文化盛行的今天，体育明星成为大众消费的热点。我国虽然已经毫无争议地成为竞技体育强国，但我们的体育产业还很弱势。我们培养了大量的体育明星甚至是巨星，但由于我们对其政治、社会价值取向过于集中，而不重视对其经济价值的充分开发利用，这同样造成国有资产的流失和损失。本研究从消费主义的兴起分析体育明星消费热的深层社会文化原因，运用商业品牌开发运营的原理，通过分析体育明星所具有的品牌特性，阐述体育明星品牌开发的可行性和具体策略选择的内容，以期引起对体育明星经济价值开发和利用的重视。